“江湖上一直有大哥的传说”这句话用在汾酒身上再合适不过了。汾酒到底有多牛逼？在中国白酒的宝座上，汾酒成为了第一老大，40年来一直是白酒第一宝座。与酱香型白酒打了一仗，引领了白酒的“清香时代”。
汾酒是中国传统名酒之一，是清香型白酒的典型代表，具有4000多年的悠久历史。早在1000多年前，就成为南北朝时期的御用酒。上世纪80年代，汾酒有几大成就：当时获奖最多的白酒，年出口量等于国内其他名酒的总和，名酒率最高。1993年成为中国第一家白酒上市公司。这个成绩是当时所有酒品牌都望尘莫及的，连茅台都无法与之相比。“汾老大”的名声可谓是白酒在江湖上的声震。
可惜花不长久。时过境迁，虽然金字招牌还在，但这位曾经称霸白酒界的“汾酒老板”已经变成了“汾酒老五”，19年甚至滑落到了第九位，再也没有踏上高端白酒的榜单。以汾酒为首的清香型白酒，都退居二线了，跟浓香型没法比。白酒成了酱香酒的天下。但是，汾酒现在已经成为混的最差的老板了。汾酒是怎么从神坛上掉下来的？为什么出不了山西？
也是汾酒毁了所有好牌。1988年，我国开放了白酒定价权。这时候茅台和五粮液大幅度涨价，是为了提升自己的名酒地位。但沉浸在自己创造的强大世界里的“粉老板”不走寻常路，走亲民路线。
芬老板显然忽略了中国人的“面子”问题。在娱乐场合喝酒是面子的象征。“便宜”的汾酒怎么卖？所以在那个时候，汾酒可以说是把中国的很大一片区域划分给了其他品牌。也逐渐被坚持高端定位的茅台、五粮液超越，失去了霸主的宝座。
如果说不提价是导火索的话，1998年山西假酒大案在全国引起轰动，整个山西白酒全军覆没。虽然这和酗酒无关，但只能算是运气不好，无辜卷入。当时，山西白酒成了“假酒”的代名词，“劝你不要喝山西白酒”是家喻户晓的口号。汾酒的地位和销量遭受重大打击，呈现滑铁卢般的下滑。
之后市场经济浪潮来袭，川酒、广告酒崛起。从此老汾酒老板一直在一个角落里，上一代的传奇慢慢结束。流行也仅限于山西省，没有造成全国范围的疫情。“芬老板”的称号终于成为过去，也只是饭桌上的谈资。
汾酒不可否认的美，只能说是良心好酒，但低廉的价格也注定了它无法跻身中国高档白酒的行列。虽然现在也有一些几百元的产品，但和动辄上千元的茅台五粮液的白酒相差甚远。从近几年的情况来看，山西汾酒近年来呈现出复兴趋势。未来如何定位和开拓市场，取决于如何找到合适的发展中心。
你觉得汾酒还有机会再当“汾酒老板”吗？
