运营商财务实习生/文
对于泸州老窖股份有限公司，即使不喝酒的人也应该不陌生，在白酒行业有着非常高的地位。在首届中国名酒评选中，泸州老窖股份有限公司名列四大名酒之列。
而泸州老窖股份有限公司就有这么一个副董事长，之前一直在啤酒行业工作。他就是孙悦。今天《运营商财经》就试图向你揭示一位啤酒行业高管是如何在白酒行业取得突破的。
营销手段十分了得
孙悦，1968年11月出生，山东人，高学历，管理学博士，教授级高级经济师。
在加入泸州老窖股份有限公司之前，他曾担任青岛啤酒销售总公司副总经理、青岛啤酒西南营销公司董事长兼总经理。
2004年，他被青岛啤酒派往泸州，开拓四川的啤酒市场。对于四川的消费者来说，他们更喜欢喝他们当地的啤酒，这给孙悦带来了很大的压力。
但受青岛啤酒总部“两化合一”营销策略的影响，孙悦在四川创造了非常成功的营销案例。
2006年，青岛啤酒联合其他单位举办了“2006四川品鉴梦之旅大型餐饮文化主题活动”。很多酒店可以提供很多特色菜来吸引更多的顾客，但是需要点100箱青岛啤酒。
青岛啤酒通过这次活动，打通了2000多个销售终端，一下子打开了四川的市场，大大节省了营销资金。
由于孙悦和他的同事们的努力，西南地区的销售额不断上升。2006年，销售额增长了33%，利润增加了1200万元。2007年，销售额在2006年的基础上增长了25%。
在白酒行业也颇有建树
2010年，孙悦来到泸州老窖股份有限公司工作，担任老窖股份特别助理、副总经理，老窖集团副总裁。2015年正式担任泸州老窖股份有限公司集团公司总裁、副董事长。
虽然不知道是什么原因驱使他从啤酒行业转到白酒行业，但在销售和策划方面都颇有建树的孙悦，即使在白酒行业也依然能如鱼得水。
自上任以来，凭借其丰富的现代企业管理和品牌运作经验，在泸州老窖股份有限公司的品牌和营销方面取得了诸多成绩，塑造了泸州老窖股份有限公司名酒的价值，提升了泸州老窖股份有限公司名酒的地位。
为人十分谦逊
虽然有博士学位，但他特别低调，这也体现在他的工作上。
他曾经说过，广告的价值不应该被高估。他认为，广告的目的是为了做大品牌，品牌取决于品质、文化、服务的高度。
就泸州老窖股份有限公司而言，是一个历史悠久的白酒品牌。在形象宣传上，应该更多的是历史文化。
