Tik Tok的推送算法发生了新的变化。
最近，在有用户发现抖音开始内测“铁粉”功能,该平台在细则中强调“将增加铁粉视频的曝光度”。
这被业内视为算法逻辑可能会从“标签”推送向“粉丝”推送转变，粉丝流量占比得到增加. Tik Tok对流量推送机制的调整
简单的理解就是铁粉越多，视频的初始流量越稳定。同时，如果不能获得铁粉对单个内容的认可，视频就很难进入下一个流量池，获得更多的曝光。
粉丝的价值被放大，对于创作者来说，算法改变后也会面临短暂的“阵痛”。据了解，面对规则调整，有从业者开始调整账号运营策略，也有人因为暂时未适应铁粉规则而出现断崖式掉粉.
“铁粉”新功能会给视频流量带来哪些变化？Tik Tok创作者将面临哪些机遇和挑战？我们和从业者聊天，试图对“铁粉”的作用做一个全面的解读。
“铁粉”的作用如何改变Tik Tok的推荐机制？
铁粉，被Tik Tok定义为账号的“核心粉丝”，具体解释为“对作品的长期热爱，其播放量和互动数据远高于平均水平”。
图片来自互联网
然而，这个“远高于平均水平”究竟该如何界定，平台目前还没有给出具体的数据标准.
在此之前，Tik Tok粉丝曾被业界嘲笑为“一文不值”，因为他们对内容流的影响力很弱。此前有媒体报道，一些百万粉的账号，粉丝对视频流量的贡献只占10%。
“根据我们的经验，粉丝和其他观众在视频发出去之前能看到的概率都差不多，主要靠内容标签分发”，一位短视频运营人士表示。
具体的算法机制是黑盒。业内人士通常将Tik Tok的推荐算法理解为“按标签推送”，将内容和用户都进行标签化，然后进行匹配推送，再根据播放率、评分、好评等决定是否将内容推送至更大的流量池。
“铁粉”功能上线后，Tik Tok明确表示“会增加视频在铁粉中的曝光率”，这意味着粉丝可能是视频内容的第一批受众。
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“抖音不会完全颠覆之前的算法，但应该会增加基础流量池的粉丝占比,以前是10%，但调整后的比例可能会超过50%或更高，”一位业内人士表示。
也就是说，粉丝对内容的评论和播放率的数据，会对视频能否进入下一个流量池产生重要影响。想要作品有更多的流量，首先要让这些“铁粉”认可。
为了让视频获得稳定的曝光，创作者必须增加铁粉的数量和比例，把更多的普通粉丝变成自己的“铁粉”。
因此，这个功能在Tik Tok的背景中被称为“粉丝成长”。
一时适应不了这个规则的账号，内容影响爆炸的随机性可能会下降，也会面临很大的流量危机。业内人士表示，近期部分账号流量的断崖式下滑，可能与“铁粉”规则有关。
铁粉付费率是其他人6倍以上，
抖音正在加码私域
调整规则算法可能是因为Tik Tok想要最大化粉丝价值。
/p>据QuestMobile今年年初发布的《中国移动互联网发展启示录》，目前中国网民总规模达11.67亿，用户规模增速稳中放缓，趋于稳定。
中文互联网进入存量时代，流量红利见顶，如何最大化利用当下流量的商业价值，成为不少内容平台的重中之重。
2021年11月18日，在字节跳动的商业化产品部全员大会上，国内广告收入停止增长的消息传出。抖音的6亿日活数字，也已经很久没有更新过了。
作为一个商业组织，算法也是为了服务于商业，提升商业收入，“铁粉”是突破口之一。
2021年末，在今日头条的生机大会上，头条方面表示正在重新评估粉丝的价值，有长期阅读粘性的铁粉每次打开头条基本都能看到创作者的内容，互动情况也会影响后续分发。
而在抖音这边，在对“核心粉丝”的内测细则中透露了一个数据：
铁粉在整体粉丝中的占比很低，但抖音中一半以上的付费行为是由铁粉贡献的，其付费率是其它人的6倍以上。
行业研究者小俞表示，这一算法调整或许与GPM有关（即视频每千次播放产生的GMV）。他认为抖音将增长重点放在电商，在兴趣电商基础上提升转化率。
“按照原来的逻辑，假如视频有500播放量但一大半都是第一次看的人，观众大概率不会买单，转化率是不高的，而推荐给熟人会带来更多的信任转化。”
从去年开始，抖音就通过《2021抖音私域经营白皮书》来表明其对布局私域的兴趣和倾向，“私域建设”还作为抖音电商的年度10大关键词被提出。
公开数据显示，截至2021年上半年，抖音企业号商业内容日均观看量高达200亿，企业号用户累计创建粉丝群数量超290万，累积粉丝互动量超过1.3亿次。
这是第一步，而“铁粉”规则是抖音私域流量的进一步布局，从企业号到全平台。
一个理想的状态是，在这一新规的驱使下，为了保证内容流量，创作者不断将普通观众转化为自己的铁粉，随之带来更多的付费行为，创作者的收入也随之增高。
抖音短剧创作者林杉团队认为，这一推荐机制能让粉丝及时看到最新作品，也能快速了解粉丝对内容的满意情况，及时做出调整。
不过，尽管被内测到“铁粉”功能，目前，林杉还没看到这一功能对账号的内容创作和流量产生的具体影响。
或将利好中腰部账号？
创作者应该如何去应对
算法的改变直接影响了创作者的运营思路。
尽管都说“内容为王”，但很多创作者也认为，爆款的出现更像是“玄学”，有时爆款创作者自己也说不清是什么原因。
这一次，抖音让爆款“有迹可循”了一点：增加铁粉数量，做粉丝爱看的内容，流量可能更好。
平台也给出了提升铁粉的几种方式：在评论区和粉丝互动；提高视频发布频率；创作日常内容；定期与粉丝直播互动等等。
有博主表示，如“铁粉”规则全面上线，确定能帮助获取流量的因素，除了优质内容外，主要靠达人和粉丝之间的联系。
对中腰部以及尾部账号而言，或许也是一个新的机会。通过提高粉丝粘性和铁粉比例，有可能和头部账号一样进入更大的流量池，也有概率改变内容红但账号却不红的情况。
但林杉也指出，这种流量机制有可能“不利于账号的转型和方向的改变”。
创作者需要更多去考虑现有粉丝爱看什么，对内容进行“大刀阔斧”调整转型的情况应该不再多见了；也要思考如何克服粉丝的审美疲劳，变与不变需要踩在一个平衡点上。
毕竟，要提升老粉的完播率、点赞转发等数据并不是一件简单的事情，这群已经对达人十分熟悉的观众也需要被新鲜的内容刺激。
铁粉数量变化
与此同时，在私域流量被重视的同时，账号获取公域流量的面就会缩窄。一位熟悉抖音运营规则的行业人士指出，之前常见的添加账号标签，或直接在有粉丝基础的账号上重新运营新账号的操作，将变得更困难。
不过，正如上文所说，抖音也不会完全颠覆一个被市场验证有效的算法机制，即使从标签推荐向粉丝推荐转变，也不意味着“标签”会被淘汰。
上述业内人士还认为，“短期内不会有太大变化效果，铁粉目前也只是内测，是否能覆盖整个生态还未可知”。在他看来，抖音一定会在算法机制良性运行的基础上，再提高转化效率。
