近日，2021大中华区艾菲国际论坛颁奖典礼落下帷幕，JD.COM超市联名获得短视频营销、意见领袖营销、季节性营销等多个奖项。
回顾2021年，JD.COM超市营销项目凭借在金投赏、长城奖、虎啸奖、艾菲奖、金鼠标、金元、IAI、TopDigital、ADMEN等营销奖项评选中的优异表现，获得12个金奖、22个银奖、30个铜奖、15个入围/优秀案例和人民网2021年十大先锋营销案例，共计80个奖项。营销能力和项目效果得到了业界的一致肯定。
2022年，和今年的11.11全球爱心季一样，JD.COM超市年货节将于31日晚8点开幕。作为行业领先的全渠道超市，JD.COM超市致力于向合作伙伴输出更高效的数字化智能营销和运营解决方案。在今年的年货节中，JD.COM超市在营销、数据、运营等方面与各大品牌进行了深度共建，帮助合作伙伴实现了产品推广和商品配送的双丰收，不断巩固品牌作为最大增量市场的地位。
跨界联动“奇葩说”全渠道整合营销实力圈粉
在用户需求更加细分、商品供给百花齐放的快速消费品市场，营销对消费者的心智至关重要。调性、口碑、有效的用户传播是平台和品牌抓住消费者的关键。基于电商大数据和消费洞察，JD.COM超市在跨界、创意、IP联动等方面发展了成熟的营销技术和方法论，为营销产品和效率的融合提供了新范式。
作品-《京东奇葩超市年货节》获得《影视创意广告》现代广告奖金奖、金投赏广告奖金奖，入选JD.COM超市跨界联动综艺节目《奇葩说》第七季。在这个色彩浓厚的传统促销节点，年货节另辟蹊径，选择了一档风格轻松愉悦的语言综艺节目，为电商传统节日营销亮出了一份全新的答卷。
在此次综艺节目合作中，JD.COM超市将自身商业超市经营场景深度融入节目之美，让《奇葩说7》成为一个“精彩的市场”。同时，JD.COM超市“全省最好、真相最好”的品牌理念和年货节“春节不关门”的兴趣点贯穿在节目的小剧场、辩论赛、颁奖等环节。它植入了光幻的影视创意，制造了大量热点话题，成功将Z世代的注意力转移到JD.COM超市的年货节上。在这次“奇妙年货节”中，价格保护、每日低价、互动购物等玩法很受用户欢迎。除了获得声量，还帮助大量品牌在年货节期间全面提升曝光度，助推销售业绩再创新高。
深谙跨界营销之道的JD.COM超市，也通过热门影视综艺节目和流行生活方式叠加粉丝和用户的聚合效应，取得了强劲的营销量，助推了品牌商品的销售，成就了重大营销事件。获得现代广告奖银奖的33，360，010-30，000，获得现代广告奖铜奖的33，360，010-30，000，都采用了这种运营方式，全渠道整合营销传播活动，发力，实现有效转化。
联手“芝麻街”热门IP共创实现品效双收
“振作起来却不票房”或者“玩噱头的孤独时光”是品牌营销的尴尬点。只有将产品推广和带货合二为一，才能为品牌精准定位消费者，形成强大的产品效果辅助。JD.COM超市以自身能力服务合作伙伴，进行IP融合，帮助品牌在传播和转化两方面实现增长。
在获得现代广告奖电子商务营销金奖的作品《“欢乐到家，年货到家”京东x猫和老鼠年货节IP营销》中，JD.COM携手国际知名品牌共同打造了“2021芝麻开门”活动
不仅如此，在与品牌IP的联合打造中，JD.COM超市还善于演绎品牌特色打造主题活动。比如获得商业创意奖金投赏的33，360，010-30，000个案例和获得虎啸奖银投赏的33，360，010-30，000个案例，基于对品牌号召力的深入洞察，结合站内全链路变现游戏，帮助用户强化对品牌的心智，同时有力推动了产品销量的增长。
聚焦Z世代用户 全链路精细化运营显成效
在互联网流量红利见顶的当下，快速增长的Z世代用户是用户时长竞争的核心目标。作为一家擅长数字化技术和能力的全渠道超市，JD.COM超市在多年的实践中，逐渐摸索出以数据人、商品、市场为核心的年轻用户运营模式，形成了一套覆盖前中后台的全链路营销运营方法论。
在后台数据和策略层面，JD.COM超市持续提升系统的数字智能能力，丰富基于Z世代消费洞察的计算能力，让趋势洞察更加精准；在中间平台层面，基于供应链能力建设，Z世代用户运营中间平台、市场中间平台和商品。
品中台，在基础货盘之外，通过打造Z世代专属的拉新，新品、新锐品牌、趋势商品等分层货品结构，共同提升Z世代用户对京东超市的货品认知；并在前台重点聚焦场域建设，打造Z世代认知的核心阵地，通过京东APP内的京东超市频道进行人群动线的精细化运营，让年轻用户形成好逛、好玩、好分享的感知，同时依托年轻化内容运营实现站外创新场域延展，京东超市在抖音、快手渠道的官方账号收获了一大波Z世代粉丝。此外，京东超市还将年轻化的营销思维，融入到在大促营销、日销场景的建设中，在各个关键节点进行年轻化营销运营举措落地，整合品牌及自有资源，聚焦Z世代用户的核心兴趣领域落地IP、跨界、明星等专项营销，如 “京东超市超闪CP”、“京东超市超有YOUNG”等项目，持续拉动用户粘性，建立Z世代用户心智，达成多方共赢的营销价值。
致力于为消费者提供“至省至真”和更高品质的消费体验是京东超市品牌的立足点，今年的年货节，京东超市也将把专场期节点提前至31日晚8点，让消费者抢购不熬夜，安心过新年。同时，我们也看到，作为品牌的最大增量场，京东超市始终与品牌合作伙伴的需求保持一致步调，通过电商全链路营销运营解决方案赋能品牌达成精准运营和品牌溢价。在即将揭幕的年货节中，京东超市又将通过全域营销能力的整合，以及人群的精细化的运营带来哪些营销飨宴？让我们拭目以待！
本文源自金融界
