携手央视《红花郎》，剑指“第二高水平之王”宝座！
文|卖酒狼队
编辑|于晓梅
2009年至2011年，红花郎连续三年被评为央视春晚“我最喜欢的春晚”节目。
2021年底，红花郎与央视、春晚重归于好的消息不胫而走。
郎冠轩，红花郎独家特别CCTV-3 《春晚有心意――2021我要上春晚》节目，同时其独家总冠名为《2022川渝春节联欢晚会》。
自此，时隔十年，红花郎再次重返春晚舞台。
日前，郎酒联合央视打造的“红花郎中国节”正式启动， 《春晚有心意》 红花郎联名款也同时发布。
以此为序，红花郎携手中央广播电视总台，策划打造了“红花郎中国盛典”年度IP主题活动。
具体来说，每逢中国传统节日，如元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳节，红花郎都会为你送上专属的美好与祝福，与你欢聚一堂，共度快乐时刻、幸福时刻、经典时刻。
一回到春节，红花郎就雄心勃勃！
郎酒股份有限公司副董事长王在启动仪式上表示，2022年将是郎酒发展史上重要的一年。销售收入将在2021年的基础上再次突破，市场发展将更加良性。5.5万吨酱香酒全面投产，红花郎品牌势能全面回归。
“作为2022年开年郎酒首场重磅活动，红花郎品牌强势回归，是郎酒2022年的第一件大事。” 汪博炜称。
“携手央视冠名春晚！”在业内人士看来，这笔大买卖的背后，处处透露着红花郎的野心！
公开资料显示，作为郎酒历史上最经典的产品之一，红花郎的研发始于2001年。2003年上市时命名为“郎牌郎酒”，2004年更名为“红花郎”。2006年，红花郎开始了全国征程。
此后，红花郎凭借优秀的品质与口碑，迅速获得了市场认可，成为行业次高端酱酒代表，在300元至600元价格带的酱香白酒市场上“风生水起”，高峰时红花郎一年销售额超50亿。
2020年后，红花郎以山水画向郎酒庄园致敬，品质、设计、体验全面升级。
据郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易介绍，如今的第四代红花郎红十以山水版向郎酒庄园致敬，串联“生活、成长、栽培、储藏”的酿造、储藏体系，品质、外观、体验全面升级。
2022年伊始，郎酒联手央视、冠名春晚的方式为红花郎的品牌提升助力，显然是希望其“更上一层楼”，不只要“风生水起”，更要成为真正的“次高端之王”。
b:红花郎：剑指“下一级之王”！
在白酒市场已经进入存量竞争的时代，白酒品牌的发展往往是“不进则退”。郎酒的大投入、大宣传，就是要把红花郎提升到“第二高端之王”。
首先，红花郎作为核心单品，是郎酒品牌突破和形象塑造的核心载体，尤其是目前郎酒价值升级时期，肩负着巩固郎酒在全国酱香市场地位的中坚力量。
对于郎酒来说，选择春节档推广红花郎，首先是看重央视的传播力和春晚的号召力，可以最大限度地让全国更多的消费者了解红花郎，从而唤醒消费者心中的品牌记忆，为红花郎接下来的销售工作和业绩提升做铺垫。
第二，看好春节行情。围绕红花郎的一系列广告宣传，可以帮助红花郎在2022年实现“开门红”，赢得更多的春节白酒市场份额。
业内专家认为，过去几年，随着高端白酒市场的不断突破，第二高端白酒也有所扩张。
在大众消费升级趋势日益明显的背景下，该价位段的白酒呈现出丰富的品牌文化内涵和多元化的产品价值，正在成为大众生活品味升级的引领者。
而且相对于高端白酒市场“三国”，第二高端白酒市场还处于“群雄逐鹿”的阶段。有了红花郎的品质和口碑，就能获得更多的机会。
未来一年，在郎酒的大力支持和帮助下，红花郎的业绩和品牌“上一层楼”不难，但能否成为“o王”还有待观察
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