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史玉柱黄金酱酒有前景吗,史玉柱征途

酒易淘 白酒 2022-09-02 14:42:49

品牌名称:酱香白酒加盟 所属行业:酒水 > 白酒

基本投资:10~50万元 投资热度:

加盟意向:1634 门店数量:534家

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  第一部分聊到了史玉柱的“金酱酒”。   

  

  今天,两位来自“舍得”葡萄酒和“金酱酒”的企业家和投资人正在对标他们的品牌理念。   

  

  品牌常新,基业长青   

  

  任何人,不仅仅是史玉柱,进入(另一个白酒)板块,不管曾经的脑白金、黄金搭档、五粮液黄金酒成败与否,只要不是保健酒,都应该脱下“黄金”衬衫,而不是复制茅台产品上的“黄金”。哪怕是保健酒,也最好把“金”字擦掉。   

  

  这种观点认为“品牌常新,基业常青,是企业发展之道”   

  

     

  

  营销的正确理念   

  

  过去最直接的习惯性认知:“产品卖给谁”;   

  

  现在是“产品吸引了谁”。是从销售理念到营销理念。   

  

  习惯性销售逻辑:“产品定义品牌,因为品牌增加客户,客户影响产品”;演变成“产品吸引客户,客户定义品牌,品牌定义产品”,这就是品牌营销理念。   

  

  企业要做好营销,首先要做好商品策划、市场定位、品牌定位。   

  

  商品规划   

  

  商品规划是企业发展规划的重要组成部分。   

  

  在大众消费品或者快消品企业,品牌策划就是商品策划,习惯称为“品牌定位”。   

  

  在品牌策划中,首先要知己知彼,深入了解消费者,形成竞争差异,锁定消费者,也就是“品牌定位”。   

  

  其中,了解消费者是外部环境分析最重要的内容。   

  

  郭广昌图片来自网络。   

  

  消费者都是有文化品位的人   

  

  2012年4月3日,复星国际董事长郭广昌在成都举办“第104届成都春季糖酒会”,于是公开回应投资酒业。   

  

  复星国际董事长郭广昌首次回应投资酒业有三大动因。   

  

  一是感情,对舍得的深厚感情;   

  

  二是老酒策略独特,老酒储备行业领先,看好酒业未来发展;第三,名字好听、文化属性强的意愿消费者,都是有文化品位的人。   

  

  这是郭广昌的洞察力,也是投资的初心。   

  

  郭广昌表示:“沱牌有几十年的积累,有很强的品牌实力。我一直对好的品牌和产品心存敬畏,所以希望能尽自己所能,为这样的好酒和品牌赋能,推动沱牌高质量发展。”   

  

  “好品牌”和“赋能”既是饮品使命和价值的体现,也是商业转型的呼唤。姑且称之为中国的“新商业”时代(精神层面)。   

  

  图片来自舍得酒业官网   

  

  舍得   

  

  舍得酒的口号是:“智慧人生,舍得品味”,使得舍得酒一出来就直接进入中高端市场。虽然它的定位也是高端,但是没有一个好的品牌就显得“自以为是”。现在的口号可能是“愿全球共享智慧”   

  

  画策   

  

  如何匹敌或超越“棚”品牌?它属于"画策"。   

  

  “进城图策”是张亮在中国历史上楚汉战争中的一项重要策略,最终影响了楚汉局势的发展,从而改变了中国历史的走向。也是韩信《汉中对策》之后的又一伟大小品。   

  

  夏邑:秦代县名,今安徽砀山县;方案:方案、方案、策略;   

  

  公元前205年4月,在楚汉战争中著名的“彭城之战”中,汉王刘邦的56万汉军被3万项羽的楚军击败,刘邦在战败逃跑的路上差点成为阶下囚。   

  

  因此,张亮和刘邦当时在夏邑县举行了一次小范围的高层会晤。刘邦彻底而清醒地认识到,自己根本无法凭借一己之力与骁勇善战的楚王项羽抗衡,尤其是这次战败后威望一扫而空,难以维系各路诸侯的危机。   

  

   《史记留侯世家》 记载   

  

  汉王下马坐于鞍上,问曰:“欲捐于官州东,弃之。谁能和我分享一下?”金良曰:“九江王,将军,与襄王有关系;与齐王田蓉相反,彭越:这两个人可以做紧急使者。另一方面,韩是大事,他应该一边倒。即欲捐此三人,楚可破也。”   

  

  也就是刘邦为了夺取天下,答应瓜分关中以东的领土,联合其他军阀围剿项羽。   

  

  在仔细分析了整个战局和失败的原因后,张亮提出:重用韩信将军,扩大北方第二战场;团结摇摆不定的彭越于汉楚之间,扩大反楚统一战线;反对九江王英布坐山观虎斗,瓦解项羽的内政;刘邦联合这三股力量,镇守荥阳正面而不是用兵牵制项羽,等待侧翼的发展。即形成了一个针对项羽的四位一体的全面战争: 正面刘邦,南面英布,北面韩信,背后彭越。.   

  

  这是张亮皇帝的历史称谓,“夏邑画策”,是刘邦的“深厚功底”。   

,增强实力,完善自己,夺取天下”的战略规划,虽不是全面和周祥的,但确实为刘邦最终夺得天下起到了战略要旨,同时改变了中国历史的走向。

  

因此,韩信的《汉中对》、张良的《下邑画策》、诸葛亮的《隆中对》均称为楚汉历史上的谋略、战略篇。

  

  

品牌升级

  

如果:曲,为酒之骨,水为酒之魂;

  

那么,品质,是商品之骨,品牌,一定是商品之魂。

  

在大创新的环境下,企业除了产品和技术创新外,还应该致力于对产品品牌的塑造,要将品牌名称从产品属性进入到企业或者消费者的精神需求层面上。

  

因为,品牌是属于消费者而非企业,是对品牌的认知;就好比个人名字,不仅是让别人认识、分析,名字也会影响人的一生;

  

郭广昌、史玉柱的成功与名字不无关系?

  

产品,也同理;

  


  

图片来源于黄金酱酒官网

  

结束语

  

“舍得”酒,配以“智慧人生,品味舍得”广告语而占领了人生智慧制高点,使“舍得”出师大捷而站稳国内中高端品牌,成就了舍得酒业的核心竞争力之一。

  

同时,有谋略寓意的“画策”为品牌,以“谋天下,品画策”广告语,是不是媲美或高于“舍得”?

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