10月6日，“五十六个民族，美国一家亲”第二十三届(2021)中国国际西湖爱情五粮液玫瑰婚礼将在杭州举行。这既是一场浪漫的订婚，也是一场文化盛宴。
我们需要生活中的仪式感，也需要与之匹配的理念。中国人的生活强调“和而不同”的境界，而能够通过具体的材料表达中国“美”文化的，正是中国白酒。
中国白酒，从山川河流中获取原料，从天然五谷中提取精华，在天人合一的环境中酿造美酒。它生于时间，酿于时间，饮于时间；用时间酿造精品酒的中国白酒，强调“天时地利人和”，“尊时守古”，在水与火中提炼天地精华，都带来了丰富的文化属性。整个酿造过程可以说是中国人对阴阳五行等传统文化认识的直观反映。
“川酒天下第一，精华在宜宾”。产于中国酒都宜宾的五粮液，是天地和合、美人和合的文化代表，将天地完美结合，酿出醇香的美酒。
不仅如此，五粮液由五种谷物酿造而成，是中国“美”文化的具体体现。在象形文字中，“五”字纵横交错，寓意平衡。中国人把世界上所有的事物和多样的现象都概括为与五有关的情况，“五”也因此成为一个像中华民族宇宙原型一样的概念图形，是古人向往和谐的理想写照。五美、五行、五帝、五福、五音五谷……五在生活中随处可见，其中五谷与民生关系最为密切。《礼记》云：“富古和天下，民有德，五谷丰登。”
五粮液的“美”文化，就是让世界充满爱，让消费者感受到五粮液的品牌温度。连续多年冠名玫瑰婚礼的五粮液，以婚礼IP为切入点，以婚礼为载体展现爱与美，以美酒为媒展现中国传统与美文化。
与往年相比，今年的玫瑰婚礼仪式进行了多重升级。五粮液不仅招募了来自全国56个民族的100对新人，展现了中国56个民族团结一心、和睦相处的社会风貌，还在欢乐出发、婚礼场地设计、西湖断桥白堤、彩车装饰、婚礼布置等方面进行了创新升级。一方面，新郎新娘“牵手”，以爱情的名义祈求幸福美好的生活；另一方面，五粮液的婚礼仪式是全新的创作、创造和呈现，不断以“美”的概念表达中国传统之美、美国文化的传承和魅力。
作为“和美文化”的代表，五粮液始终秉承“传承历史，共创美好生活”的企业使命，以五粮美酒满足消费者对美好生活的追求。在玫瑰节上，可以预见这将是一场浪漫婚礼与传统文化的“美”碰撞。
