中国白酒行业有句话：“得河南者得天下”。
河南市场规模大，是仅次于四川的第二大白酒产销大省。到2020年，河南省主要品牌白酒销售额超过600亿元，市场白酒消费量超过40万千升。河南市场规模以上白酒企业123家，累计产量33.02万升，居全国第五位，白酒市场整体规模约500亿元。这么大的一块蛋糕摆在面前，各大酒企自然是蜂拥而入。
2017年春节后，茅台调研的第一站是河南；椰岛海王酒“见新出路”加快布局河南市场；方水晶曾经推出的丝路版“方水晶景泰”系列酒也有河南.
此外，河南庞大的人口基数和悠久的酒文化也使其成为各大酒企眼中的“香饽饽”。
从源头上看，中国的酿酒历史可以追溯到9000年前的贾湖遗址，7000年前的仰韶文化孕育了酿酒业。中国公认的两位酒祖杜康和义弟都在河南。
从发展来看，河南白酒最繁荣的时候是1998年，当时河南白酒产量达到42.42万吨，上缴利税超过5亿元。在电视台、报纸、户外广告等的反复轰炸下。在一片齐声喝彩中，豫酒大军一路高歌猛进，名扬全国。宋河、社店、仰韶、章贡、宝丰，包括杜康，都已崭露头角，被称为御酒‘六朵金花’。在第五届全国品酒会上，来自河南的宝丰酒、宋河酒进入‘中国17大名酒名单’；仰韶酒更美。从1998年到1999年，仰韶酒的产销量位居全国第三。1994年，仰韶葡萄酒荣获第二届巴拿马世界名酒评选特别金奖。
如今，河南是中国人口最多的省份，到2020年总人口将达到9936万。有了人口基础和酒文化的双重加持，河南自然成为酒企开疆拓土的首选。
但是，如此巨大的市场，却没有茅台、五粮液、汾酒这样的名酒。河南酒为什么会走到这一步？有三个重要原因：
第一，错过了白酒的黄金发展期。2002年到2012年，是白酒行业的黄金十年，但河南一直在改体制，从国有体制到民营体制，错过了发展机遇。
第二，外国葡萄酒公司瓜分河南市场，争夺河南。近年来，河南市场已经成为名酒的基地。河南省白酒销量靠前的都是国外知名品牌，几乎垄断了河南高端白酒市场。而河南本土酒大多集中在100元至200元的中低端市场，该级别的本土酒竞争激烈。
第三，品牌宣传力度不够。河南的酒企基本都只是盯着本省的市场，并没有在全国范围内进行有效的宣传。以洋河为例。2005年进入河南市场，6年河南销售额突破10亿元，8年突破30亿元。其营收占他们全年总营收的五分之一，数据相当漂亮。
一步错，一步错。后来在国外酒企的压力下，豫酒一败涂地，导致其走向没落的结局。
胜败乃兵家常事，虞酒在没落中也有复兴意识。
2017年10月，河南发布《河南省酒业转型发展行动计划》，表示要重点培育1-2个在全国有市场影响力的河南白酒品牌，支持1-2家白酒企业上市。到2025年，省酒在全省的市场份额将超过60%。
在过去四年里，河南葡萄酒在河南市场的表现正在发生变化，而外国品牌正在疯狂抢占河南市场。地产酒的销量和集中度呈上升趋势。在一些市场上，河南葡萄酒品牌开始接近外国品牌。
如今，御酒的部分品牌在本土市场已经超越国外民族品牌，牢牢控制了本土市场，获得了部分市场份额，贡献了大量利润。
其实国外品牌的经销商日子都不好过。一些外国品牌的后续增长开始疲软，他们开始减少利润
相比之前，御酒品牌也开始注重市场基础的工作。一些有利于产品推广和品牌成长的事情，御酒也开始持续、执着的去做。现在河南酒企对市场有了更成熟的认识和一系列了解和控制市场的措施。
豫酒的每一次变化都让我们看到豫酒在向好的方向发展。然而，御酒的崛起之路漫长而艰难。要找回昔日的辉煌，御酒应该继续探索.
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