作为央视春晚独家互动合作伙伴，JD.COM在除夕夜携手众多合作伙伴，为全球华人送出价值15亿的红包和年货，JD.COM APP红包累计互动量达691亿。在众多好物中，由JD.COM、央视和珠宝品牌周大福联合推出的金碗套装无疑是最受瞩目的“锦鲤”之一。
这种纯金打造的如意碗、福字筷、富贵勺的组合，无论从纯金材质、传统工艺，到满刻度的美好寓意，无一例外都指向它。它是为虎年春晚而生的。而即将送给JD.COM 6000多用户的金碗组合又是如何诞生的呢？与其他黄金产品有何不同？定制支付如何定义其排他性？在这个“国家级”金碗的背后，还有一系列谜题待解。
联手春晚：挑战“国民级”反向定制
在与JD.COM央视春晚达成合作后，JD.COM服装的珠宝团队接到了打造央视春晚限量周边产品的任务。这是一项时间紧、任务重、内容复杂、难度极大的工作，需要迅速组建一支经验丰富、技艺精湛的创作团队，打造出一份独具特色、被赋予深厚文化价值的新年礼物。
在此之前，依托京东。COM的数字化和技术能力，我们已经与许多合作伙伴完成了许多成功的反向定制(C2M)案例，从JD.COM服装到珠宝业务，在这一领域积累了丰富的经验。
但这一次，他们要定制的是一款“国民”产品。
经过几轮短暂的沟通，JD.COM珠宝多年的合作伙伴周大福加入了创作团队。经过90多年的探索和实践，周大福品牌建立了独特的珠宝工艺文化和质量管理体系。其产品有坚实、细致、严格的工艺流程。卓越的制造技术，卓越的制造工艺，完善的质量管理体系，成就了这家企业在定制领域的一批经典案例。
接下来的问题是，过年送什么礼物好呢？首先，在产品的选择上，春节期间，普通消费者更倾向于选择生肖和福字金饰品。在春节这个最盛大的节日里，每个人都期待着家人团聚和幸福。
因此，项目组在虎年生肖挂件、金色福袋等一系列春节氛围产品中，选择了这款最特别、材质最好、寓意最好的“金如意碗”。金碗套装集观赏性、收藏性、保值性于一体，主体为圆形的金碗设计代表了一个完美的圆，也寓意着对新年的美好祝福。
金碗模具打造：10位工匠 耗时4天完成
为了增加用户对央视春晚互动产品的价值感和专属感，JD.COM珠宝团队建议，除了在“金如意碗”的设计和包装上深化春节和春晚的元素外，每套金碗在每张附赠的专属春节贺卡上都要有自己唯一的编号。
据JD.COM珠宝负责人介绍，项目组与春晚组委会多次沟通打磨产品设计图。设计图纸确定后，春晚开播前，工期只有一个月，项目组秉承精益求精的工匠精神，全身心投入到产品的制作和创作中。
为春晚而设的金碗，最难的就是开版。不同于以往普通的平面黄金工艺品，面对深度高、线条多、克重低等多重复杂因素，最重要的是模具的设计和搭建，以展现金碗良好的立体展示效果。
这次使用的模具数量是普通产品的三倍。从切割模具、拉丝模具到表面花纹模具，10位模具设计大师在无尘环境下高度集中，用了4天时间完成整套产品模具。每一道工序都经过严格的测试和监控。
普通黄金工艺品的打样周期为7-10天。但这套金碗对第一版方案进行了反复修改，采用了更接近indu的精密产品系数
金碗组合中的碗口宽大，腹腔浑圆，将典型的中国传统纹饰“吉祥龙纹”和“吉祥福字”融入其中，寓意吉祥如意、延年益寿。筷子，以“福”字加持，饰以“惠”字，有惊喜不断、祝福绵长之意；勺子，作为硬币形状，象征财源滚滚。再加上如意图案和“福”字，既有富贵荣华之意，又有一生荣华富贵之意。
“如意碗”“福字筷”“富贵勺”。春晚之前，纯金打造的“金饭碗”组合就已经让人充满期待。31日晚，随着春晚“摇一摇”活动陆续开启，金碗服以“击鼓为春”的互动方式，到了6000名锦鲤鱼人手中。
“没有比这更好的新年礼物了。”一位来自河北的准爸爸成为6000多名幸运用户之一。他要把这套金碗组合给自己即将出生的虎宝宝，他要进口。一对金碗和金筷子已经准备好了。
“在不久的将来，‘金如意碗’将在京东商城面向消费者销售”，周大福珠宝集团执行董事廖表示，非常荣幸能够参与央视春晚2022与的合作，为消费者献上周大福联名的春晚金碗套装。在京东的支持下。COM的数字化和技术能力，周大福积极尝试新零售生态，打通各个环节，不断推动线上线下的深度融合。未来，周大福和JD.COM将携手为消费者提供更多更好的产品和服务。
