文|丛舒
来源|鲁商儒学
喜欢老师布置的作业，又看了一年央视春晚。
我对什么节目印象都不深，但年前在手机屏幕上狂轰滥炸的Aauto Quicker，又在电视屏幕上炸了一晚上。
这让聪叔想看看那些当年爱在春晚上打广告的企业现在过得怎么样了。
1.1983年，8年0点报时的康巴什春节联欢晚会刚刚结束这一届，到现在快40年了。
我不知道1983年有没有广告，但可以肯定的是1984年有广告，而且是在零时最重要的时候。
当时估计没多少人记得广告公司，是济南的康巴什。
80年代，康巴什几乎是中国石英钟的代名词。它生产了中国第一个石英钟。
当时央视的广告费远没有后来贵，央视也没有后来强硬。
那时候康巴什做广告不给钱不给物。他们拉了一卡车的钟表到北京，大约有3000件，这样他们就可以支付一年的广告费用，包括零时广告。
1985年被海鸥表抢走后，夺回的康巴什连续八年成为央视春晚零点新闻钟，可以说垄断了那个时期的时间广告。这也让康巴什成为中国钟表第一名牌，可以说是家喻户晓，被推向巅峰。
1991年，康巴什产量达到203万辆。
然而，当时的国有企业康巴什很快陷入低谷，几乎倒闭。到现在，还能想起来的人不多。
很多人认为这个企业彻底完蛋了。其实不是的。历经十余年的萧条，如今的康巴什已不再勇猛，但生存状态依然差强人意。
近几年他们新研发的电波钟做的相当不错，被工信部评为全国制造业单项冠军产品。很多高考和其他重要考场的重要考试钟，比如康巴什，在清华、浙大百年校庆等重要节点都要用到，康巴什的钟也是用的。
目前他们的年产量在400万左右，是巅峰时期的两倍。只是它的品牌知名度和影响力远不如过去了。
2.喝酒吃药的人消失很久了，零点报时是企业抢的重点。
Combas之后，狼群之间展开了一场竞争。
1994年是中国自行车，之后是酒药天下。96年是山东孔府酒，97、98年是沱牌曲酒。2000年以后，是哈药六厂带中盖，太极集团曲美减肥药，哈药六厂带童童感冒药等大家轮流坐在村里。
现在这些品牌几乎都失去了地位，有的已经完全消失，有的即使还存在也已经被遗忘。
无论是孔府家酒，还是哈药六厂的中盖，还是太极集团的曲美，几乎都被广告轰炸过。
“孔子的酒让人想家”，感动了多少外人。1993年，丛树刚上大学了，几乎横跨了整个中国，在离家乡几千公里的地方上学。听到这个广告，他差点流下七尺泪。
六药厂的广告语后来成了笑话，比如“吃了中盖，腰不酸了，腿不疼了，走路也有劲了。一口气上五楼不费力。”直到现在还是很多段子的剧本。
现在，它们都成了回忆。
3.在美的曾经是专业计时员之后，美的几乎垄断了零时计时员，成为了康巴斯之后的“专业计时员”。
从2002年开始，几乎每个春晚，美的都给全国人民“零点时间”。
从1995年央视第一次拿出黄金时段公开招标开始，国内就出现了一个曾经炙手可热的词“标王”，这也推高了央视各种广告的年复一年的价格，当然也包括春晚的广告，尤其是零时新闻的广告。
据说在2005年，0点时间的价格是680万元，而在2011年，再次赢得美人付出的代价是5720万元，增长了八九倍。
在零点报时的企业中，美的发展是最好的。
那一年，这个乡镇集体企业已经成为中国第一家电商。2018年收入达2596.64亿元，净利润202.3亿元。2019年上半年营收1543亿元，利润152亿元，超过多年前的格力。
不知道有多少是归功于央视春晚的零点时段广告。
4.春晚已经“净化”了2010年的春晚，因为有十多个植入式广告。
，特别是在小品等语言类节目中，几乎每个节目都有植入广告，被很多人称为“在广告中看春晚”，一时引起大讨论。从第二年开始，央视开始净化春晚，甚至“我最喜爱的春晚节目”及其广告冠名等也被取消。从总体上看，春晚的广告与中国的经济发展和老百姓的需求是相吻合的，最早是钟表、自行车等企业占据重要广告位置，随后是酒和药，再然后是家电，最近两年是阿里、快手等互联网企业的天下。
而前期那些广告明星企业，如今多已风光不再。
原因是多方便的，如盖中盖、曲美这类的产品，本身生命周期很短，白酒则是当时吹起的泡沫。
最为可惜的是济南的康巴丝。
钟表是一个能持久的行业，如瑞士的钟表，百年品牌很多。康巴丝当年达到了后人难以达到的高度，完全有机会成为一个著名的钟表品牌，但受限于种种原因，自己差点死去，至今难复当年之勇。
文章来源；鲁商儒风
