传统上，西北人豪放、粗犷、野性，好酒是规矩。但是网上的一些数据刚好显示沿海广东排名第一，山东和北京落后。广东是怎么成为喝酒最多的省份的？
目前中国整个白酒消费市场，还是白酒最畅销。然而，2017年，中国白酒产量呈下降趋势。2018年，全国白酒产量871.2万千升，同比呈下降趋势。2018年，白酒行业的景气度逐渐从高端品牌向下游传导，第二高、区域龙头白酒企业增速开始加快。茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、金九(含茅蒲苦荞酒)、剑南春、汾酒、郎酒、古井贡酒、牛栏山销售收入均超过100亿元，白酒行业百亿企业达到10家。(茅台、五粮液开始向千亿规模迈进)
越是经济不景气，白酒经营活动的消费分流越大，形象和品牌的转型会延伸到业务和人脉层面。那么在经济下行非常明显的广东，就看不到白酒消费与经济的密切关系了。
当然，一些酒企为了突围，在传统消费情境下改变了产品的调性，比如江，但在年轻人的圈子里真的是这样吗？
从墨入酒，到情怀入酒，再到粉丝入酒，形成成员互动阶段。
那么，在传播中，一定要牢记品牌是消费者的属性，自娱自乐是对消费者属性的挑战。智商在感情之上，情商在智商之上。
在消费选择上，近八成消费者选择50度以上的白酒。似乎越来越多的人喜欢喝高度酒。
结合卖酒的平台数据，从价格上看，数据显示只有12%的受访者在喝2000元以上的高端白酒，45%的消费者仍然选择599元以下的白酒消费。这是什么意思？也许这是不言自明的。
在白酒领域，口感和产地很重要。据调查，49%的消费者选择了川酒。看来川酒的名字还是没变。问五粮液，能否长期超越茅台，成为白酒企业新龙头？
无疑，宏观经济的上行也让白酒企业抓住了“风口”。在纷繁复杂的白酒消费中，白酒企业也加大了营销投入和品牌建设，不断攻城略地。
（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员；甘肃云西部传媒有限公司创始人。）
