文|人人酒评内容中心龚星
4月底，酒企2022年一季报业绩陆续出炉，为2022年葡萄酒行业发展定下基调。
作为2022年酒企交出的第一份答卷，季报对酒企一年的发展以及外界对酒企的判断有着深远的影响。首先，它的数据包括春节旺季的销售情况，在酒企全年销售收入中占比较大的比重。这既体现了产品的销售业绩，也体现了酒企的品牌影响力、市场规模、渠道控制力等综合实力。其次，这个数据的表现也可以为酒企的年度发展提供依据和决策参考。
2022精力充沛，多家酒企迎“开门红”。总的来说，20家上市公司的业绩可以用“开门红”来形容。除3家酒企业绩不佳外，其余17家酒企均同比大幅增长，业绩十分亮眼。茅台以322.96亿元的营收和172.45亿元的净利润拔得头筹，其中23.58%的净利润增幅也显示了茅台的强劲增长。茅台曾在2021年年报中表示，2022年的经营目标之一是营业总收入比上年增长15%左右。从这个角度来看，一季度的营收增速达到了这个目标。值得注意的是，2016 -2018年茅台基酒产量增速缓慢，2022年有望突破量增瓶颈。此外，直营渠道占比的提升，非标产品提价效应的凸显，也有助于茅台加速增长。2022年，茅台仍有望继续高速增长。
除茅台外，山西酒鬼酒营收破百亿，净利润增长超七成。用“惊艳”来形容一点都不为过。对比后发现，仅酒鬼酒2022年一季度营收就已经赶上2021年营收的一半(199.71亿元)，单季度净利润已经超过2020年全年净利润(30亿元)。
其中，汾酒一季度整体营收和净利润增速较1-2月再次加快。3月营收31亿元，净利润10亿元，同比分别增长68%和162%。可见酒精中毒如火如荼。在业绩高增长的同时，山西汾酒也在扩大产量。根据3月份公告，汾酒拟投资91亿元建设原酒生产储能扩建项目，建设期计划为3年。项目建成后，汾酒预计增加原酒年产量5.1万吨，原酒储能13.44万吨。
在营收过10亿的阵营中，舍得和酒鬼酒最为突出。前者营收增长83.25%，净利润增长75.75%，后者营收增长86.04%，净利润增长94.46%。
无独有偶，两人近年来都在文化IP领域深耕，都是业内知名的文化酒。他们在文化赋能和提升品牌地位方面成绩斐然，现在都体现在业绩增长上。
此外，和汾酒一样，舍得和酒鬼酒都安排了扩产计划，进一步增强企业实力。舍得近日发布公告称，公司预计投资70.54亿元建设产能扩张项目。项目建成后，预计可增加原酒年产量约6万吨，增加原酒储能约34.25万吨，增加年制曲能力约5万吨。2021年9月，酒鬼酒“香芯产区”规划落地，为期26个月的酒鬼酒扩建工程正式拉开序幕。该项目将于2023年底全面建成并投入运营。届时，该项目将实现10800吨浓香型基酒的生产和17800吨基酒的储存能力。
混合感觉
值得注意的是，虽然3月份疫情在包括山东、河北、东北在内的国内市场得到了阻断和控制，但这些影响大多始于3月中下旬，因此疫情的影响并没有完全体现在一季报中。从目前的情况来看，新一轮疫情对市场影响较大的时间其实是在4月份以后，比如上海、江苏、浙江、河南等市场。5月份，北京市场的食品刚刚停售一周，何时恢复尚待确认。消费场景被屏蔽，必然对白酒销售产生负面影响。幸运的是，西北和西南地区受影响较小，疫情没有蔓延到全国。经历了两年多的时间，如何应对疫情的影响是每个酒企的必修课，这次疫情将是一次新的考验。
有白酒专家建议，白酒企业在这样的情况下，应该保持品牌、渠道、生产。
品价格的健康，积极开发新零售、酒庄等新渠道，做深消费者品质教育，加强价值链延伸，提升企业影响力。虽然一季度业绩并不能代表全年业绩走势，但业绩预喜公司往往体现出业绩的延续性或存在拐点的可能。随着一季报预约披露时间表的出炉，市场目光将转向发展前景好且业绩预喜的公司。
平安证券认为，无论经历宏微观的变动，白酒具有穿越周期的能力。消费升级的驱动是白酒行业得以穿越周期的重要原因，随着人均收入的提高，白酒主流价位带不断升级，成功打开高端白酒天花板和行业扩容空间，各白酒企业纷纷通过产品升级获得新生活力。同时，各酒企的变革与进步也是行业发展的基础，在危机下各酒企对产品结构、营销模式等方面及时调整，因此黑天鹅事件的发生并未改变行业长期供需结构，看好白酒后市表现。
一面是酒行业强劲的生命力在全面绽放，另一面则是新一轮疫情带来的不可控因素令消费受阻，可以说，一季报的成绩既是一个好的开端，也是酒企面对后续不确定压力的来源，面对同样的考验和压力，如何迎刃而解，或许将是酒企们2022年要探索的最重要路径。
