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　　2003年，叶茂中为七大品牌男装策划冲突策略时，其目标消费者主要集中在三四级市场。由于宏观经济环境，他们中的许多人已经下岗，生活的压力使他们无法承受。 　　

　　

　　 　　

　　

　　在我们的实地考察中，我们听到了一个真实的故事： 　　

　　

　　一个父亲下岗后，经济变得很拮据。有一天，孩子上学前问爸爸：今天放学能吃肉吗？ 　　

　　

　　父亲说：没问题。 　　

　　

　　父亲拿了一点钱去买肉，遇到了一个心好的屠夫，但是嘴特别欠：“你这点钱想买什么肉？我给你！”说完，给父亲切了一块肉。 　　

　　

　　父亲回家给儿子煮肉吃，于是跳楼自杀。 　　

　　

　　听完这个故事后，叶茂中的心情久久不能平静。可以用七大品牌男装的传播来激励压力下的男性吗？回到县城里的小旅馆，叶茂中这厮写下了这样的叙述： 　　

　　

　　生活就是一场战斗 　　

　　

　　谁都可能暂时失去勇气 　　

　　

　　要改变命运 　　

　　

　　先改变自己 　　

　　

　　男人就应该对自己狠一点 　　

　　

　　柒牌男装，迎着风向前 　　

　　

　　 　　

　　

　　通过“励志”文案，Seven品牌男装进入了消费者的右脑，“男人要对自己狠”的品牌真理也激励了千千数百万消费者。从右脑的八个基本需求中，选择一个合适的来攻击消费者的右脑，选择责任感来设计解决现实生活中的冲突。 　　

　　

　　 　　

　　

　　“男人就应该对自己狠一点”的广告语迅速震撼了众多目标消费群体的心灵，成为当时男人们相互间鼓励的一句话，很多人甚至将这句话作为“座右铭”来激励自己。 　　

　　

　　2004年初，Sina.com、中国经营报、中国广告网、国际广告等媒体将“男人要对自己狠”评为2003年最激励国人的广告口号。 　　

　　

　　时隔四年，2008年，中国遭遇百年一遇的冰冻雪灾和汶川地震，同时将迎来举世瞩目的北京奥运会。在这不寻常的一年，中国人需要更多的鼓励。Seven brand再次打出“男人要对自己狠”的广告。虽然只是在奥运会期间短暂上演，却在社会上引起了又一次轰动。奥运会上，刘教练带领乒乓球男团夺冠，接受采访。