2019年4月12日，五粮液集团发布最新声明：为保护“五粮液”核心品牌形象，提高品质的纯度、系列包装的一致性、产品的档次，提升品牌认知度，五粮液集团正式颁布《“五粮液”品牌产品开发及清退管理标准》 《五粮液集团系列酒品牌和产品开发及清退管理标准》等相关文件。
那么，在具体实施过程中，如何界定发展和退休的标准呢？你在瘦身过程中保持怎样的节奏和执行力？如何在保证公司战略的同时有效维护商家的利益？五粮液给出权威信息.
瘦身健体！五粮液赔了，还是赚了？
近日，五粮液对同质化产品的下架引起了业内的高度关注。
事实上，此次清退整改方案对五粮液公司整体销售收入影响不大；但是，涉及清退整改的产品对五粮液的品牌形象有很大的负面影响。
而且在2019年“瘦身健身”计划制定之前，五粮液集团与广大经销商有过多次深入沟通。为保证计划有序进行，希望经销商与经销商充分沟通，准确明确清洗原则和方案。
从“瘦身健体”计划的要求和进度来看，通过公开渠道下架同质化产品，给了经销商通过团购等非公开渠道消化库存产品的时间和空间。
五粮液系列酒品牌营销公司最新发布的《情况说明》通知也印证了这一点。
从这个角度来说，五粮液的清理整顿并不是简单的“瘦身”，而是着眼于强身健体，以求更好的身体素质。这次清理从根本上在于坚决执行五粮液品牌“13”、系列酒“44”的产品战略，提升产品的“三性一度”，重塑提振品牌价值的决心和信心。
“瘦身” 时间表，五粮液如此安排！
最引人关注的是，五粮液这一次下架清退的一系列举措有什么样的工作步骤和战略安排？其实是大家最关心的核心信息。为此，五粮液给出了明确的时间表：
第一阶段，4月底前，在终端卖场、超市、电商平台等公开渠道对“五粮PTVIP”、“VVV”等严重透支主品牌价值的高仿产品进行下架，并停止相关产品宣传。
第二阶段，8月底前，清理识别度低、市场定位不明确的产品，完成从公开渠道下架的工作。
第三阶段，12月底前，对包装、价格等方面不符合体系要求的产品进行阶段性整改，彻底重塑清晰的品牌和产品结构。
下一步，五粮液将对系列酒、保健酒等板块进行一体化、全覆盖、无死角的严格管控。
从更广阔的时间维度来看，五粮液近年来一直致力于品牌清洗，陆续梳理和整改了几十个品牌。
2018年，五粮液集团专门启动了“品牌管理优化工程”，深入研究、修订和完善品牌管理体系，停止生产部分高仿主品牌的系列酒产品，进一步加强了五粮液“13”产品体系和系列酒板块“44”品牌矩阵的建设。
2019年，五粮液公司正式颁布《“五粮液”品牌产品开发及清退管理标准》 《五粮液集团系列酒品牌和产品开发及清退管理标准》等相关文件，不仅有助于系统梳理和强化五粮液的产品矩阵，也大大提升了消费者对五粮液品牌和产品的认知和认同，增强了市场信心和品牌市场竞争力，不断增强了市场和经销商的信心。
