“我希望每个人提起泡泡水都会想到袁琪森林，”袁琪森林的创始人唐斌森曾说。
经常在超市便利店购物的消费者，可能对“活力森林”并不陌生。作为一种新型的糖控饮料，它经常与百事可乐和茉莉花绿茶等老牌饮料放在一起。以及主打“健康生活”理念的“0糖、0脂肪、0卡”等广告口号，使其脱颖而出，赢得消费者青睐。
近日有消息称，袁琪森林将于6月在港股上市。对此，《投资者网》发函询问袁琪森林，但尚未收到回复。
公开道歉“误导”涉嫌“粉饰”上市
事实上，袁琪森林的上市传闻并非“空穴来风”。
最近几个月，生机勃勃的森林动作频频。例如，4月10日，袁琪森林发布道歉声明称，“我们在袁琪森林奶茶的产品标识和宣传中，没有明确0蔗糖和0糖的区别，容易造成误解。2月4日起生产的袁琪森林奶茶大部分和3月18日起生产的袁琪森林奶茶全部由原来的‘0蔗糖低脂’改为‘低糖低脂’。”
图片来源：袁琪森林微博
《投资者网》有人发现，某Tik Tok up业主在去年11月宣传袁琪森林奶茶时，使用了“0蔗糖、低脂肪、不胖不喝”的宣传口号。但事实上，来自苍劲森林的泡泡水和奶茶真的不胖吗？
中国营养学会理事、中国农业大学食品学院营养与食品安全系副教授、中国科协聘请的科学传播首席专家范志红告诉《投资者网》，是否导致肥胖不仅与食物中的营养素有关：“一种食物不能决定一天中所有食物是否热量超标。况且人本身是有遗传性的，有些人的基因很容易发胖。除了基因差异，还有从小身体素质和身体活力的差异，也会造成肥胖和消瘦的差异。”
图片来源：Tik Tok
据范志红教授介绍，市场上饮料的各种宣传口号层出不穷，建议消费者在明确自身需求的情况下，仔细查看饮料的成分表，而不要轻信广告。“痴迷于无糖替代品的概念，并不等同于真正关注‘健康生活’。从健康的角度来看，无糖饮料可能比含糖量高的饮料更健康，但白开水、茶、果汁等不含香精和甜味剂的天然饮料才是最健康的。”
如“长胖”，一直受到消费者的质疑。此时，袁琪森林公开道歉，被一些媒体认为是上市前的“洗白”。
此外，袁琪森林在4月30日申请了“酒鬼森林”商标，也引起了市场的关注。事实上，自2018年以来，袁琪森林一直在疯狂申请商标，搜索显示，关于袁琪森林的商标信息为999条。虽然袁琪森林的商标申请已经成为“新常态操作”，但久其森林与其他商标的不同之处在于，它似乎透露出袁琪森林进军葡萄酒行业的野心。据媒体报道，袁琪森林此前投资了冠云酒业和璧山啤酒，并与口子窖就“中国传统白酒泡沫果汁”进行了跨界合作。
图片来源：奇茶
唐斌森曾在去年10月的经销商大会上表示，“袁琪森林95%的产品还没有推出，2021年将是袁琪森林的‘产品年’”。商标申请涵盖了具有国际分类的医药、啤酒和饮料、餐饮和住宿、方便食品、灯具和空调等生机勃勃的森林。它的下一步走向真的很难琢磨。目前看来，袁琪森林走的是一条布局粗放、产品“轰炸”的道路，而这条道路能否通向消费者的心，不断推出的产品能否留住消费者，只能由市场来检验。
红海喝酒很凶，各家都出明星代言。
作为红海的饮料市场，对于“后来者”袁琪森林来说，面对的是可口可乐、百事可乐、茉莉绿茶、阿萨姆奶茶等在消费者心中占据一席之地的“强敌”。
在红海的搏杀中，从“幼苗”成长为“森林”的蓬勃森林，吃了一波“倡导无糖”的红利。
媒体报道称，“2020年，袁琪森林业绩将同比增长270%左右，年销售额将达到30亿元。”同时获得2019年、2020年“618”期间天猫饮料销量第一。袁琪森林似乎用飙升的表现向公众证明，基于健康需求和口味的饮料是有市场的。
哪里有市场，哪里就有企业进入市场。《投资者网》逛超市，便利店，发现市面上有很多无糖饮料，比如KellyOne对她生气。
凯利的生气泡泡水去年8月上市，今年5月官方宣布王一博为其代言人。据媒体报道，怒痕产品自上市以来，月销量一直比较低，但自官方公布代言人后，销量和人气暴涨。《投资者网》的查询发现，已有7.8万人在KellyOne旗舰店购买了生气泡泡水榜单链接，在饮用水618天猫榜单中排名第二。
就粉丝群而言，袁琪森林旗舰店有近506万粉丝，而KellyOne旗舰店只有13万左右粉丝，可能会受益。
于元气森林长时间的积累；但就月销而言，元气森林苏打气泡水单链接月销7万+，生气啵啵无糖苏打气泡水单链接月销8万+，相比之下不分伯仲。天猫榜单618饮用水热销榜中，元气森林苏打气泡水以7天热销3.6万件的成绩排在第一名，而kellyone生气啵啵无糖苏打气泡水则以7天热销2.9万件的成绩紧跟其后（以上数据截至6月6日00：00止）。
图片来源：淘宝
去年才上市的生气啵啵气泡水短时间内便获得如此高的热度，主要是其代言人王一博带来的广大“粉丝基础”。
深谙粉丝经济之道的元气森林也不甘落后。6月5日，元气森林在其官方微博上宣称将于6月6日揭晓“满分代言人”，并发出明星剪影引发猜想。6月6日刚过零点，元气森林便在微博上官宣代言人倪妮。
图片来源：微博
一边烧钱一边融资 元气森林盈亏成谜
除邀请明星代言之外，元气森林为讨好年轻消费者，在广告营销及渠道拓展方面也花了不少心思。
此前，元气森林曾独家赞助音乐真人秀节目《我们的乐队》，冠名湖南卫视代际互动观察类游戏综艺《元气满满的哥哥》。而还未播出的《爆裂舞台》，其海报上面显眼的“元气森林”字样似乎也显示二者已经达成深度合作。
前段时间出圈的影视剧《你是我的城池营垒》及《司藤》中，观众们也往往能发现元气森林的身影。部分网友吐槽无处不在的元气森林广告植入，而部分网友则是抱着尝试的心态最后被元气森林的好口味圈粉。
据此可估算，元气森林在广告营销及渠道拓展上应该砸了不少钱。且在对家火爆热度之下，元气森林或免不了继续烧钱的趋势。
唐彬森曾公开表示：“我们敢在创造20亿收入时，就掏出18亿去做广告投放。”广告烧钱模式不禁引人发问，营收飙升的元气森林如今是盈是亏？企查查上，元气森林（北京）食品科技集团有限公司在历年企业资产状况信息一栏中选择不公示，故现如今难以得知。
图片来源：企查查
值得一提的是，元气森林在一边砸钱之时一边多次融资。据悉，4月上旬元气森林完成新一轮战略融资，融资金额约5亿美元，由老股东红杉中国和新股东华平投资、L catterton参与领投，淡马锡及老股东高榕、龙湖等跟投，此轮投后公司估值达60亿美元。
60亿美元的估值到底是高还是低，暂未可知。但毋庸置疑的是，因为元气森林所属赛道的良好前景、元气森林近年来取得的成绩和其创始人唐彬森的个人宣传，近几年的元气森林已然成为了资本追捧的对象。
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬对《投资者网》称：“从2020年开始，气泡水应该是一个非常火爆的风口品类，从资本角度而言，也是比较青睐于在风口品类、新生品类上布局。”
其同时表示：“随着气泡水的这个赛道越来越拥挤之后，整个气泡水行业就会进入了一个成长期。气泡水行业的进入成长期之后，更多的是要去考验企业的一个综合实力，包括食品安全、品牌调性、口感、场景创新、服务体系等。”
可预见的是，在元气森林身后或许各种无糖代糖饮品将如雨后春笋般冒出，然后对其围追堵截。无糖代糖饮品赛道的天花板到底在哪？面对竞争对手猛攻的元气森林如何守势、如何扩张？经历多次融资之后的元气森林最终会不会走向上市的道路？《投资者网》将持续关注。
本文源自投资者网
