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9月21日，
0，中国酒类流通协会、中国品牌战略研究院在北京联合发布第十二届中国酒杯品牌价值200强研究报告。疫情以来，今年上半年中国经济运行受到影响。但从今年的“200强”榜单来看，酒企的品牌价值不减反增。
三大原因促使200强品牌价值的增长
据悉，华尊杯中国白酒品牌200强整体价值较去年增长近23%。不仅从去年和今年的对比来看，从整个中国杯12年来的整体起伏来看，今年的增速也排在12年来的第5位。过去12年的增长率详情如下：
今年品牌200强价值年增幅高的原因有三：第一，以上一年的财务数据作为主要衡量指标是行业惯例。第十二届中杯采用的经济数据以2019年为主，2020年的金融数据为辅。所有上市公司都在2020年4月公布了上一年的年报。结合各酒企向组委会提供的数据，2019年各大公司增长良好，促进了品牌价值的增长。二是疫情加速了小酒厂的淘汰，从而给大酒厂留下了市场空缺。第三，疫情期间，很多头部酒企勇于承担责任。捐款捐物承担了很多社会责任，赢得了很多社会的好评和认可，为品牌加分。
酱香清香大步前进，浓香兼香增速较缓
从下表可以看出，酱香型的增香幅度远远大于浓香型和双香型。
酱香酒这几年很火。各种品牌的酱香酒层出不穷，大大小小的资本不断涌入。洋河、金九、金世元等几十、几百亿的大投资进入酱酒市场的同时，一些几百万、几千万的小投资也进入市场分一杯羹。此外，郎酒、国泰即将上市，也增加了酱酒的知名度。
汾酒品牌价值增长27.99%，汾酒市场强劲响亮。复古青花白酒，结合山水画的中国风，形象独特突出，也让人感觉很真实。重庆酒厂股份有限公司的年轻酒(江，品牌价值238.92亿元)占据了一颗年轻躁动的心，总瓶销量高，增加了品牌传播力。还有活跃在大众市场的红星、牛栏山等二锅头。它们便宜又充足，让香氛充满活力。
另一方面，浓香型白酒平淡无奇，特色、优势、卖点不够鲜明。很多双香型白酒都不把自己当双香，都想包装成十三香，难以形成市场合力。
乌苏啤酒的快速增长预示了什么？
乌苏啤酒曾经在全国市场默默无闻。此次进入200强，排名第165位，啤酒排名第15位，品牌价值34.27亿元。就像2015年的锐奥(第七届中国杯)，它进场了。
国际葡萄酒巨头往往拥有庞大的品牌池。嘉士伯在中国收购了浪漫、西峡、乌苏、新疆、拉萨、大理、天目湖、黄河、山城、重庆等品牌。其中，乌苏啤酒近两年增长迅猛，仅2019年收入就增长了50%，这在中国酒企中也不多见。
概率是原因之一。总有一定的概率会有大量的外资收购大爆发。武宿是众多品牌中的成功尝试。
虽然国外名酒在国内收入中的比重不算太高，但值得注意的是，国外名酒已经进入主流销售渠道。大街小巷的中小超市里都能看到很多国外的酒，实质上已经进入了中国的主流市场。在展示实力的同时，也在等待一个大的乌苏式的爆发机会。
对此，中国白酒不仅要警惕，还要吸取经验，努力走出去。尤其是中国白酒，现在利润和盈余很多，可以走出唐人街，尝试进入海外的主流市场和渠道。比如进入很多国外的酒吧，宣传中国白酒的金字招牌。
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从此次入选200强的企业来看，品牌结构是一个系统中品牌之间内在关系的反映。反映各业务部门、合资企业、战略联盟、产品、服务和品牌建设活动之间的关系。更好的品牌结构可以使品牌准确对应消费者需求，增加组织内部的协同作用，提高传播效率。除了茅台，其他酒厂都在优化品牌结构，白酒流通企业也是如此。
编辑：任宇昕
