近日，贵州茅台酒厂(集团)保健酒产业股份有限公司(以下简称“茅台保健酒产业”)公布了2018年业绩。
据悉，2018年，茅台保健酒行业销售收入已达11亿多元，上缴利税3亿多元。据此前媒体报道，茅台保健酒行业将力争在2022年实现主板上市。
据茅台保健酒行业介绍，该公司是茅台集团最早的子公司，至今已有35年历史。也是茅台集团继贵州茅台、酱香系列酒公司、习酒公司、科技发展公司之后的第五大子公司，是茅台集团唯一一家产品差异化的子公司。
目前，茅台保健酒行业已经成为集保健酒、配制酒、白酒生产销售为一体的酒企。其主要产品包括茅台青年酒、太原酒和茅香酒。
2017年，白酒行业开始整体回暖，各大白酒企业开始争抢机会，包括茅台保健酒行业。
因此，从2017年下半年开始，茅台保健酒行业对品牌、理念、市场布局等进行了调整。“茅台不老酒”，该公司称之为“蜕变调整”。
王开复总结说：“一个是人的变化，一个是体制和机制的变化。”
2018年2月底，李保芳要求：一是茅台保健酒行业要从理念、团队、管理、资本、实力、品牌、市场等七个方面综合施策，找准战略定位，制定一系列详细的发展规划；二是及时发现潜在危机，消除危机，居安思危；三是要制定类似酱香型白酒企业的发展战略和营销方案，加强交流合作。
数据显示，2018年9-12月，“茅台不老酒”新品推向市场，4个月销售收入接近5000万元。对此，茅台保健酒行业人士透露，2019年，新产品“茅台不老酒”将力争实现销售收入3亿元以上。
据不完全统计，全国大大小小的保健酒企业超过1500家，保健酒品牌多达4000个，龙头企业约20家。
据了解，目前我国保健酒在酒类消费中的比例不到3%，与国际平均水平12%相比还有较大差距。预计未来中国保健酒行业将有较大的发展空间。
保健酒的开发也要贴近不同群体多样化的购物偏好，满足他们对包装、口感等深层次的需求。在差异化竞争中寻求突破。转型升级势在必行。
通过分析保健酒行业的市场规模：
茅台保健酒行业，金九、椰岛鹿龟酒、竹叶青、黄金酒等品牌面向全国市场，因此处于第一梯队；
致中和、张裕三边酒、宁夏红枸杞、蒙山牌蝎子酒只能算区域品牌，面向区域市场，处于第二梯队；
第三梯队是针对本地市场，如松茸酒、无比保健酒。
鉴于消费者消费观念和健康意识的不断升级，消费环境发生了巨大变化。中国酒类流通协会副会长刘源指出，当前白酒行业面临巨大发展机遇，国内消费群体稳定，中高端市场不断拓展，消费需求日益个性化、多样化，对品质、品牌、健康的要求越来越高，渠道模式调整、产品结构优化、营销创新等问题更加迫切。
在新的市场环境下，两个方向可能更有竞争优势：一是以茅台保健酒行业、金九为代表的保健酒龙头企业；二是以宁夏红枸杞、蒙山牌蝎子酒为代表的独具特色的保健酒企业。
