20年前，茅台提出了“一品先行，系列化发展，确保好酒业”的理念。'聚焦主业，上下延伸，合理拓展酒外天地'的战略，随后茅台王子酒、茅台迎宾酒的问世，开启了'茅台系列'系列化经营的新局面。
今年上半年，茅台酱香系列酒实现营业收入46.55亿元，无论是来自企业释放的决心，还是市场透露的潜力，该系列酒今年销售100亿元都是大概率事件。随着营收的进一步扩大，茅台酱香系列酒明显摆脱了‘师从太子’的标签。
事实上，在茅台王子酒诞生后的很长一段时间内，‘茅台系’仍然保持着单一的结构，其他产品都是天妃茅台的保驾护航。2014年，白酒行业大量问题和矛盾进一步发酵，高端消费者信心受挫，需求发生明显变化。这一年，贵州茅台酱香型白酒营销有限公司成立，茅台中低端白酒销售开始整合集中，茅台系列白酒开始独立运营。从2015年开始，茅台酱香系列酒真正成为公司的主要增长点，营收只有13亿，2018年达到90亿。
酱香型酒类中，有茅台王子酒、汉酱、茅台迎宾酒、贵州大曲、赖茅等超过十亿的单品，其中贵州大曲、赖茅是今年新增的十亿俱乐部；从单一酱香系列酒来看，上述单品销量占比均在90%以上。2016年，茅台王子酒实现销售额8.7亿元；2017年茅台王子酒销售1.2万吨，25亿元。2018年，茅台王子酒销售1.2万吨，38亿元。
前段时间，茅台‘掌舵人’李保芳在系列酒发布会上表态：我们要清醒地认识到，酱香系列酒远不是一个可靠的支柱，根本没有老钱吃，更谈不上活在功劳簿上；要不断深化双轮驱动战略，推动酱香系列酒尽快成为真正的增长极。显然，即使摆脱了跟太子读书的命运，茅台酱香系列酒的历史使命依然没有完成。
