近年来，随着国内经济发展的快速增长，人们的生活越来越舒适，越来越多的人开始喝酒。与此同时，中国白酒行业的“内卷化”趋势越来越明显。
比如常年坐世界“第一宝座”的贵州茅台，暂时不提其名下的“一曲三毛四酱”系列酒(一曲：贵州大曲；毛：华懋、赖懋、猫王；酱香：汉酱、仁酒、茅台王子、茅台迎宾)关1499的茅台，以及每年春节前例行推出的生肖茅台，已经给白酒市场带来了很大的影响，“内卷”很强。
不仅如此，五粮液庞大的子品牌力量，正在重新崛起的剑南春、汾酒、洋河等知名白酒品牌，也是强大的“内卷”成员。
然而，在这个“卷进来”的白酒群体中，也有一些低调的“躺着的玩家”。其中，最引人注目的是泸州老窖股份有限公司。
说起泸州老窖股份有限公司，相信老一辈的酒友都或多或少的喝过这个牌子的酒。泸州老窖股份有限公司在中国白酒行业的地位，看似是一个隐居山林的佛家隐士，实则是一个雷厉风行的勇士。毕竟泸州老窖股份有限公司经常跑出来维权自己的品牌，而且非常果断勇敢，最著名的就是去年的广告维权事件。
而且这位勇士几十年来在白酒行业立下了不少赫赫战功。1952年第一次全国品酒会上，泸州老窖与贵州茅台、山西汾酒、陕西西凤酒一起入选全国名酒。因此，这四种酒被大众称为“中国四大名酒”。直到今年，他们的地位和社会影响力一直经久不衰。
此外，泸州老窖股份有限公司在五次评酒会中荣获“中国名酒”称号，并在国内外其他比赛中多次获奖。最重要的是，泸州老窖也是浓香型白酒的鼻祖，是浓香型白酒最经典的代表之一。在30多年的技术传播过程中，可以说国内绝大多数浓香型白酒企业都得到了它的青睐，所以浓香型白酒最初被称为“浓香型白酒”。
现在尴尬的是，无论是线上还是线下，每当提到“浓香型白酒的代表”，人们首先想到的不是泸州老窖股份有限公司，而是五粮液这种像它一样家喻户晓的四川白酒.
泸州老窖五粮液在1988年超越了它。当年虽然是泸州老窖股份有限公司发展的高峰期，但其产销量是郎酒、剑南春、五粮液、全兴大曲四种酒的总和。但就在这一年，国家放开名酒价格管制，五粮液开始疯狂扩产提价，几年后超过泸州老窖股份有限公司。
如果你被属性相近的竞争对手超越，你的焦虑一定是压倒性的。1992年，泸州老窖股份有限公司在五粮液的激励下，决定像茅台、五粮液一样走高端之路，推出了一款高端白酒——“金爵士”，惊艳众人。这款“金Sir”因为外形酷似电池，俗称“电池酒”，价格更是一路飙升，高达2200元！(按照通货膨胀率，2200元相当于现在的33000元。)因为这一天的价格太离谱，金爵士自然在营销上惨淡收场，很快就停产了。
至于泸州老窖股份的对手五粮液，则是一路高歌。尤其是在“蹭热度”方面，五粮液的市值与茅台十分接近，经常与茅台玩起“对标”，使得五粮液的热度与日俱增。久而久之，泸州老窖股份有限公司在这条白酒赛道上连它都难以匹敌。
除了名气被五粮液占据上风之外，泸州老窖在品牌创新、产品更新的速度与效果上也完全比不上五粮液。进入21世纪之后，泸州老窖的高端产品终于定型，正式推出“国窖1573”！但隔壁五粮液的“子品牌大军”也逐渐成团，国窖1573一人实在难挡千军。
而如今来到2022年，泸州老窖与五粮液较劲也有30个年头。为战胜对手的子品牌队伍，泸州老窖也陆陆续续推出了几十种次高端产品，但这些产品真的能赢五粮液吗？对此，有不少网友认为，这简直是做梦！
其实，网友们会这么认为并非全无道理。泸州老窖的次高端系列产品十分混乱，价格低的百年老窖，酒质不行没人买；九年珍藏的老酒，宣传不到位没人买；特曲老酒下血本宣传，价格又太贵没人买……
总的来说，现今的泸州老窖要战胜五粮液，难度还是挺大的！小编认为，泸州老窖这一获胜之旅还有很长的一段路要走。各位酒友，你们认为再给泸州老窖一个10年，它有希望战胜五粮液吗？
