近年来，车企的更名行动似乎越来越火。过去新奔腾品牌推出全新设计的奔腾新LOGO‘世界之窗’，新宝骏发布并使用全新的钻石LOGO，宣示‘青春、科技、智能、联网’；之后大众、宝马进入新能源时代，开始扁平化设计logo还有荣威执行‘双标战略’。新R标准侧重于高端新能源汽车，新Lion标准侧重于传统燃油汽车。近日，北京汽车宣布使用‘北京’和五菱的新标识，取代新的银色标识。
在短短的一年时间里，我们见证了许多汽车公司的品牌重塑。可以说，现在的更名已经成为车企展示新形象、展示新方向、传播新理念的营销事件。的确，对于汽车厂商来说，就像一款经典车型总会被更新无数次一样，一个经久不衰的汽车厂商也应该随着时代的发展更新自己的logo。所谓车标，作用很大。在一定程度上，更换车标确实能在短时间内给消费者带来全新的视觉形象，车企也是利用新车标向消费者传达品牌理念和发展方向。一次成功的改标往往能给厂商带来意想不到的效果。
与时俱进，换标体现车企对未来的思考
对于广大消费者来说，这个时候应该会有一个疑问，那就是为什么这两年有那么多车企在改标准，甚至像大众、宝马这样强势的纷纷改新标准。其实车企选择这个时候改标，不同的品牌有不同的想法。就拿大众和宝马来说吧。仔细观察可以发现一个共同点，就是他们的新标准都采用扁平化设计。在现在的数字时代，要想受到消费者的喜爱，就必须更符合他们的审美。大众和宝马标准的改变可谓与时俱进，迎合了年轻消费者，顺应了电动化、智能化的时代。
其实除了外观设计，我们发现这些全新的logos都是在最新款车型上搭载的，而且这些车都有一个共同的特点：环保时代的新能源车型。大众全新车标将在大众全新纯电动汽车ID.3上启用，新车是来自大众MEB平台的首款车型，可谓是大众专属电动车品牌下的首款车型；相对而言，宝马也将新标准放在了纯电动四门轿跑宝马i4概念车上。作为宝马的下一代，宝马i4概念车与新标准一同发布，强调了宝马的电动化方向，也透露出宝马年轻化的意愿。
简单来说，传统强人的新logo背后，也预示着全球汽车工业即将进入下一个时代。而改变标准意味着一个全新的开始。对于这些老牌汽车企业来说，没有什么比新能源汽车市场更需要关注的了。与这些跨国品牌相比，近年来，为了适应市场发展和竞争的需要，国内自主品牌掀起了一股换标浪潮。比如上面提到的奔腾、宝骏、北汽、荣威、五菱等车企也都发布了自己的新更名。
对于自主品牌来说，由于起步较晚，在前期设计车标时，往往过于强调企业的名称和个性特征，与消费者的距离较远。如今随着自主品牌的崛起，很多品牌都瞄准了海外市场。为了进一步在海外市场竞争，国内车企必须树立国际品牌形象，体现简约、亲和、时代感和国际趋势。随着中国汽车企业海外市场的不断增长，包括logo在内的市场战略和品牌战略必然会相应调整。
从最近比五菱汽车更火爆的改标事件来看，对于国内市场来说，五菱的红标早已火遍大江南北，进入国人心中。此时五菱宣布更换全新银标，更多是出于海外市场的考虑。近年来，除了面向国内市场的生产和销售，五菱还在海外市场进行了布局。比如五菱旗下品牌宝骏530，在印尼是作为五菱Almaz销售的。但国内外消费者的审美标准不同，出门前换个标准很重要。可见，五菱全新银标的到来，是五菱提升海外市场竞争力，拓展战场的一种方法。
无论是像大众宝马、奔腾、五菱一样强势，改标都是其与时俱进的做法，体现了车企对未来的思考，以及未来的发展方向。
换标容易换"心"难
目前对于很多车企改标，我们专门采访了一家车企的高层。他说：车企‘改标’有三个目的，即提升品牌形象、满足消费者需求和突出新意。纵观各大车企的发展历史，大多都有改标的经历。相比弱势品牌，更名会吸引更多的关注，对提升品牌影响力有很大的帮助。但对于消费者来说，产品质量才是他们最看重的。所以对于车企来说，改变‘心’比改变标准更重要。
g src="https://tupian.lamuhao.com/pic/img.php?k=洋酒金字塔形状是什么酒,洋酒金标银标7.jpg">确实，换标是个双刃剑，对于一些在市场上有一定知名度的品牌，更换车标更需要谨慎，如果推广不够，或是新车标认可度不足，会让消费者误以为是一个新品牌，把原来积攒的人气付诸东流。对于各大车企来说，换标的同时更要提升自己的内在。拿大众和宝马来说，虽然在燃油车时代它们成为绝对的王者，但在新能源时代还能否坚强如初谁也不敢给出绝对的答案，还需要拿出更为出众的产品以及服务，才能让自己处于行业金字塔之上，毕竟曾经手机巨头诺基亚便因为没有跟上潮流，巨楼一夜崩塌。
而对于我们自主品牌来说，换标并不是一个简简单单换车标，更要推出更为出众的车型，满足消费者的需求，毕竟企业的立足之本是产品品质。一个品牌如果只是虚有其表，再怎么换标，都不可能改变原有的处境，一个品牌的成功，应该是产品部署、渠道管理、营销推广、生产监督等多方面发力的结果。就好像一个优秀的演员靠自己出色的演技出圈，大家还会在乎他叫什么名字吗？
总的来说，车标代表着一个企业的品牌形象，换标是企业顺应时代发展，推陈出新当然是好事。不过从根本上来说，车企产品才是最具竞争力的表现，车标仅是锦上添花很难起到雪中送炭的效果，换标容易，但是积累良好口碑、提升销量，仅靠一个车标是不够的。
