随着葡萄酒消费升级，文化、艺术、审美等诸多高层次精神消费需求成为高端白酒不可或缺的价值表达成分。而且近年来高端白酒市场不断扩大，深耕了一批全新消费观的圈子受众。他们对“高端白酒”的品味和理解也在不断升级和进化。
在此背景下，五粮液/艺术金系列以其开创性的创意，将名酒的价值属性与前沿艺术完美融合，在现有的白酒文创产品中强行开拓出新的发展空间。
12月24日，五粮液/艺术金上市发布会暨VIP品鉴晚宴在成都举行。在这场以“金”为主题的金色流淌的晚宴中，我们终于得以一睹五粮液做出的白酒开山之作“五粮液/艺术金系列”的真面目。
艺人王，宜宾五粮液股份有限公司总经理助理、五粮液/艺术金品牌策划人黄泰国，成都创艺酒业有限公司总经理，以及五粮液经销商等60位VIP嘉宾出席活动。
01 艺术金系列，五粮液超高端价值新表达
目前，文化正成为最受关注、最具增长潜力和突破性的大产业。酒类产品作为精神消费品，天然与文化艺术接近，也是最好的载体之一。在此基础上，文创酒成为近年来白酒消费增长的热点，并在国内形成了近千亿的市场规模。
五粮液股份有限公司总经理助理黄泰国表示，五粮液/艺术金系列是定位于超高端的艺术定制产品，开启了五粮液与艺术家深度合作的示范案例。在见证跨界艺术魅力的同时，也展现了前卫艺术融入传统白酒的可行性，是五粮液超高端艺术定制化和白酒国际化的里程碑和重要一步。
黄泰国进一步表示，未来五粮液将一如既往地从销售、推广、运营等方面全方位扶持艺术黄金系列产品，并推动其后续IP的开发与应用，探索与更多知名艺术家合作的可行性，让五粮液高端定制艺术产品成为具有传世收藏价值的艺术珍品。
五粮液/艺术金品牌设计师、成都创艺高定酒业有限公司总经理张庆表示，五粮液/艺术金系列完美融合了消费品牌和艺术语言，以跨界合作的形式，从艺术家的角度去理解、诠释、再创造五粮液品牌。五粮液/艺术金系列以艺术为灵感，回望五粮液文化与科技的600年传承，既是对五粮液品牌价值再进化的探寻，也是艺术的物化表达，是对白酒的消费。以“艺术高级定制”的形式，从消费价值、收藏价值、投资价值全面赋能产品。
02 精诚所至，见金砖，超级IP的五大价值逻辑
据“价值共振+营销联动”的超级IP.张庆介绍，五粮液/艺术金系列——五粮液金砖这种“价值共鸣”是指五粮液这种顶级酒与顶级艺术之间的追求共鸣
活动现场，五粮液/艺术金系列特邀设计师王也向我们讲述了他创作五粮液金砖作品的灵感和创作思路。在王看来，“金”带来了一种美丽的力量。黄金是阳光的遗迹，可以辐射阳光的能量。金砖系列作品是砖从砖到砖的升华，表达了人类向往光明、体验毅力、锻造永恒的崇高信念。
王说，五粮液金砖四国从创建到完成经历了四年时间。在这个过程中，他对五粮液有了更深刻的认知，五粮液是一个五种粮食的共同体。这个时代也是关于社群的。如果有一款酒要代表时代，那就是五粮液。
从产品IP分析，五粮液金砖有五大价值逻辑：
一是酒品。五粮液金砖传承600年酿造工艺，酒体由国家级大师专门小批量调制，堪称“液体黄金”。
二是创意性的金”价值表达。五粮液金砖由艺术级技术锻造，表面镀有24K金。国际黄金交易计量单位金衡磅(Troy Pound)被创造性地引入作为葡萄酒规格单位，为液体黄金赋予了美丽的含义，一瓶2金衡磅，即829毫升。
三是稀缺性。五粮液金砖1号财富金砖全年销售9999块，2号生肖金砖。每个产品都有一个独特的识别号码刻在瓶子上。
四是独特性。五粮液金砖作品全部小版出版，产品绝版，迭代产品生命周期。
五是精准
定位消费需求。五粮液金砖定位收藏、投资、礼赠的消费场景，瞄准高端商务人群、收藏家、投资圈、艺术圈、时尚圈等高净值人群，实行CLUB会员机制，沉淀金砖社群圈层资产，以艺术品鉴活动进行传播。
03 艺术流金之宴，全新诠释高端圈层
在五粮液/艺术金的品鉴晚宴现场，真正将“艺术流金”这四个字抒写到了极致。
现场举办的王开方《金砖》艺术展带领与会嘉宾沉浸式体验当代空间艺术之美，并深刻感受到五粮液金砖的匠心呈现，以及这由五粮液引领的白酒品鉴新风尚。
作为一场高规格的贵宾鉴赏会，本次活动还邀请到四川交响乐团及四川爱乐乐团的音乐演奏家在现场进行古典乐演奏，以优美高雅的弦乐四重奏，在完美的和谐中重现巴赫、贝多芬、威尔第等音乐大师的经典之作，重温黄金年代的艺术臻品。
并且，为充分聚焦艺术品与顶级名酒的收藏与投资，现场还举行了慈善拍卖会。
第一组藏品王开方艺术金砖系列《万国金砖》与五粮液/艺术金系列《财富金砖》拍卖金额49000元，第二组藏品王开方生肖金砖系列《猪年金砖》与五粮液/艺术金系列《猪年生肖金砖》拍卖金额86666元。现场拍卖所得全部捐赠给四川省青少年发展基金会，帮助胸怀梦想的青少年在艺术之路上高飞。
可以看到，五粮液/艺术金系列已经赢得职业收藏群体的青睐，未来五粮液/艺术金系列还将凭借独特的品质价值、艺术价值和精神价值，在市场上斩获佳绩！
