瓶子连起来就能绕世界一圈，不仅有香香的奶茶，还有牛栏山二锅头。
虽然二锅头的“酒精勾兑酒”身份受到质疑，但它以亲民的价格在2018年卖出了惊人的12亿瓶，而且这个数字还在不断增加。
然而，近两年来，二锅头一直在努力摆脱亲民的“帽子”。3月19日，牛栏山二锅头母公司顺鑫农业宣布今年第二次提价，也是2021年以来的第四次提价。对于这四次白酒涨价，顺鑫农业都归咎于成本上涨。
面对牛栏山的多次涨价，网友们忍不住调侃。“牛栏山(产业)第二梯队没有进入。好看吗？”
顺农宣布涨价后，第一个交易日的涨停，然而第二个交易日就下跌了6.56%，可见市场对这一操作并不买单。
资料显示，顺鑫农业的主营业务包括白酒、养猪、房地产，但这三块业务都是一言难尽。
从财报来看，白酒、养猪、地产的营业收入都在上升，但贡献的毛利却未能同步上升。其中，白酒行业公司未能在“二线”站稳脚跟，生猪行业也因为“猪周期”的巨大波动而经常亏损。至于房地产行业，“大佬”万科在喊活，顺鑫农业的处境更是艰难。
有网友调侃顺鑫农业。“猪涨跌时，属于酒板块；酒涨猪跌，属于猪板块；猪酒涨了，属于农业板块”。
白酒四次提价
3月18日，顺鑫农业发布关于公司部分白酒产品价格调整的公告。鉴于原材料、运输等成本不同幅度上涨，导致生产成本大幅增加，公司决定在原价基础上，根据不同质量等级，以净含量500ml为核算单位，将清香型白酒3元提升至15元；浓香型白酒：从10元到15元。本次调价方案将于5月1日实施。据悉，这是牛栏山自2022年以来的第二次涨价，主要针对所有白酒。
据X主任统计，从2021年到现在，牛栏山已经连续涨价四次。
2021年1月，三牛系列每瓶提价10元和6元，三牛系列为高档酒。
2021年2月，部分低价酒瓶、瓶装酒、盒装酒价格将上调10%左右。
2021年12月，42度500ml百年牛栏山白酒(伏牛)20元/瓶上调；46度500ml百年牛栏山白酒(Xi牛)上调至30元/瓶；49度500ml百年牛栏山白酒(牛果)上调至50元/瓶。
牛栏山每次涨价的绝对值虽然不大，但是幅度不小。以这次为例，牛栏山JD.COM旗舰店最便宜的酒是陈年白酒(江湖人称白牛二代)，标价14.5元/500ml/瓶，属于浓香型白酒。按照这次10元-15元的幅度，涨价后一瓶酒的价格约为24.5元-29.5元/瓶，涨价幅度约为68%-103%。
按照行业惯例，白酒厂家大幅提价一般有两种套路：一种是品牌升级，也就是换一种更精致的包装；另一个是推出新的品牌，优化葡萄酒的品质和口味。
上一个像牛栏山这样“赤裸裸”涨价的品牌叫茅台。
白酒新国标落地在即
业内还有一种观点认为，顺鑫农酒涨价与6月即将实施的白酒新国标有关。
白酒新国标最重要的有两点：一是明确液体白酒和固液白酒中不得使用非粮食用酒精和食品添加剂，原料必须是正宗的粮食状纯粮，而不是含有淀粉和糖分的物质。其次，白酒分类中去掉了调味酒，明确属于勾兑酒。
牛栏山的低端产品从不避讳用酒精勾兑。销售量最高和最低的是牛白2号原料
如果继续原来的配方，新规落地后，白酒将从名称中删除。当白酒不叫白酒而叫配制酒的时候，想喝白酒的人还会买牛栏山吗？所以，摆在我们面前的可能只有一条路，那就是调整原料，用正宗的五谷杂粮和纯粮酿酒，然后用涨价来消化上涨的成本。
许多投资者也对白酒新国标感到担忧。最近有很多投资人通过互动平台接触顺鑫。
农业提问：对于白酒新国标公司如何应对？是否会对业绩产生影响？顺鑫农业给出的回答基本就是：牛栏山作为为数不多的全国化品牌和销售过百亿的白酒企业，是消费者认可和市场选择的结果；产品本质上没有优劣之分，只因工艺而异等。
甚至还告诉投资者，“不要理会所谓的白酒新国标的影响，所谓的酒主要成分都是酒精，没啥区别”。
净利润连年“腰斩”
2021年中报显示，顺鑫农业两大主营业务中，白酒营业收入为65.36亿元，占收入比例为71.11%，比去年同期收入增长1.09%，毛利率为35.62%；猪肉营业收入为19.25亿元，占收入比例为20.94%，比去年同期收入减少21.72%，毛利率为4.45%。
另外，顺鑫农业还在中报中提到，地产板块2021年中期实现营业收入4.22亿，净利润-2.3亿元。
值得一提的是，公司房地产业务2020年营收为5.59亿，净利润为-5.34亿，2019年营收为8.73亿，净利润为-3.38亿，两年半的时间已经亏损了11.02亿。
为了摆脱房地产业务的拖累，顺鑫农业早在2019年就筹划退出。2021年12月，顺鑫农业发布预挂牌公告称，拟通过产权交易所公开挂牌转让房地产业务。截止到2021年9月30日，房地产业务的净资产是-1.79亿，目前这起挂牌暂无消息更新。
3月21日，顺鑫农业在投资者互动平台上回复投资者对房地产转让进展和意向方的询问称：“该股权的转让交易能否达成尚存在不确定性”。
在三项主营业务均不“给力”的情况下，顺鑫农业净利润连年腰斩。据业绩预告显示，2021年顺鑫农业净利润降至8000万元~1.1亿元，净利润重回15年前，比去年年同期下降80.95%~73.81%。而2020年净利润为4.2亿元，比2019年下降了48.1%。
猪肉价格下跌养猪的亏损，“房住不炒”政策加码房地产业务亏损，顺鑫农业拿猪没办法，拿房子没办法，只能打白酒的主意了。
不过可惜白酒卖的并不好，而且事实已经证明单纯靠提高白酒售价已经很难拉动营收和净利润的增长。
根据顺鑫农业2021年中报，50元以上的高档酒营收为7.96亿，较去年同期减少1.96%，毛利率也是所有酒中最高的70.98%，较去年同期上升0.17%；10-50元的中档酒营收为7.65亿，较去年同期降低17.42%，销量减少幅度最大，毛利率较去年同期上升2.42%；10元以下的低档酒营收为49.76亿，较去年同期增长5.24%，毛利率微上升0.01%。
另外需要警惕的是，顺鑫农业白酒收入大部分为低档白酒层面，此前凭借价格优势还可以维持较高的市场占有率，但是提价之后不仅要面对红星、老村长、一担粮、江小白等低端网红酒的竞争，还要挑战如山西汾酒、泸州老窖、郎酒、五粮液等品牌的低端系列，想想真替二锅头捏一把汗。
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