文|大家酒评内容中心
随着消费升级热潮的升温，人们对白酒包装的审美要求也在不断提高。为了满足消费者全新的审美需求，白酒包装近年来一直在迭代。接下来，让我们一起走进各种风格的白酒包装！
常规包装：可以说中规中矩是有原因的。在普通人眼里，一般圆柱形和扁方形的瓶子应该是最常见的瓶子包装。它们存在于各种酒类专柜和大型商场，期待人们来认领。除了功能设计上的一些细微调整，十几年内整体外观可能不会有太大变化。
这种情况主要集中在价格昂贵的高端白酒和知名度高、价格相对亲民的白酒。虽然不怎么改变外貌，但不改变的原因略有不同。
对于茅台、五粮液这类知名品牌，拳头产品的外观设计一般不会有太大变化，除了防伪措施上的例行小改动。因为高端白酒是靠文化内涵来打动消费者的，所以白酒包装的第一要素应该是展现其独特的文化品位。以天妃茅台为例，它一直使用代表中国传统文化的白瓷瓶包装，甚至发展至今，这样的包装形式已经代表了茅台镇酱香酒产品的整体形象，代表了朴素文化的精髓。
他们的包装形象已经深入人心，品牌的稳定性和消费者的认可度很重要，所以很多高端白酒的包装都不会随意改动。
对于知名度高、价格相对亲民的轻瓶酒，除了品牌稳定性和消费者认知的考虑外，降低产品包装的设计和制造成本也是需要考虑的重要因素，因此更换包装并不容易。
优雅的包装：优美的外形强调艺术和设计。优雅的白酒瓶包装有一些一贯的特点，如流线型设计，青花瓷和高透明玻璃。大多出现在各个酒企的新品发布会上，以更接近现代人审美的方式吸引了很多人的目光。
主线产品的操作空间不大，但针对一些特定市场产品的高端品牌设计还是大有可为的。以五粮液为例，2018年推出的缘晶产品与平时的主打产品有很大不同。而这种圆底细长瓶颈的设计也是近年来最火的外观类型。
类似这种外观的还有洋河的梦之蓝系列产品。从蓝色的瓶身到透明有金属质感的包浆，让人感觉越来越惊艳。
当然，很多新品除了努力提升瓶身的艺术感和美感，也非常注重文化艺术色彩的融入。如2020年底，泸州老窖股份有限公司与国际艺术家张晓刚联合发布联名限量版酒——2021国窖1573张晓刚“东风面”艺术贺岁酒，从艺术维度丰富了品牌的历史文化内涵。再比如现在流行的青花瓷元素，被汾酒、红星等众多白酒品牌追捧，价值相当高。
优雅的外形设计，结合各种独特的文化元素，使得白酒外观出众，吸引了众多审美极为挑剔的消费者。
异形包装：为了以独特的方式吸引消费者的注意力，刺激新的消费需求，许多品牌和企业推出了许多令人印象深刻的特色包装。这种包装多出现在很多生肖酒和收藏酒的设计中，体积比较小。
以泸州老窖有限公司牛年生肖酒为例，更接近生肖本身的风格。在钻石切割、几何立面、现代简约的设计下，“牛”的外观寓意尤为醒目。对于泸州老窖股份有限公司来说，这种独特的尝试已经不是第一次了，其2020火星星球探索限量酒包装设计也相当抢眼。它的外形是一块椭圆形的石头，有着颗粒状的纹理，中间的星空蓝圈像花朵一样绽放，将人们的目光聚焦在上面。
再说牛栏山。牛栏山发布的牛栏山牛角尖系列酒整体设计是一个类似牛角的瓶子。你确定这样的设计不会打碎酒盒？不过说实话，看起来挺感性的。
c/img.php?k=汾酒红黄盖子的区别,汾酒红黄盖子有什么区别9.jpg">牛角形的酒瓶并不是最奇异的，还可以有类似佛像的、米粒的、枪械的......凡此种种，都让人眼前一亮。特别是类似佛像、枪械都异形包装，通常都是针对特定人群设计。
从总体的趋势上来看，酒瓶设计越来越有艺术感和流线感，材质越来越倾向于瓷器和高透玻璃，色调上则以红黄蓝白为主流。虽说品质和情怀是白酒消费的重要决定因素，但颜值也是锦上添花不可或缺的必要部分。注重外观设计，可以给消费者带来最佳的第一印象，让白酒企业赢在起点。
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