在竞争激烈的白酒界，除了铁打的茅台和五粮液，其他玩家似乎都难逃人生的沉浮。曾经与茅台同台竞技的西凤酒成为区域品牌，面临着不出陕西的尴尬局面；曾经与五粮液齐名的剑南春逐渐沉寂；当年对茅台“心存敬畏”的泸州老窖股份有限公司，如今已经把第三名让给了洋河。在时代的大潮中，无数知名白酒品牌逐渐成为回忆，“华中酒王”之江大曲就是倒下的一个。
从19年的销售数据可以明显看出，华中本土白酒品牌“王者”易主，湖北白云边酒业销售额突破50亿，突破区域白酒品牌天花板。相比之下，曾经享誉华中的中国十大名酒之江大曲，如今“寄生”在维维股份之下，营收不足6亿，仅占白云边的1/10，净利润亏损8600万。
不仅表现差强人意，连在大本营的名声都没了。许多当地饮酒者表示，他们不喜欢枝江大曲。连家里人都“看不上”的酒，怎么才能征服省外市场？现在的枝江大曲，与辉煌的日子相比，是惨淡的。曾几何时，它是中国白酒行业冉冉的后起之秀，一度成为中国十大白酒企业之一，销售额达到二十多亿元。2002年跻身中国白酒十强，居湖北名优白酒之首，是华中地区当之无愧的“酒王”。
为什么会变成这样？下坡路似乎从被收购的那一刻就开始了。当其风光无限时，被薇薇收购。从此，枝江酒业进入了另一个不同的发展轨道。随着管理层人员的剧变，整个品牌经历了“大换血”，曾经的灵魂人物退居二线。然而，新上任的高管并没有做出辉煌的业绩，未能在中国白酒行业的整体复苏期抓住机遇。
而且随着大众消费的升级，枝江大曲并没有快速洞察市场规律，依然主导低端市场，无论是价格还是品牌形象都比白云边落后一个档次。再加上国外品牌的进入，枝江酒业只能在夹缝中生存。它失去了在国内外的竞争力，很难与强劲的对手匹敌。近年来增长停滞，营收规模不断萎缩，逐渐走上“不归路”。
故事一旦成为记忆，如何生存就是它面临的问题。一个品牌的兴衰有很多原因。随着白云边的快速发展，枝江大曲的复兴任重道远。
