2018年，是故宫顶级文化IP持续爆发，频繁刷爆朋友圈的一年。从综艺节目到咖啡馆再到口红，故宫已经多次成为热门话题。有600年历史的故宫博物院像年轻人一样活跃。不，故宫又放大了！
春节是中华民族最隆重的传统节日。为了迎接即将到来的春节，让传统节日文化鲜活起来，给观众带来节日的文化享受，故宫博物院将于2019年1月6日起在午门-雁翅楼展厅举办“故宫3354年除夕”展览，邀请大家“来故宫过年”。
据了解，故宫整个开放区域，按照清代旧俗，还原了原故宫过年的装饰和活动的多种创新展览形式，为观众呈现了一个充满年味的故宫。为此，故宫博物院展出了破纪录的885件(套)文物，复原了几米高的“天灯”和“万寿灯”，并在重要宫门上粘贴了“门神”，首次还原了消失近200年的活动。
本次展览分为文物展览和现场体验两部分。文物展分为“祈福、祭祖孝道、顾家、勤政爱贤、其乐融融、其乐融融”六大主题。位于午门正殿和东西雁翅楼展厅，共展出文物885件(套)。
体验部分分布在故宫的整个开放区域，宫门入口处悬挂吉祥的春联和门神，游廊下挂着华丽的宫灯，干青宫和故宫单笔的上下竖立着高大的天灯和长寿灯，总共使用了1000多个仿制品。同时引入互动沉浸内容。以故宫藏品为原型，结合数字投影、虚拟影像、互动抓拍等方式，拥有更有趣的观展方式。比如在“门神祈福”的场景中，采用了“人脸识别门神投影”，观众可以通过自己的动作和表情做出门神、故宫里的文物摇头、眨眼、转头等动态效果。
除了传统的春节习俗展，故宫的另一个文化产品————故宫礼物也悄然兴起，成为猪年春节的一大亮点。
到了过年，礼物是必不可少的。春节期间，走亲访友、送礼已成为中国人沟通感情、促进交流的重要方式。“重礼孝”一直是中国传统文化中最重要的部分。然而，随着消费者对高品质产品和服务的需求日益增加，礼品消费显示出巨大的市场空间，也呈现出高端化、个性化、定制化的发展趋势，从经济向文化思维转变。贴心的礼物不仅能给新年增添节日气氛，还能让消费者心甘情愿地掏出钱包。
随着故宫周边文化创意产品的流行，今年的春节礼物也变得中国化了。“故宫礼物”在节日的浓厚氛围中，在琳琅满目的春节礼物中脱颖而出，成为更具传统文化韵味的过年首选。其中，2018年底刷爆朋友圈，故宫博物院文创馆与有20年行业积累的玻尿酸供应商大西生物联合开发的故宫口红和故宫美颜面膜也推出了新年礼盒。
故宫博物院的六支口红在一个新年礼盒里，取名“六合伴春”，头上有“鹿”，“鹤”与“鹤”谐音，意为“六合”，即上(天，对应蓝色)、下(地，对应黄色)、东(对应绿色)、西(。寓意世间万物欣欣向荣，吉祥如意，传承了古老的美好祝愿。
作为发扬魅力的礼物
故宫美颜面膜口红礼盒内含两款故宫口红和两盒故宫美颜面膜，可以满足既想拥有故宫美颜面膜又想拥有故宫口红的消费者的需求。故宫两款美颜面膜外包装采用33，360，010-30，000夏季鉴赏盘，故宫元素。
在中国传统文化节日中，以故宫口红、故宫美颜面膜为代表的“故宫礼物”，在产品中生动展现了中国新年、中国传统文化、匠心工艺和时尚追求。既满足了大众对传统文化的追忆，也不断提升了礼品审美。同时又将新的消费理念与传统生活美学完美融合，让当代的“中国年”具有了传统文化的魅力。
同时，故宫IP与传统节日的纯粹结合，也让中国传统文化以清新现代的面貌展现在人们面前，让大众的亲切感被历史鲜活生动。这是传统文化在新时代的创新与传承，也象征着中国人文习俗和传统文化的复兴与崛起。(丹丹)
