波尔多的很多酒庄都把目光投向了中国葡萄酒市场,因为中国市场的潜力和规模绝不是普通市场可以比拟的。作为波尔多顶级酒庄,拉菲酒庄如何拱手让出中国葡萄酒市场?据统计,仅在2010年,拉菲集团就在全球售出了1100万瓶葡萄酒!在财力雄厚的拉菲罗斯柴尔德男爵集团的支持下,集团旗下各品牌葡萄酒在中国的销售蒸蒸日上,拉菲古堡的干红葡萄酒成为国人眼中的瑰宝。下面,我们将按照时间顺序列举一些拉菲在中国的重大事件,见证拉菲在中国的成长。
2005年
10月底,拉菲参加了在上海举办的“法国著名奢侈品牌展”。在展览中,拉菲城堡展出了几个年份的佳酿,比如1797年的拉菲城堡干红葡萄酒。在展会上,酒庄将这款酒宣传为“迄今为止拉菲古堡保存的最古老的一瓶酒”。拉菲酒庄还展出了1949年份的葡萄酒,酒庄认为这是“对中华人民共和国成立的高度致敬”。1964年,拉菲酒庄的旗帜是“中法正式建交之年”。
本次展会为拉菲葡萄酒在中国的声誉增长创造了巨大的动力,将拉菲的高贵形象深深地烙进了中国消费者的心中。
2009年
3月26日,拉菲罗斯柴尔德男爵集团与中信华东(集团)有限公司宣布,将在山东蓬莱共同投资建设葡萄种植园和酒庄,首期总投资1464万美元。这不仅是拉菲集团向亚洲迈出的一大步,也是中国人相信这家法国葡萄酒巨头的一步,拉近了拉菲葡萄酒与中国庞大消费群体的距离。
10月29日,三瓶1869年拉菲古堡干红葡萄酒在香港苏富比拍卖,成交价为182万港元/瓶,为全球单瓶葡萄酒最高拍卖价。拉菲的贵族地位进一步加强。
1869年的拉菲
12月23日,央视曝光河北昌黎县制假售酒案。一瓶几块钱的酒,灌装、贴牌、包装,然后就成了不同档次的拉菲酒。就连这些假冒伪劣的拉菲酒也频频出现在中国各地的品酒会上。拉菲集团不得不考虑如何在中国市场加大打假力度。
12月,拉菲集团将其在中国的独家代理从夏门转移至ASC精品酒业,但ASC精品酒业仅代理拉菲集团旗下除拉菲城堡和波尔多城堡以外的其他子品牌葡萄酒。
2011年
5月,拉菲在中国投资的葡萄园开始播种,首批以赤霞珠为主要品种的嫁接葡萄树在中国山东生根发芽。酒窖等酒厂主体建筑的设计方案也已经完成,即将开始施工。
2008年,拉菲古堡干红葡萄酒的酒标上加了汉字“八”。得益于中国人对数字“八”的迷恋,一瓶印有红色“八”字的拉菲,在节日送礼之类的场合,应该会一路高歌。此外,拉菲集团精选系列专门为中国市场设计了拉菲传奇波尔多红酒的外包装。瓶封和酒标都是红色的,而不是这个系列之前用的蓝色。
拉菲现象在中国
2012年
自2012年2月起,为了进一步加强拉菲古堡和拉菲珍品的认证体系,拉菲古堡开始使用由Prooftag公司开发的名为“气泡密封封条”(Bubble Seal Seal)的防伪系统,封条封条将直接贴在酒庄所有拉菲古堡和拉菲珍品的酒瓶上。拉菲集团加大了在中国的打假力度,拉菲采用的最新防伪系统将有效抑制中国市场拉菲葡萄酒的造假行为。
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