4月13日，2019“五粮春杯”在陕西省安康市汉阴县开赛。虽然这是五粮春首次获得2019年中国第三届环秦岭自行车赛冠军，但也是五粮春自去年获得2018中国国际公路自行车赛(巴中-恩阳赛段)独家冠名后，第二次牵手自行车运动。
一、再牵手自行车赛，致敬奋斗者
上午9点，比赛正式开始。比赛分为男子山地公开组和男子山地精英组。两组选手同时出发，向着37km的征程进发。最终男子山地公开组，泰山瑞宝麦森兰咸阳队的郭亮和李分别获得冠军和季军，陕西美利达队的许获得亚军。男子精英山地组，马上出发的王鹏、河南济源郑恒斗、陕西美利达队耿龙飞获得亚军。
对于五粮春来说，体育赛事所倡导的“努力拼搏，坚持追求，永不放弃”的精神，与品牌本身所传达的“为美好生活而奋斗”的理念高度契合。五粮醇作为小康生活的首选酒品牌，始终坚持展现大众对美好生活的追求和期待。所以五粮春在活动当天也来到现场为每一位选手加油。虽然他们不是职业运动员，但他们坚持奋斗，永不放弃的精神是难能可贵的。
二、健身骑行游秦岭，畅享美好生活
追求更好的生活有多种形式。自行车运动作为一种低碳、环保、健康、文明的生态理念和生活方式，逐渐成为一项大众化的运动。与以往的职业自行车赛事不同，中国环秦岭自行车赛作为陕西省自主创办的全国性群众赛事，是陕西省精心打造的一个注重节目、走向世界的体育品牌。在倡导“健身骑行”的同时，也通过骑行这一载体将文化与旅游联系起来，发展成为一项全民运动。
比赛以分站赛的形式围绕秦岭沿线地区进行，让参赛者在比赛过程中一睹中国龙脉秦岭之美，在运动中感受自然之美，为美好生活而奋斗。
环秦岭自行车赛作为一项全民都能参与并愿意参与的活动，不仅激发了全民参与健身锻炼的热情，也提升了安康宜居、生态、休闲城市的形象，彰显了秦岭优美的自然风光和良好的生态环境。
三、酿造生态美酒，铸就百亿品牌
好酒是用水和土酿造的。作为五粮液集团的核心战略品牌和最受消费者欢迎的品牌，五粮液与五粮液一脉相承，源于长江酒都宜宾。宜宾山水结合，一年四季温和湿润，为酿造好酒提供了得天独厚的良好条件。
好酒必须用好粮酿造。每一颗优质粮食的背后，都是18万亩的粮食基地，千千万万春耕秋种的农民，慢耕慢种的自然之心。精选五种五谷，萃取优质水源，坚持古老酿造工艺，打造滴滴醇香。
正因为如此，五粮春在消费者心中树立了品质保证的标杆，赢得了消费者的喜爱。2018年第24届中国品牌价值100强评选(芬兰赫尔辛基)，其品牌价值一举突破100亿至120.52亿。
当前，体育运动越来越受到广大人民群众的青睐，逐渐成为大众追求美好生活的一种方式。而五粮春恰恰抓住了体育运动所传递的坚持、拼搏、奋斗的精神，与自身品牌所传递的为美好生活不断奋斗的精神相契合。借助体育赛事，打造品牌，强化话语权，从而提高消费者的关注度，将享受美好生活的品牌理念传递给每一位消费者。
