在社会生活中，看到大量的工商名称，即店铺名称、企业名称、产品名称、品牌名称等。这些商业名称大多是人们绞尽脑汁、仔细斟酌后想出来的，因为一个商业名称是否恰当，直接关系到一个商家的生意和形象。作为商人，无论资本大小，他们都非常重视它的名字。商事名称是一种商事活动，所以商事名称要遵循商业原则，根据自己的商事项目、商品、消费者来命名。因地制宜，因商品而异，这是商业名称的主要特点。
第一，招徕业务的名称
在现实生活中，概括性高、吸引力强的店招(店名)对消费者的视觉刺激和心理影响非常重要。一个店名的好坏，能不能引起消费者的好奇心，店铺的品牌能不能打响，才是关键。一些老字号往往采用典雅、古朴、典雅的名称，如鹿鸣春、同仁堂、天和堂、荣宝斋、全聚德等。这些店名成了招徕生意的金字招牌。门店命名应从以下几个方面考虑：
1、店名必须与商品相符。
店铺的命名方式通常能体现经营者的经营特色或主力店铺的优良品质，使消费者容易识别店铺的经营范围，产生购买欲望。比如“同仁堂”、“德仁堂”作为老中医店铺已经家喻户晓，“唐”作为中药店已经成为一个既定的识别标志。所以，人们只要看同仁堂招牌或者其他“唐”招牌，就能分辨出是卖中药的。再比如“Kutokuhayashi”这个名字，反映出经营者擅长做素菜。
2.店名一定要新颖不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉。
店名一定要新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们光顾该店，如“一口鲜”、“大燕园”、“狗不理”，会引起消费者的兴趣和好奇心。
3.店名要简洁，易读易记。
店名不要太复杂，否则会造成负面影响。比如有的店铺喜欢用繁体字做店名，这样顾客不仅能认出来，还不会发音。为了避免这种情况，他们一般不会进名字这么难的店铺的门。“万客来”、“半利”、“合口味”等店名清晰、简洁，易于传播。
4.店名要给人美感和艺术修养。
一个有文化底蕴的好店名，让消费者放心。如“楼外楼”、“陶然居”。
店铺命名有以下几种方式：3360
(1)与商品性质相关的命名方法，如光明眼镜店、益身茶馆、乐康药店等。
(2)与民间传说或历史名人有关的命名方法，如东坡酒楼、甘龙御膳、嫦娥服装、费翔美女等。
(3)与商业服务精神相关的命名，如“日夜店”、“百邦福程心百货”、“茂源日用百货”。
第二，形象的名字。
形象塑造对每个企业来说都非常重要，可以说是关系到他们的生死存亡。塑造形象的第一步是给企业命名。现代社会，市场竞争激烈，商战此起彼伏。为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，必须要有硬商品品牌和知名企业名称。
1.它意味着美丽。
比如中国长虹股份有限公司，名字叫长虹，意思是“雨过天晴”，有一种瑰丽的寓意，“太阳最红，长虹更新”。同样，以生产彩电闻名的康佳公司，取“幸福生活，多彩产品”之意。深圳三九药业集团有限公司，它的名字“三九”，在古汉语中，有着多种难以言喻的含义，寓意着不懈的追求。剑南春酒厂，名字叫剑南春，充满了春天和春机无限的含义。
2、简洁明了，容易记忆
一个好的企业名称不能是一个古怪的名字。不会是别人看不懂也记不住的名字。为了方便人们记忆，一般企业使用的名称大多用2字，少数用3字，有的用4字。这样命名既符合汉语的构词法惯例，也符合中国人命名的习惯。这类名字，其含义直白而浅薄，如迅达电梯公司、轻骑摩托车工业公司、中意电气公司、快件公司等。
3.名字有亲和力。
一个好的企业名称不应该给人一种严肃的感觉，更不应该给人一种拒人于千里之外的感觉。而是应该有一种亲近感，也就是一种与人亲近、值得信赖的感觉，或者至少是一种平易近人的感觉。比如山西杏花村白酒酒厂。杏花村的一张，取自《清明》，唐代诗人杜牧。“请问，餐厅在哪里？《牧童指向杏花村》诗句。这种乡村味道给行人一种亲切感。再如四川田歌集团有限公司，田歌的名字取自唐诗“鹅，鹅，鹅，弯颈的向天歌”，有趣又自然。再比如上海欣怡制药有限公司，欣怡就是其中之一。好像是在对客户做出承诺，很容易被客户接受。再比如杉杉股份，让人感觉很贴心。北京大宝化妆品公司，大宝名字好像取自普通孩子的名字，给人亲切随和的感觉，容易被顾客认可。
三、企业名称的几种类型
1.用本地名做企业名。
比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵电机公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、峨眉矿泉水饮料公司等等。这种名字在中国企业中很常见。
2.以吉祥、社会喜闻乐见的事物作为企业名称。
如南京熊猫电子集团公司、美猴王电焊公司、春兰集团公司、飞马味精公司、红梅照相机厂、陆瑾集团公司、海马家具商场等。
3.选择丰富华丽的词语作为企业名称。
这类企业名称可分为含蓄型和直白型。
两类。比较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派,如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣公司、高雅丝织品有限公司等等。4、选用传统商业味极浓的名称作企业名
此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类企业名称,大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成,取其经营生产吉利之意。
5、选用现代意味的名字作企业名
一些企业公司为顺应时代趋势,迎合现代消费者的审美情趣,注意选用现代意味的名字,这类名字一般给人一种“洋”气感觉,给人一种商品味,有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。应该看到,借鉴外国语译音,追求洋味的企业用名越来越多,许多名字只注重字的表面的华丽意味,由几个颇有现代意味的字组合而成,至于名称的涵义,则不再予以注意。这种企业用名,最终会逐渐失去文化内涵,而成为一种符号。
四、旅游业的名号
中国的旅游胜地,一般分为三种类型,一种是纯自然景观，一种是纯人文景观,一种是自然景观与人文景观二者兼而有之。自然景观的旅游胜地,原有名因缺乏人文内涵,故宜采有文学色彩的词汇。例如著名的九寨沟、黄龙旅游区,所用直接采用形容景观的词语。如九寨沟中的“长海”、“翡翠湖”、“五彩湖”“珍珠瀑”等。黄果树大瀑布、新疆天池、张家界“十里画廊”等等名胜景观,均直接使用了形容词。人文景观因为有历史内涵,其用名均与历史事件、人物、地望有直接关联。比如河北邯郸县黄粱梦村,又名吕翁祠,与中国成语“黄粱美梦”有关。解州关帝庙,其名与此地是关羽原籍有关,成为武庙之祖。又如三峡中的“兵书宝剑峡”“神女峰”等名,均是依照历史传说与童话传说而得名的。人文景观与自然景观二者兼有的名胜,其名也兼人文景观与自然景观的特点,如四川峨嵋山,便有万年寺、仙峰寺、报国寺、纯阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、清音阁、雷音寺、金顶等人文景观名,又有“一线天”、“白龙洞”“洪椿晓雨”等自然景观名。旅游地用名,因要吸引游客,展示旅游地的风采,故其用名均有浓厚的文学色彩。如是园林建筑一类观光地,其用名更显文雅,极有品味。如山西太原晋祠,内有水镜台、鱼沼、飞梁、待风轩、景宜园、锁虹桥、流碧榭、真趣亭、不系舟、难老泉、胜瀛楼等景点,这些景观名有较强的文人意趣。富有文学意味之名是旅游胜地用名的最大特点。旅游胜地用名的另一特点是注重名字的文化内涵,尽力要与历史传说、民间传说、神话传说、文学想象力、观察力结合起来。比如峨嵋山巨型“卧佛”、昆明滇池的“睡美人”均是后人根据山形仔细观察,并赋予文学想象力而得出的景观名。
五、房地产业的名号
当今地产业竞争日益激烈,修建的居住小区在用名上也越来越予以重视。将文化内涵注入新建的居住小区,已成为社会和房地产业界人士的普遍共识。 一个好的居住小区名,一个好的发展商企业名,都会对消费者产生积极的作用。房地产居住小区的命名,注入了文化内涵之后,会给人耳目一新的感觉,会给人带来一种愉悦,使人赏心悦目。比如位于成都浣花溪附近的房地产居住区,其命名就应与杜甫草堂相关联,这附近是杜甫诗中常见的景致,从杜诗中采撷词语构成的用名,无疑会给该小区增添不少魅力。如果我们给该小区各幢楼房起如下名:澄江、月涌、修竹、潜润、缘江、剪春,或者是映阶碧、立芳洲、竹静家、清为邻、锦亭东、朝晖郭,就会给人一种颇具文化品味的感受,有一种优雅的感觉。但如果给各幢楼房起如下名:胜利凯歌、欢乐、红旗、先锋、洪波、壮怀,或者是蓝岸、红帆、雪涛、霞飞等名,就会给人一种不伦不类或不协调的感觉,并且全然没有文化品味,无法营造出一种温馨宜人的文化氛围。现代房地产业用名,注重其人文内涵才能在同等竞争条件下获得先机,抢占到制高点。用名太俗,会使人觉得品味不高,缺乏档次;用名宜雅,要根据城市类型,所处地段,面向什么样的消费者而采用不同的用名。这样才能迎合消费者心理,引君入彀。
说明：本文来源于慧缘《姓名学》。
