在狗People.com |贝尔宠物与亚洲宠物展联合举办的“营销新机遇——2018宠物行业品牌营销论坛”上，星宠秀CEO陈蓉分享了33，360，010-30，000的主题演讲。视频时代已经到来，自带流量的宠物行业一定不能错过短视频这个风口。
本文是品牌营销大会干货分享系列之五。
视频化时代开启 抓住流量红利
无论从宠物主人本身的感受还是宏观数据来看，视频化都是一种不可逆的营销方式。最早的博客时代，大家用文字分享日常生活；10年前，人们在微博上用一张图来形容自己的心情和状态更快捷。现在比较高效的方法是什么？是的，视频更能反映生活状态。
不同时代的生活都是这样表达的，下一个时代一定是视频。
数据显示，百度百家有120万视频创作者，增长率277%，日均视频播放量100亿。这三个数据之间没有本质的联系，但有很多点值得我们进一步研究。
20万的视频创作者数量大吗？其实视频的整体需求很小，垂直宠物行业的视频创作者只有5%，只有6万人。但是277%的增长率和100亿的播放量证明这个领域还有很大的提升空间。
所以陈蓉一直在提醒身边的品牌尽快开始宠物视频内容的布局。就像很多人错过了微信官方账号早期的流量红利期，这个红利是留给有准备的人的，所以养宠物的人要抓住视频趋势，提前做好布局，在流量红利真正到来的时候收获红利。
如你所见，无论是微博、Tik Tok还是小红书，都有很多企业在各种流量平台中成长，但所有流量平台的整体发展趋势在哪里？其实是视频。对于品牌商来说，如何布局视频是我们接下来要考虑的重要点。
从研究报告的数据可以看出，2017年移动短视频用户男女比例为55%比45%，中高端和消费群体占比51.61%，与宠物行业的消费群体和未来趋势最匹配。
这进一步证明了养宠物的人应该立刻布局短视频，抢占流量红利的观点。作为视频内容创业者，陈蓉发现，目前大流量主苦于缺乏优质内容，正在不断完善分发体系，寻找宠物领域的视频创作者。与此同时，直播平台都在开设宠物板块招募宠物主播。
宠生了几千万大宠V，超越网络名人，一个人才。宠物的注意力远远超出了我们的理解和认知。谁能想到宠物在Tik Tok会如此受欢迎？这一切都证明，宠物行业的品牌和企业应该尽早布局视频内容。
短视频的应用场景有很多，电商、自媒体、网络社区、视频平台、朋友圈、投影广告。这六个板块每一个都可以拿出一个单独的内容运营模式。
在这里，陈蓉举了一个例子。星宠秀在为一个品牌做宠物视频化的长期战略规划时，遇到了很多问题。比如2万粉丝中有1.8万不是真正的粉丝，这其实是很多品牌面临的困境。在这种情况下，星宠秀需要前期积累粉丝来做视频传播，所以视频化定制方案更倾向于吸粉而不是传播。
后来，陈蓉受到了这次谈话的启发。这家企业有300名销售人员，这是一个很大的数字。300个业务员每个月可以覆盖10000家店，10000家店可以覆盖1000万用户。这时候星宠秀给出的制定方案就是利用好朋友圈，借助朋友圈的视频传播，触达品牌想要的人群。最终，星宠秀为品牌定制了一个具有传播属性的15秒短视频，每天3条内容。其实短视频的成本很低，一个小视频的制作成本每个月只需要100 ~ 200元。
确定场景的内容，但不要限制内容。在各种流量传播平台中，大家要学会利用这些流量特性：在淘宝上做魔术视频、鬼片视频一定是没有意义的；在门店和自媒体为品牌制作专门的知识分享视频；在娱乐板块定制PGC和UGC内容。
以星宠秀出品的抖音视频为例。小视频《每天叫醒他的不是梦，是一款营养膏》播放量达到5000多万。因为是营养霜的营销视频，星宠秀一开始没有找到特别的卖点，最后只能用另一种有趣的方式呈现。
捕捉海滩宠物店的屏幕投影是陈蓉为另一个品牌设计的方案。宠物店一定是利用视频的最佳场景之一。现在每个宠物店都有自己的投影电视，这将是未来宠物品牌的必备。这也是星宠秀需要提前准备的地方：制作1分钟的干货视频，客户有参与。根据数据分析，这类内容最容易消耗时间，吸引消费者的注意力，在等待的时候转移消费者的注意力。
很多品牌都认为自己的高端调性不能娱乐，但陈蓉表示，无论多么高端的产品都有情感表达的空间和受众，可以打破广告语言的界限，融入更符合新审美的卖点形式，而又不失品牌调性。
最后，陈蓉强调，宠物本身自带流量，已经不存在像宠物行业这样老少皆宜的行业，所以不要错过短视频。
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