作者老罗|品牌营销新闻(ID: ppyx007)
2021年，作为名副其实的“航天年”，航天员的一举一动都牵动着国人的心，这也吸引了品牌进入航天营销，传递他们对浪漫宇宙的美好向往。
2021年是中国航天事业成立65周年。从“两弹一星”到“神舟”载人，从“北斗”到“嫦娥”奔月和“问天”探火.航天英雄们一步一个脚印，不断刷新着中国的高度。
随着航天事业的快速发展，国民对航天的热情也在不断高涨。《流浪地球》、《你是我的荣耀》等航天题材影视剧频频出现，得到了大众的高度认可。目前流量竞争越来越激烈，航天营销是一个值得探索的“流量新蓝海”。
最近，零食界的领军人物旺旺也利用太空话题，推出了一系列以宇宙为主题的短片，讲述迷你零食工厂的故事，带大家一起揭开宇宙蓬勃发展的神秘面纱。
01.打造“零食宇宙”，探索零食的奇思妙想。
在大多数人的印象中，工厂就是冷冰冰的流水线。很多品牌的工厂营销都是类似的。请企业领导或者意见领袖来认真讲一下工厂环境和实力，但是当大家都在兜售同一款车型的时候，听众难免会觉得千篇一律，枯燥乏味。
然而，旺旺改变了过去的套路，创造了一个广阔的零食宇宙。该品牌成为王耔宇航员，各种各样的零食组成了不同的宇宙星球，每个星球都充满了神秘和惊喜。接下来，让我们和王耔宇航员一起出发去探索旺旺宇宙：
本次探索之旅探索了旺旺零食宇宙的六大星系，分别是乳白色星球、麻辣星球、有气息的绿色星球、超级特别星球、QQ咬星球、浪威仙女星球。每个星球都根据不同的零食特点，构建了一个完整的生态系统。轻松明亮的杏仁饼颜色，丰富有趣的加工画面，腌制零食的声音，真的让人向往。
1、“微缩景观”的拍摄技术，匠心品质一目了然
在旺旺构建的零食宇宙中，短片将所有的话语权和展示权交还给产品，借助微缩摄影的创意将工厂变成“小人国”，以独特的视角展现企业的工厂环境、生产技术和自动化生产线的实力，从而更好地传递零食的味道和品质。
比如牛奶浴浸泡过的面包，传递的是王耔牛奶的真材实料；亮起“红灯”的专业筛豆臂，是优质食材的把控；跳动的年糕和火山辣椒让旺旺小吃的味道肉眼可见.在小巧精致的“小世界”里，展现了旺旺的匠心品质：从产品源头到产品工厂，每一个环节都严格把关，为用户提供最优质、最可信赖的产品，满足消费者多元化的零食需求。
2、延续“卖萌”风格，拟人化的表达延伸品牌想象力
人对“可爱”的东西的喜爱几乎是一种本能。在快节奏的社会里，‘萌物’有自己的治愈力量，让人们释放压抑的情绪，获得新鲜感和喜悦。不知不觉中，“卖萌”成了很多品牌的营销密码。
作为“卖萌”鼻祖，旺旺从萌萌“王耔”IP的打造，到创意营销游戏和系列周边产品，都极具吸引力。这次旺旺延续了品牌一贯的卖萌策略。短片全程没有过多的台词，用可爱的视觉画面将零食完全拟人化，既展现了品牌有趣俏皮的形象，也强化了用户对品牌可爱IP的认知，给人无限的想象空间。
3、多维度拓展IP价值，以social玩法与年轻人互动
现在的营销越来越强调品牌、产品、消费者之间的互动，互动就是创造彼此之间的连接。这种连接不再是传统的广告，只有认知、兴趣、价值观就够了。IP天然有自己的情感连接属性，可以创造新的连接和交流。
因此，旺旺选择王耔IP作为品牌形象进行多维度延伸，以更丰富的内容形式深入年轻受众的传播语境，与之建立深度连接，使品牌形象更加vi
在整个广告中，旺旺将大部分产品融入其中，显示出不是现实而是胜利。
似现实的艺术美感，极大地提升广告的视觉感染力和冲击力；而这些产品的设计又恰恰符合“旺有引力”这一主题，成为消费者心中的网红产品之余，也与国家发展航天事业的热点事件进行了呼应。02、玩转航天营销，切入点和契合度是关键
航天营销是一个热点，也是一个难点。难在一旦找不准结合点，消费者就如同走马观花，记住了航天信息却记不住品牌和产品。因此，想要借势航天做好营销并非易事，品牌与航天的契合度、严谨的营销逻辑、优秀的创意是保障品牌在众多航天营销之中脱颖而出的关键。
今天，我们就以旺旺的“旺有引力”营销事件为例，总结一下航天营销背后的逻辑。
1、洞察航天大年背景，以创新为切入点开展营销玩法
2020年，中国航天捷报频传；2021年更是航天大年。航天科技集团透露，今年中国计划安排40余次发射任务，航天发射和飞行试验次数将再创新高。这也意味着，“航天”将反复出现在公共传播中，受到官方报道与大众热议。
在这样的时代图景与公共情绪中，旺旺以探索宇宙奥秘为背景，联动旗下多款零食品类，发起了“旺有引力，探索旺味奥秘”的系列活动，无疑是一次时机恰当、并能展现品牌高度的表达。中国航天事业需要借助技术的创新，而品牌立足于市场，也需要创新力的支撑，旺旺的零食宇宙正是以此为切入点展现产品的创新力和创意玩法，关联性强，也体现出旺旺有活力、有信心的品牌形象。
2、借势航天落实品质感知，以价值契合建立关联
好创意不等于好广告，创意是软实力，只能起到吸引用户的作用，不能长久地留住用户。惟有着力于产品，软、硬实力两手抓，才能真正俘获消费者。
中国航天事业也是品质和技术的象征，而旺旺在此次的营销中，构建了超级奶思的奶里奶气星球、热辣迸发的辣么HOT星球、科技环保的呼吸绿动星球、神秘梦幻的超Special星球、缤纷甜甜的QQ咬一咬星球、异形空间的浪味仙仙星球...无不彰显旺旺死磕产品的一面，这种匠心和对品质的追求，与中国航天事业的价值观高端契合，从而让旺旺靠产品硬实力俘获消费者。
03、产品力+营销力双管齐下，才是品牌的制胜之道
新消费时代，用户消费需求的升级和市场品牌过剩的现状，加剧了品牌之间的竞争。
想要在市场竞争中站稳脚跟，品牌的首要目标就是要让用户认识自己，同时明白自身的价值和与竞品的差异。这就需要产品力和营销力的双管齐下。
有了好的产品力，就能逐渐形成强大的品牌；有了一个个强大的品牌，就缔造了一个个优质的产业集团。除此之外，在营销层面上也要与时俱进，才能俘获更多消费者的芳心。
以旺旺为例，强大的产品体系和高标准的产品实力，让旺旺成为新一代零食王国，而此次的“旺有引力”营销，旺仔化身宇航员，实现了品牌与航天的强关联，在用户心智中建立起“匠心、实力、品质”的形象认知，同时还以品牌精神承接航天精神，点明品牌的“匠心思维”。
由此可见，品牌只有努力做好自己的产品，用品质和匠心深耕细作，才能征服消费者。实力过硬的产品搭配创新的营销玩法，或是如今品牌真正能突围市场的制胜之道。
