随着专属于女性的节日越来越多，“趁着618让爸爸们过个节”成为今年新的消费趋势。
6月21日，拼多多发出《父亲节热销商品榜单》。数据显示，在618期间平台促销的带动下，“父亲”、“父亲节”、“父亲节”、“礼物”等关键词的搜索量猛增，尤其是6月15日之后的一周，相关商品日均浏览次数同比增长350%。
“送礼物已经成为代际之间表达情感的重要方式，选择送什么体现了家庭成员之间的相互理解和期望。”品多多新消费研究院研究员范日照说。
榜单显示，当代年轻人对父亲节礼物的选择呈现出鲜明的新特点。按照榜单中的商品分类，与颜值相关的畅销商品有四种，包括男士护肤品、男士带福袋的服装、时尚鞋等。排名第二的产品归类为“数字游戏”，相关产品有三个，分别是Switch游戏机、军用模型、无人机和其他摄影器材。
“商品反映了他们父亲在年轻人眼中的形象。一方面，他们希望父亲能变得更帅。此前，他父亲年轻时的许多照片在社交媒体上流行，这也是这种期待的标志。另一方面，随着很多年轻人成为新父母，他们越来越理解自己的父亲，不再把父亲视为一个威严的、难以接近的形象。相反，他的父亲更像一个调皮的老顽童，也喜欢年轻人爱玩、爱玩的电子游戏。范日照说。
此外，茅台酒也成为热销产品。在拼多多数百亿补贴的带动下，“买瓶茅台给我爸尝尝”也成为很多年轻人送礼的首选。
榜单对拼多多平台6月8日-6月21日父亲节相关产品四个维度数据的增长情况进行了综合统计，得出了同比增长最快的十款产品。
“打扮得很帅。喜欢茅台就修。同时，你还是一个小孩子。”范日照说，这可能是当今年轻人眼中真正的父亲形象。
年轻人为父亲形象“操碎心”：外表要帅，技能要全
前不久，“中国男人配不上”的话题又热了起来。发现运动鞋、单肩包、格子衫不仅是程序员的标配，也是中国各年龄段男性的日常生活。时值父亲节，从头到脚的男装成为年轻人购买的首选——为父亲，也为自己。
除了逐一选择t恤和裤子，今年许多消费者还“掷骰子”。有品牌推出了“随机搭配福袋”。一般来说，付不到100元，就可以收到两件以上的单衣，组成一套衣服。平台数据显示，去年SKU很少，今年已经有很多人将其纳入常规购买清单。
6月18日期间，拼多多推出多款椰子和AJ时尚鞋。6月16日，阿迪达斯超级品牌日也开启了。一些消费者不再给父亲买老人鞋，而是买大牌时尚鞋。太阳镜消费首次超过老花镜，无人机、手持云平台等商品销售额同比增长170%。
护肤品也是比较受欢迎的礼品类，主要包括男士洗面奶和防晒霜。统计数据显示，科颜氏、安乃馨、资生堂等品牌的男士护肤品销售额同比增长210%。一些消费者还会购买SK-II、蓝海之谜等品牌的男女同款爆款产品。在搜索关键词上，北方消费者偏好“保湿”，南方消费者偏好“控油”。南方消费者购买的护肤品单价略高于北方。
6月21日，拼多多还推出了父亲节专区，专门设立了“乘风破浪的父亲”专栏，“祝天下父亲青春永驻”。
另一方面，父亲在中国家庭中的形象往往是不擅长家务，却承包了家电维修。父亲节，年轻人不仅要考虑父亲的外在形象，还要担心如何保持父亲的“全能形象”。例如，为他们选择一个通用的酱料配方，甚至为他们配备一个
在品多多平台上，包括烤鱼酱在内的各种酱类销量均超过10万件。甚至还有“特别万能酱秘方”出售。据介绍，这款产品内含500种酱料秘方。买文字公式发视频讲解。就在“全民摆摊”的浪潮过后，这类商品又迎来了销售小高峰。
厨艺不能落后，保养也要日臻完善。根据品多多的数据，购买家用套件的消费者多为00后。家里灯泡马桶坏了，大家的第一反应不是报修，而是先上阵。作为“一家之主”的父亲，我需要的只是一个工具包。
“听起来挺惨的，好像我爸放假还要做家务。但是很多年轻消费者把父亲当兄弟，觉得父亲长得不帅，就要点亮技能树，成为他的偶像。”范日照说。
父亲也是大孩子：红白机升级Switch，擎天柱升级军事模型
一个“全能”的父亲应该得到更好的东西。消费者也会购买高科技产品，比如Switch游戏机。
6月18日期间，拼多多“百亿补贴”增加数码家电数量，多款国产手机价格达到历史最低价。不过，今年父亲节平台销量增长最大的还是Switch游戏机。同时，游戏机带动了Switch卡带的销售，一些消费者一次性购买了十几个游戏卡带。
“很多人过年都换了手机，现在可以换游戏机了。比如618期间，国行Switch价格低至1599元，适合轻度游戏玩家。”范日照说，疫情期间，Switch搭配了健身圈和游戏。
卡带等，买来送父亲再合适不过。从游戏机迭代的历史，也能看出当代年轻人变得更懂“父亲”。有消费者表示，一些70后父亲的童年回忆是红白机、变形金刚，Switch其实是红白机的升级版，各种军事模型，更像是擎天柱、玩具赛车的升级版。年轻人既能体验父亲儿时的乐趣，父亲也体会到科技的进步。
弹弓、望远镜等商品，近日在平台的搜索量也同比上涨120%。范日召表示，这可能是因为中国父亲比较内敛，不会表达兴趣爱好，消费者通常会主动了解父亲的成长背景，送一些怀旧风的礼物。
不过，新电商平台一定程度上拉近了亲子距离。根据拼多多新消费研究院的调研，平台不少年轻消费者会主动与父亲分享商品链接，共同拼团，“亲子拼团的形式，也拉近了两代人之间的消费距离”。
而在消费者画像和客单价方面，购买父亲节礼物的女性用户占比七成，和母亲节的消费画像类似。不过，母亲节消费的客单价比父亲节更高，化妆品和首饰贡献最大。范日召表示，虽然男士护肤品也在热门礼物之列，但品类不如女士护肤品丰富。而男性喜欢的数码电子产品，由于迭代速度快、使用门槛高，目前尚未普及开来。
“男性消费市场的潜力巨大。”范日召认为，移动互联网正在抹平代际差异，几年前年轻人还要教父亲如何使用智能手机，现在Switch等商品也出现在榜单上，“男性乐于挑战新事物，随着像拼多多这样的新电商平台普及，高科技产品的受众群体会越来越广”。
《电鳗快报》
