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拼多多上面百亿补贴茅台是真的吗,拼多多里的茅台酒很便宜是真的吗

酒易淘 白酒 2022-09-08 16:51:13

品牌名称:酱香白酒加盟 所属行业:酒水 > 白酒

基本投资:10~50万元 投资热度:

加盟意向:1634 门店数量:534家

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  随着专属于女性的节日越来越多,“趁着618让爸爸们过个节”成为今年新的消费趋势。   

  

  6月21日,拼多多发出《父亲节热销商品榜单》。数据显示,在618期间平台促销的带动下,“父亲”、“父亲节”、“父亲节”、“礼物”等关键词的搜索量猛增,尤其是6月15日之后的一周,相关商品日均浏览次数同比增长350%。   

  

  “送礼物已经成为代际之间表达情感的重要方式,选择送什么体现了家庭成员之间的相互理解和期望。”品多多新消费研究院研究员范日照说。   

  

  榜单显示,当代年轻人对父亲节礼物的选择呈现出鲜明的新特点。按照榜单中的商品分类,与颜值相关的畅销商品有四种,包括男士护肤品、男士带福袋的服装、时尚鞋等。排名第二的产品归类为“数字游戏”,相关产品有三个,分别是Switch游戏机、军用模型、无人机和其他摄影器材。   

  

  “商品反映了他们父亲在年轻人眼中的形象。一方面,他们希望父亲能变得更帅。此前,他父亲年轻时的许多照片在社交媒体上流行,这也是这种期待的标志。另一方面,随着很多年轻人成为新父母,他们越来越理解自己的父亲,不再把父亲视为一个威严的、难以接近的形象。相反,他的父亲更像一个调皮的老顽童,也喜欢年轻人爱玩、爱玩的电子游戏。范日照说。   

  

  此外,茅台酒也成为热销产品。在拼多多数百亿补贴的带动下,“买瓶茅台给我爸尝尝”也成为很多年轻人送礼的首选。   

  

  榜单对拼多多平台6月8日-6月21日父亲节相关产品四个维度数据的增长情况进行了综合统计,得出了同比增长最快的十款产品。   

  

  “打扮得很帅。喜欢茅台就修。同时,你还是一个小孩子。”范日照说,这可能是当今年轻人眼中真正的父亲形象。   

  

     

  

  年轻人为父亲形象“操碎心”:外表要帅,技能要全   

  

  前不久,“中国男人配不上”的话题又热了起来。发现运动鞋、单肩包、格子衫不仅是程序员的标配,也是中国各年龄段男性的日常生活。时值父亲节,从头到脚的男装成为年轻人购买的首选——为父亲,也为自己。   

  

  除了逐一选择t恤和裤子,今年许多消费者还“掷骰子”。有品牌推出了“随机搭配福袋”。一般来说,付不到100元,就可以收到两件以上的单衣,组成一套衣服。平台数据显示,去年SKU很少,今年已经有很多人将其纳入常规购买清单。   

  

  6月18日期间,拼多多推出多款椰子和AJ时尚鞋。6月16日,阿迪达斯超级品牌日也开启了。一些消费者不再给父亲买老人鞋,而是买大牌时尚鞋。太阳镜消费首次超过老花镜,无人机、手持云平台等商品销售额同比增长170%。   

  

  护肤品也是比较受欢迎的礼品类,主要包括男士洗面奶和防晒霜。统计数据显示,科颜氏、安乃馨、资生堂等品牌的男士护肤品销售额同比增长210%。一些消费者还会购买SK-II、蓝海之谜等品牌的男女同款爆款产品。在搜索关键词上,北方消费者偏好“保湿”,南方消费者偏好“控油”。南方消费者购买的护肤品单价略高于北方。   

  

     

  

  6月21日,拼多多还推出了父亲节专区,专门设立了“乘风破浪的父亲”专栏,“祝天下父亲青春永驻”。   

  

  另一方面,父亲在中国家庭中的形象往往是不擅长家务,却承包了家电维修。父亲节,年轻人不仅要考虑父亲的外在形象,还要担心如何保持父亲的“全能形象”。例如,为他们选择一个通用的酱料配方,甚至为他们配备一个   

  

  在品多多平台上,包括烤鱼酱在内的各种酱类销量均超过10万件。甚至还有“特别万能酱秘方”出售。据介绍,这款产品内含500种酱料秘方。买文字公式发视频讲解。就在“全民摆摊”的浪潮过后,这类商品又迎来了销售小高峰。   

  

  厨艺不能落后,保养也要日臻完善。根据品多多的数据,购买家用套件的消费者多为00后。家里灯泡马桶坏了,大家的第一反应不是报修,而是先上阵。作为“一家之主”的父亲,我需要的只是一个工具包。   

  

  “听起来挺惨的,好像我爸放假还要做家务。但是很多年轻消费者把父亲当兄弟,觉得父亲长得不帅,就要点亮技能树,成为他的偶像。”范日照说。   

  

  父亲也是大孩子:红白机升级Switch,擎天柱升级军事模型   

  

  一个“全能”的父亲应该得到更好的东西。消费者也会购买高科技产品,比如Switch游戏机。   

  

  6月18日期间,拼多多“百亿补贴”增加数码家电数量,多款国产手机价格达到历史最低价。不过,今年父亲节平台销量增长最大的还是Switch游戏机。同时,游戏机带动了Switch卡带的销售,一些消费者一次性购买了十几个游戏卡带。   

  

  “很多人过年都换了手机,现在可以换游戏机了。比如618期间,国行Switch价格低至1599元,适合轻度游戏玩家。”范日照说,疫情期间,Switch搭配了健身圈和游戏。   

卡带等,买来送父亲再合适不过。

  

从游戏机迭代的历史,也能看出当代年轻人变得更懂“父亲”。有消费者表示,一些70后父亲的童年回忆是红白机、变形金刚,Switch其实是红白机的升级版,各种军事模型,更像是擎天柱、玩具赛车的升级版。年轻人既能体验父亲儿时的乐趣,父亲也体会到科技的进步。

  

弹弓、望远镜等商品,近日在平台的搜索量也同比上涨120%。范日召表示,这可能是因为中国父亲比较内敛,不会表达兴趣爱好,消费者通常会主动了解父亲的成长背景,送一些怀旧风的礼物。

  

不过,新电商平台一定程度上拉近了亲子距离。根据拼多多新消费研究院的调研,平台不少年轻消费者会主动与父亲分享商品链接,共同拼团,“亲子拼团的形式,也拉近了两代人之间的消费距离”。

  

而在消费者画像和客单价方面,购买父亲节礼物的女性用户占比七成,和母亲节的消费画像类似。不过,母亲节消费的客单价比父亲节更高,化妆品和首饰贡献最大。范日召表示,虽然男士护肤品也在热门礼物之列,但品类不如女士护肤品丰富。而男性喜欢的数码电子产品,由于迭代速度快、使用门槛高,目前尚未普及开来。

  

“男性消费市场的潜力巨大。”范日召认为,移动互联网正在抹平代际差异,几年前年轻人还要教父亲如何使用智能手机,现在Switch等商品也出现在榜单上,“男性乐于挑战新事物,随着像拼多多这样的新电商平台普及,高科技产品的受众群体会越来越广”。

  

《电鳗快报》

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