2020年6月4日，山西杏花村汾酒股份有限公司(以下简称汾酒股份)与海格咨询项目合作启动会成功举行。汾酒股份总经理及其他管理团队、海格咨询集团董事长、总经理共同出席会议。
大清香时代迎复苏
清香型白酒是中国许多香型的起源。这种中国最古老的白酒，奠定了90年代中国白酒的领导地位。高峰时，清香型白酒的市场份额超过70%。千年之后，清香型白酒企业发展一度滞后。2017年以来，汾酒引起了业界的关注，白酒的清香席卷全球。与此同时，清香型白酒以“最干净、最纯净、最卫生、最健康、最接近国际口味”的优势，越来越受到国内外消费者的认可。
山西杏花村汾酒有限公司始建于1978年，隶属于山西新晋商酒厂集团有限公司，是集白酒酿造、储存、包装、销售为一体的股份制企业，汾酒集团重点扶持的地方企业。公司位于世界十大白酒产区，世界特色酒产区汾阳杏花村。与中外著名的酿酒一脉相承，工艺相同，与杏花村酒厂同处中国古代酿酒发源地之一的杏花村遗址。公司拥有三个酿酒分公司，生产能力近万吨，地理优势明显，地理环境独特，传承大师的精酿。
高艳玲，奋兴股份总经理
汾酒股份总经理高艳玲介绍了汾酒近年来做强做大品牌的战略方针，深度整合，高举清香大旗，引领行业新发展；目前，已有汾酒、沈明亭、青花汾酒等注册商标和青花汾酒、汾酒、汾酒等系列产品。
公司自成立以来，先后荣获“全国质量诚信承诺优秀企业”、“山西省质量信誉AAA级企业”、“酒类批发行业50强”等称号；汾酒老酒荣获“国家质检稳定合格产品”称号。“奋兴”牌系列产品十四次荣获省优、部级优、全国优称号；四次荣获山西省优质产品称号；连续三届农业部优质产品；三次荣获中国食品博览会、农博会、名酒博览会金银奖；“奋兴”牌系列产品荣获“消费者信得过产品”。
面向未来，公司将坚持“以质量求生存，以科技求发展，以信誉占领市场，以服务赢得客户，以管理创造效益”，进一步继承和发扬杏花村清香型白酒的晋商文化和品牌资源，为促进杏花村酒业的健康持续发展做出应有的贡献。
做好杏花村第二瓶美酒，黑格咨询为大清香时代复苏加速加码
作为行业排名前三的咨询机构，黑格咨询多年来服务于酒类食品、品牌农业、连锁体系相关三个板块的100多家企业。黑格的咨询团队以注重实战而闻名，在业内享有很高的赞誉。黑格咨询研究发现，中国95%以上的企业都是成长型企业，商业环境的复杂性和多样性注定了单纯的创意、广告和设计解决不了根本问题。因此，黑格咨询提供了更加系统全面的全案、全流程、个性化、落地化、实战化的营销策划服务。
黑格咨询集团董事长许巍
2020年，疫情让黑格咨询在客服领域升级进化。黑格咨询董事长许巍强调，在未来的服务过程中，黑格咨询将从六个方面推动奋兴股份的发展：
1.挖掘山西酒文化，打造山西酒文化大品牌：海格咨询团队将以山西酒文化为核心，结合汾酒文化，打造汾酒品牌
二、推广汾阳产区优势，立足汾阳产区打造大品牌：汾阳产区酿酒历史悠久，技艺磨练。汾阳的代表作汾酒堪称“国酒之源，文化之根，香之鼻祖”。随着清香型白酒时代的复苏，黑格咨询将帮助汾阳股份充分利用汾阳产区的优势资源，依托杏花村特色小镇，成为汾阳产区下的强势品牌，形成汾阳产区的产业集群效应，努力使汾阳股份成为汾阳产区有影响力的品牌之一，享有杏花村第二瓶美酒的美誉。
。三、做大清香白酒品类，基于品类做大市场：汾酒作为清香型白酒的领军品牌，在2017年得到了长足的发展，这预示着清香品类再次觅得了发展良机，从“回暖”进入到“加速”的新阶段，再加上清香型白酒在全国的总量有一定的基础，黑格咨询认为清香型白酒的占比和增速决定了，清香型白酒已不可阻挡，汾杏股份未来可期。
四、打造样板基地市场，基于样板市场做强品牌：黑格咨询在行业以擅长落地执行销售为优势，在和汾杏股份合作的过程中，黑格咨询助力汾杏股份基于样板市场打造，提升区域销售，基于样板市场做强品牌。
五、培训现代化销售团队，让专业团队为品牌赋能：黑格咨询与汾杏股份深度合作，未来将围绕汾杏组织建立、绩效考核、专业培训提升等层面，为汾杏股份培养出一支现代化销售队伍，让团队为品牌赋能。
六、做好杏花村第二瓶美酒：黑格咨询特别强调将“打造杏花村第二名美酒”建议改为“做好杏花村第二瓶美酒”，“做好杏花村第二瓶美酒”更易构建清香型白酒在消费者心智中的品牌占位，最终提升销量达成目标，帮助汾杏品牌由点到面进行泛全国化品牌发展，实现全国化知名品牌战略目标。
