01抖音品牌直播产品
抖音品牌直播引流产品图谱：
直播前期利用大曝光资源对直播内容进行预测，利用落地页面进行直播预约或展示直播信息，可以有效提升用户对直播活动的关注度，提升直播效果。
Tik Tok开屏：多种创意形式展现直播吸引力Topview超第一：沉浸式观看体验最大化引流搜索页面Tab Banner:超级流量预热直播活动短视频信息流：突出直播内容吸引用户关注全民任务/挑战：以任务模式促进全民裂变
TopLive：黄金曝光资源高效引流直播间
黄金曝光：品牌独占首次开机，前3秒即可点击全屏，实现高效引流；互动：3秒后自动淡入直播组件，直播数据实时更新，吸引用户进入直播；屏幕展示：10-60s超长视频展示视频内容，传递品牌理念，激发用户兴趣；安全环境：上面没有广告干扰，更有利于原有的广告传播方式。
TopLive高效帮助各行业解锁直播间：
汽车-东风日产，CTR10 & lt电器-九阳，CTR 12% E-commerce-Brewmaster.com，CTR11%服装-李宁，CTR13%食品饮料-金龙鱼，CTR11%娱乐-很高兴见到你，CTR 11% 
FeedsLive：推荐流原生直播入口
明星和才艺阵容强大抢眼：用明星、才艺和有趣的话题提升直播间的人气，前置诱人的直播画面内容有助于提升转化效果。
多触点高效直播引流：直播间引流、电商引流、线索转化收集、品牌号私域流量沉淀。
FeedsLive精准引流多个直播场景：
楼盘-碧桂园、累计观看UV 800万汽车-东风日产、累计观看UV64万豪华品牌LV累计观看PV 1900万3C手机-小米、累计观看UV:7747万e-commerce-JD.COM、累计观看PV:275万
直播引爆产品能力对比：
搜索直播：
承担营销活动带来的主动搜索流量，引流直播间。
直播前：引导用户点击头像文案，预约直播；
直播：引导用户点击视频红包，进入直播间。
随着直播活动在直播高光视频精准定向目标用户持续经营：,的长期运营长期增粉用户未看直播：剪辑后，突出直播亮点激发未看直播用户的好奇心，吸引下一次直播预约；补充直播宣传内容没有触达用户，延伸了品牌推广效果。
观看用户：直播精彩内容二次沉淀发酵，强化品牌印象，提示下次直播预约；延续直播的热度，加强与用户的联系，持续推动用户转化。
02.品牌直播营销场景
声量广覆盖：
根据品宣类型：,不同数量级广告主的预算选择相应的流量曝光资源，最大化站内人群触达。
现直播活动广覆盖，使引流效率达到最优；典型场景：新品/新车上市发布会，品牌官宣代言/访谈，品牌节点等；
营销诉求：最大化引流打造Top直播
核心打法策略：大量级投放品牌大曝光资源，为直播活动进行广泛的宣传造势、引流。
核心人群精准触达：
品宣类型：集中流量定向投放核心目标人群，在有限预算内实现信息精准触达最大化；
典型场景：直播种草、在线培训/讲座、线上LIVE音乐会等；
营销诉求：对目标人群进行品牌心智培养；
核心打法策略：通过定向策略+流量产品结合投放抖音GD产品定向触达目标人群，实现对目标用户精准营销推广的诉求。
打造平台IP级直播：
品宣类型：参与平台招商项目借力平台获取公域声量和流量扶持，在实现活动的宣传推广诉求外配合平台打造大型活动IP，提升品牌调性和品牌影响力；
典型场景：奇妙夜、购车节、生活节
营销诉求：借力IP提升品牌调性&影响力
合作方式：平台招商项目合作+招商资源包采买
03.品牌直播投放方法论
直播流量一览图
商业直播可根据营销场景划分，针对不同场景的营销诉求匹配不同的直播推广形式。
抖音品牌直播三段式理论
活动预热： 看播心智培养
资源搭配：开屏、TopView、信息流、预约H5、话题&挑战赛、固定位banner；内容建议：结合明星达人、节日节点、趣味话题等；内容突显活动时间、主题、玩法与亮点
活动引爆：黄金资源直播活动导流
资源搭配：FeedsLive、TopLive、信息流、固定位banner；内容建议：准备工作如大纲、风险预案、开播前自查，直播内容强互动、明星达人种草，直播玩法如明星达人驻场、红包、连麦、抽奖长尾营销： 活动内容二次沉淀曝光
资源搭配：信息流内容建议：素材-结合明星达人、活动高光时刻，内容-明星达人解说对活动回顾或二次曝光
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