《彭博》的专栏作家大卫菲克林曾对中国白酒行业做出过令人担忧的预测。他认为，随着国内人口老龄化，中国白酒市场将面临逐渐失去铁杆消费者的基本挑战。
其实现在的白酒厂商已经逐渐摸索出了两条可行的路径：一是高端路线，二是文化路线。据CBNData独家发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，90后逐渐成为葡萄酒消费的主力群体，同时也拥有葡萄酒礼品需求上升的红利。所以对口味、品质、品牌创新的要求甚至比上一代更高。
中国是礼仪之邦，崇尚礼尚往来，送礼从古至今都很讲究。酒作为传播文化、交流文化的载体，具有饮用价值、时间价值、收藏价值、文化价值等特殊附加值，一直是送礼的首选。
尤其是近几年，故宫文创浪潮席卷白酒行业。从精致独特的酒具，到内涵独特的限量酒品，开辟了白酒送礼的新角度，很快风靡全国各地葡萄酒爱好者的社交圈。知名酒企主导的高端白酒文化创意产品成为白酒消费者的心头好。
比如舍得酒业，选取坛藏6年以上的原酒和15年以上的调味酒作为底蕴，打造口感出众、入口顺滑、回味悠长的国标特味舍得。它将中国神话人物雷神与舍德精神、镇宅辟邪祈福文化融合成一个舍德神话人物套装雷神的收藏礼盒。
它是将白酒文化创新性地根植于神话内涵中的一片新天地，在白酒行业中可谓独树一帜。其限量礼盒的稀缺性也为人们所期待和渴望的礼品收藏价值又增加了一层，也使其拥有了更稳定的升值空间和礼品风格。至今已在苏宁、JD.COM、天猫的公开数据统计中榜上有名，即荣获2020年文创酒新品全网销量第一名，深受消费者喜爱。
有业内人士评价，雷神火神礼盒不仅赋予了产品深厚的文化内核，更能引起人们强烈的精神共鸣。舍得酒文创产品礼盒，就是要将酒作为文化载体的价值最大化，为中国白酒解锁新故事，填充新内涵。舍得酒业无疑为行业做出了极好的示范。
致力于打造这些高端文创产品的舍得酒业创新，是老酒战略定位的延伸。此举在一定程度上代表了舍得酒作为文化国酒的作用。它深入挖掘产品内外之美，以全新的姿态展现传统文化背后的魅力，让品质老酒有了更完美的表达载体，书写了中国白酒营销的新标杆案例。
近日，有敏锐的葡萄酒爱好者发现，舍得酒业倾力打造两款文化创意礼品力作——“处处春风”品鉴套装和“指点江山”酒具套装，将于2021年1月10日至2021年2月28日进行“春季促销”，目标自然是抢占春节期间白酒营销制高点。
据悉，前者的创作灵感来源于佛教中的圣莲花，并融合了星云大师“舍之，处处有春风”的文化理念，展现了“心如莲花无尘，意为水静无波”的境界。造型设计也是古代用荷叶和莲花瓣作为酒器的艺术再现。
后者是经过1280度高温煅烧后调和而成的高端镁瓷酒具，让饮酒者在举杯之间尽显优雅与尊贵，展现从容的人生境界，故得名“江山”的宏大意境。
这两款文创产品是葡萄酒“品质文化”融合的经典之作。他们在排队
