茅台真的宣布涨价后，引起了部分业内人士的担忧。
文|卖酒狼队
编辑|于晓梅
15年茅台酒指导价由4999元上调至5999元！
新款茅台酒（珍品）指导价由4499上调至4599元！
2022年初，茅台凭借上述两款产品的涨价信息，再次登上话题榜榜首。虽然提价与否是企业自己的事，但由于茅台的超然地位，其提价一经确定，立即在业内引起轩然大波。
一方面，大家认为茅台酒应该涨价；另一方面，又对茅台酒涨价后引发的连锁反应表示担忧。
1非标酒涨价有助于茅台提升业绩！
众所周知，贵州茅台的产品主要包括茅台酒和系列酒。
其中，茅台酒涵盖53度普通飞天茅台酒、低度茅台酒和附加值较高的非标茅台酒；非标茅台酒主要有生肖酒、定制酒、纪念酒、陈年酒等。
此次确认的两款涨价产品，15年茅台和新茅台(珍品)，均为非标茅台，具有价值和价格“双高”的特点。
截至1月3日，随着涨价消息的传出，经多方渠道证实，15年原箱茅台酒价格已涨至7200元/瓶，单日暴涨高达280元/瓶。
与此同时，新版珍品茅台酒的价格上涨速度则更为惊人！
资料显示，1986年，茅台成立35周年之际，推出了一款罕见的茅台酒，也是茅台酒厂成立后推出的第一款高端产品。
因此，有业内人士认为，“珍品”是具有文化底蕴、品质和品牌表达能力的代表性符号。
值得一提的是，茅台集团总工程师王力在介绍新版茅台酒这一珍品时提到，这次不同于生肖酒和纪念酒，定位高于精品茅台酒，属于超高端产品。
受此影响，新版珍品茅台酒一经问世，其市场售价就远高于茅台官方指导价。
2021年12月31日，一位贵州茅台经销商在接受媒体采访时表示，新稀茅台酒市场最高价超过9000元/瓶，最低价接近6000元/瓶，还要过两天才会有货。
现在上市才几天就迎来了价格上涨的新型名贵茅台酒，市场报价有继续上涨的趋势。
2为天妃茅台铺路，价格再次失控？
当前，对于新款茅台酒（珍品）、茅台15年涨价，大多数人士的解读为，进一步提升业绩的同时，试探市场对茅台酒涨价的反应，为后续飞天茅台的涨价做准备。
光大证券发布的研究报告认为，53度普通飞天茅台的出厂价、批发价和终端价之间存在较大的顺差，客观上存在涨价空间。但由于茅台酒调价涉及国家、企业、消费者、经销商等各方利益，公司对该酒直接涨价较为谨慎。
而非标茅台酒作为满足消费者差异化需求推出的超高端产品，提价时面临的压力小于53度普通飞天茅台。
华鑫证券在发布的研报中指出，“十四五”期间，茅台的优化调整是重要看点，主要分为价格调整、产品结构调整和渠道结构调整。
价格方面――公司已取消拆箱政策，回归市场化，整茅和散茅批价有望继续收窄，预计“十四五”期间茅台至少提价一次。
产品结构-It预计非标产品占比将继续调整，带动吨价上涨，系列酒产品结构将继续优化。
未来，渠道结构-In的经销商配额将保持不变，公司将重点发展直销渠道(包括自营、电子商务、超市和团购)。
接受采访的业内人士认为，随着上述两种产品的涨价，现在市场上持有大量茅台酒的机构或个人普遍认为，2022年茅台酒的涨价会再次出现，“收紧库存等待涨价”的情况可能会再次出现。
“收紧库存，等待涨价”的结果是，茅台酒的市场价格将继续上涨，天妃茅台“一瓶难求”的局面将继续存在。
此外，其他高端白酒品牌也可能借此机会继续提价，最终导致白酒消费者的“厌倦”，这是不可避免的。
