文|欧阳李倩葡萄酒行业研究员
不动声色，才是品牌营销的“高境界”。-题字
10月22日，五粮液推出独家战略合作、独家冠名的大型纪录片系列《紫禁城》。从城市看历史，从城市谈乡村，视角宏大。从国家发展、文明进步等方面展现了中国600年来的沧桑巨变，记录了时代的变迁与发展，展现了中华文化的自信。其中，从明初开始连续酿造653年的五粮液作为见证者被纳入纪录片《紫禁城》，让从业者“拍案叫绝”，也让观众“津津乐道”。
故宫源于“天人合一”的规划理念。天帝住在魏紫宫，而世界皇帝(天帝)的住所被称为魏紫，资源和自贡。在封建时代，皇宫是禁地，也叫“禁紫”。1924年，溥仪被冯玉祥驱逐出宫。1925年，故宫博物院成立并对外开放。此后，紫禁城被称为“紫禁城”(旧皇宫)。据悉，五粮液已连续三季独家冠名《上新了故宫》。现在又与《紫禁城》再次携手，所以业内称之为“品牌从高点到新高点”。
品牌“活化”，600年历史的紫禁城的诠释，是一座古老的皇城。距今已有600年，大多数中国人可能从未亲自参观过，但这并不妨碍他们对故宫的向往。正如五粮液集团副董事长、股份公司总经理邹涛所说，故宫是中国最著名的世界文化遗产，是明清两代最重要的历史见证，是中国乃至世界历史变迁的亲历者和见证者，承载着中国人民深厚的民族感情，已成为中华文明的标志之一。
五粮液酿造技术始于唐代，盛于宋代，成于明代。从盛唐的重碧春酒，宋代的姚子雪歌，明代的杂粮酒，到1909年因“集五谷之精成玉液”而正式命名五粮液，传承千余年，从帮助历代文人墨客写出美言，到如今进入寻常百姓家。
众所周知，五粮液拥有建于明初洪武元年的古窖池群，致力于保护和弘扬国家级非物质文化遗产。换句话说，五粮液的发展见证并推动了中国白酒行业的发展，不断彰显着工匠精神的坚守与传承，不断书写着中国白酒文化的传奇。从而成就五粮液在酒业的地位，中国浓香型白酒的典型代表，行业龙头企业。
五粮液，长江的起点，北京的紫禁城，田字的帝都，共同见证了中华民族六百年来的巨变、重生和繁荣。当《紫禁城》引起海内外中华经典的关注时，五粮液通过故宫被进一步“激活”，演绎了600年的时空。
品牌“传承”，融入故宫纪录片，历久弥新。当观众静下心来感受它，就会代入其中，从而体会到它真正的魅力。我在视频网站看过美食纪录片《人生一串》。在影片的最后，我发现有网友在播放“谢谢你的款待”的弹幕，可见纪录片的代入感和魅力。《紫禁城》历时三年打磨，以时间为主线，兼顾专业化和历史深度，依托文物，构建故事，用故事刻画人物，用人物看今昔，从几千年的中华文化中汲取中国智慧，通过故宫认识世界，让世界从故宫600多年的浓缩中了解中国。
当观众观看《紫禁城》时，他们将从一个宏大的视角被带入宏伟的历史场景，然后他们会在不经意间发现宜宾和五粮液，所有的wh
当品牌载入历史，产品融入故事，就可以像手艺一样“传承”。《王者》是一部经典的纪录片，会影响一代又一代的观众。这些观众会记住明清，故宫，宜宾，五粮液，这些都只是史实，纪录片更完美的展现了出来。
品牌“赋能”，在故宫拥抱消费者，被大多数人理解为宫廷甚至后宫。很多人来故宫是因为从文学作品、影视剧中对它有所了解，所以来到这里。
纪录片《紫禁城》其实是想告诉观众故宫背后波澜壮阔的600年历史。通过《紫禁城》 《王者》 《基业》 《远路》 《惊变》 《际遇》 《异象》 《交融》 336000 :000。0 《盛世》 《思危》十二章概括了中华民族经历的荣辱兴衰和精神特质。
五粮液作为战略合作伙伴和独家冠名单位，携手《图存》。围绕“天地精华、民族精神、精彩世界”的品牌内涵，通过富有历史感和时代感的创意内容和表现形式，展现时代的记忆和时代的变迁，有效地将五粮液的品牌价值、品牌文化、品牌结构传递和传播给消费者，让他们感受到五粮液的历史积淀和独特的品牌文化内涵。
后记故宫五粮液，对美好生活的向往，从温暖到更温暖的形象；五粮液故宫，对美好生活的追求，品牌从高点到新高点。中国顶级IP 《破晓》大放异彩，见证五粮液以酒为媒，宣扬“和而不同，美与美在一起”
理念。
