单吉祥
以下是故宫博物院院长单霁翔在第十六届中国义乌文化旅游商品交易会上的发言。内容已被删除。
2012年，我去故宫博物院工作。故宫博物院是中国最丰富的文物宝库，也是全世界参观人数最多的博物馆。2019年，故宫参观人数超过1933万，创下新的历史纪录。
但是，我们明白，即使我们接收了更多的观众，也只是2000多万人的规模。故宫要成为十亿级、十万亿级的博物馆，需要数字技术和互联网技术的帮助。所以几年前我们就开始加大网站的建设。2018年底，故宫网站访问量达8.91亿次，世界各地的人们都可以通过这个网站了解中国的故宫文化。
然后，我们开始举办网上展览，让人们足不出户就能欣赏到故宫的珍贵文物。2016年，我们取得了重大突破，那就是我们将故宫收藏的1862690件(套)文物上传到了互联网上，人们可以访问任何藏品的信息。此外，我们还建立了一个三维摄影室，并将古建筑和收藏品的照片上传到网站上。今天，人们可以通过手机随时看到故宫的全景。
近年来，我们发现人们特别喜欢观看和收集故宫的照片。所以，天气好的时候，我们会拍一些照片放到网上。下载后，网民可以在世界各地传播。比如有一年，第一场雪后，故宫的雪景照片被发布到网上，阅读量超过1400万。第二年没下雪，我们很着急。幸运的是，有一天晚上出现了红月亮的奇观。同事拍了一组故宫红月亮升起的照片，发布到网上。第二天早上，有2000万次阅读。现在，每次下雪，都有很多游客来故宫参观赏雪。
后来我们开始制作app，现在已经有十几个app了。媒体评论：“故宫一定是精品。”这激励我们做得更好。比如App里的古画，就包含了上百个知识点。当用户点击一幅画时，他们可以深入了解这幅画的内容、艺术特征、人物背景等。他们甚至可以看到当时绘画的场景，听到当时的音乐，欣赏当时的舞蹈。
我们最骄傲的App是“每日故宫”。这款App每天免费推送一组故宫图文并茂的收藏信息，喜欢的用户可以收藏。就这样，过了几年，他们有了自己的故宫博物院。我们还制作了故宫博物院展览App，人们终于可以通过手机参观故宫博物院了。
就这样，我们从资源数字化到数据场景化，从场景网络化到网络智能化，这是一个永无止境的过程。
同时，我们继续研发文化创意产品。比如我们做了五帝用的五个茶壶。我们发现大家对故宫的藻井印象深刻。以此为灵感，我们设计了沉箱伞。故宫日历也是我们的热销产品。2022故宫日历的目标是销售100万册。我们希望来故宫的观众能把故宫的文化带回来。
截至2018年底，故宫开发的创意产品数量超过19200个。因此，我们建议从增加数量转向提高质量。今天特别向大家推荐故宫的笔记本。这些笔记本价格低廉，款式丰富，每一款都是我们精心研发，提取了故宫独有的文化信息。
故宫的口红也一直卖得不错。这些口红的颜色非常适合中国女性，包装灵感来源于故宫里物件上的图案。2021年，我们又生产了一个香水系列。
随着越来越多的游客来到故宫博物院，我们的文创产品也走进了千家万户。最让我兴奋的是，在这些游客中，35岁以下的年轻人首次超过50%，越来越多的年轻朋友喜欢古老的故宫。
在D上
过去几年，我们也利用博物馆的独特优势，讲好中国故事。纪录片《我在故宫修文物》影响巨大，播放量达1.2亿次。央视出品的《国家宝藏》把世界各地的博物馆变成了年轻人喜欢的打卡场所。
2021年参加浙江卫视推出的纪录片节目《万里走单骑》。节目中，我们来到了中国22处世界文化遗址，包括良渚古城遗址、鼓浪屿、福建土楼、西湖、都江堰、苏州园林、嵩山、武当山等。这些都是充满故事的地方，这些故事深深吸引了很多对中国遗产感兴趣的朋友。
相信这些文创节目和产品一定会让中国人的生活变得更美好。
来源：解放日报
