继广东松发陶瓷股份有限公司(603268。SH)、广东四通集团股份有限公司(603838。SH)和广东文化长城集团股份有限公司(300089。SZ)，又一家陶瓷企业试图打开资本市场的大门。
日前，湖南华联瓷业股份有限公司(以下简称“华联瓷”)发布首次公开发行股票招股说明书(申报稿)，因华联瓷服务的主要客户包括贵州茅台、五粮液、洋河股份，引起资本市场强烈关注。
公告称，华联瓷业主要以彩釉陶瓷、釉下五彩陶瓷及其他日用陶瓷为主。主要客户包括宜家、贵州茅台、五粮液、舒宁、威廉索纳马和布鲁斯等世界知名企业。通过吉布森、邦仕、全满等客户，其产品进入沃尔玛、山姆会员店、星巴克、塔吉特、梅西百货、好市多等全球大型连锁店。
《五谷财经》整理发现，2017年、2018年、2019年，华联瓷分别实现营业收入约7.28亿、8.45亿、9.5亿元，归属于母公司所有者的净利润分别约6100万、1.08亿、1.11亿元。
对此，华联瓷表示，公司自成立以来，一直以彩釉陶瓷为主，将产品定位为欧美中高端市场的需求，与同行业企业保持差异化竞争策略。
原来，华联瓷主要从事彩釉陶瓷的研发、生产和销售；但2006年开始进入陶瓷新材料领域；2009年拓展釉下彩瓷和电瓷业务；2016年开始涉足日用陶瓷电商业务。
据悉，中国日用陶瓷产业分布具有很强的地域特色，已形成以湖南醴陵、广东潮州、广西北流、福建德化等为代表的日用陶瓷产区。各产地的日用瓷产品有一定的差异；在日用陶瓷产区，生产企业数量众多，行业集中度低，市场化程度高，竞争充分。
资料显示，华联瓷业是中国最大的日用陶瓷企业，产品主要销往北美、欧洲等发达国家和地区。
据中国陶瓷工业协会统计，2010年至2019年，华联陶瓷行业日用陶瓷出口规模连续10年位居全国同行业第一。
数据显示，2017年、2018年、2019年，华联瓷出口销售收入分别约占同期主营业务收入的58%、66%、64%；同时，华联瓷预计未来几年公司出口金额及占营业收入的比重仍将较高。
据了解，美国是世界上最大的陶瓷产品进口国，而中国是美国陶瓷进口的最大来源国。最近的疫情影响了美国和其他外国的市场需求。虽然华联瓷与主要客户保持了良好的长期合作关系，但可能会对华联瓷的经营业绩产生一定影响。
华联瓷也提醒投资者，公司产品以出口为主，疫情的爆发会在短时间内影响国际贸易和人员往来。预计将对公司2020年一季度生产经营产生一定影响，甚至导致2020年业绩较上年下滑。“如果疫情继续蔓延且未得到有效控制，或者未来发生其他突发公共事件，可能对公司生产经营产生负面影响。”
近年来，在日用陶瓷的国际市场上，由于全球经济环境的影响，需求增速有所放缓，但高档精细的日用陶瓷需求增长仍在逐年增加。
随着日用陶瓷行业竞争的加剧，日用陶瓷生产国正将生产重点转向更具竞争力和高利润的高档日用陶瓷，以及具有文化底蕴和艺术价值的艺术陶瓷产品
华联瓷业也坦言，由于消费者的生活水平、文化背景、艺术审美等方面不同，对产品的需求也不完全相同，导致市场上单一品种的生产和销售很难满足不同消费者的需求。
国内国内陶瓷企业以内资企业为主，中小企业占绝大多数。竞争的形式主要是产品价格竞争，中高端市场主要通过品牌、设计、质量竞争。
2018年上半年，国内规模以上陶瓷企业654家，实现主营业务收入387.3亿元，比上年同期增长5.74%，实现利润26.09亿元，比上年同期增长1.89%。
随着海外市场对进口陶瓷产品质量要求的提高，以及国内制造业制造成本的整体上升，过去不注重产品质量，依靠低成本盈利的陶瓷厂商将面临压力。
目前陶瓷行业面临重新洗牌，部分企业会通过自身的技术优势、品牌优势、管理优势、资金优势、规模优势，兼并重组其他中小企业，进一步提高行业内企业的整合速度。
本文来自古武财经。
