1977年，茅台酒厂委托上海人音八厂印制彩盒，贵阳纸箱厂负责生产外盒。试开纸箱后，茅台酒在运输过程中震动摩擦，使得印刷的字体容易划伤。于是，茅台酒厂领导和供销部门人员专程来到上海人音八厂，与相关技术人员一起进行调研，采用覆膜技术，使新包装受到消费者的欢迎和喜爱。
这其中，还有一个小插曲，茅台酒厂开始纸箱包装后，铁路部门认为纸箱不够安全，无法运输，导致大量茅台酒积压在火车站。这让茅台酒厂不得不派人到火车站当面说明，用实际行动践行纸箱的优越性和抗压能力，最终让铁路部门同意运输。
从那时起，茅台酒厂开创了国内白酒业包装改木箱为纸箱的历史先河，国内所有的酒类和饮料行业都逐渐转向彩盒和纸盒。
1979年8月，贵阳纸箱厂对国产茅台酒纸箱进行改进，生产出试制样品。经茅台酒厂有关领导一致研究决定，认为新改进的纸箱外观质量好，各项指标清晰可见，承压能力比原纸箱提高了16.5%。此后，贵阳纸箱厂按此标准进行了大量的生产和使用。
2000年3月25日，375ml茅台酒外包装首次使用绿色食品标志，不久其他各种规格的茅台酒陆续使用。
“绿色食品”认证标志的诞生，让茅台酒的外包装再次升级。2000年，茅台酒的生产日期代码由6位升级为8位。批次从4位升级到6位；并且“”被改变为“0”。
贵州茅台酒包装彩盒发生了变化，设计审美和用料都有了很大的提升。在防伪方面，自2007年以来，贵州茅台不断推出最新的防伪技术，最大限度地减少了消费者辨别真伪所消耗的精力。
