5月25日，由五粮液和新浪集团联合发行的“五粮液数字酒券”正式在Zhenjiu.com平台上线公测，三小时内售罄。
在对购买用户的追踪过程中，发现不同年龄段的人在产品诉求上各有偏好。基于公测的跟踪调查结果显示，53%的80后用户偏好白酒收藏，约76%的80后用户专注于老酒投资，约61%的90后消费者更看重品牌价值支撑的个性化数字礼品。
用户分析结果将为后续产品的迭代升级提供数据支持。目前用户反馈接近产品设计初衷，安全保真、社交馈赠、收藏投资三大产品特性在公开测试中获得了大部分用户的认可。
尝鲜“数字酒证”，70、80、90后初衷各不同
根据CBNData发布的线上白酒消费数据统计，70、80、90后正在成为目前白酒消费的主力群体。但由于成长环境和阶段不同，70后、80后、90后在白酒消费和酒牌购买使用上呈现出不同的消费倾向。
基于对五粮液品牌的长期信任和品质认可，对于大多数70后受访者来说，购买酒证的目的是“收藏”。在杭州经商多年的刘先生就是代表之一。作为五粮液品牌的忠实用户，刘先生通过朋友了解到“五粮液数字酒证”，成为首批尝鲜者。谈及购买原因，刘先生表示，“朋友爱喝老酒，五粮液是可以信赖的大品牌。但是家里空间有限，过去存放的老酒已经占了一个隔间。这次‘五粮液数字酒证’推出了三年免费原仓，不管买多少都不担心没地方放的问题。”
大多数80后受访者透露，他们面临着房贷、子女教育等多重生活压力，对财富的稳定积累有着强烈的需求。在互联网经济和投资渠道多元化的今天，他们倾向于将酒牌视为一种稳健的投资理财产品。江苏无锡的杜女士说，“因为长期看好老酒的价值，虽然平时不怎么喝，但还是会买一些。五粮液数字酒券符合我对个人资产保值增值的预期，以后还会继续购买。”
作为60后、70后的孩子，90后的白酒消费能力正逐渐凸显。苏宁发布的2018年白酒消费报告显示，90后在白酒消费选择上，品牌认知度和个性化消费需求逐渐提升。尼尔森的一份消费分析报告显示，“怕麻烦”是90后的重要标签。品牌、便捷、个性化是他们的三大需求，无论是自己消费还是作为礼品。基于五粮液的品牌价值，“五粮液数字酒证”得到了不同世代消费者的广泛认可。同时，其定制化的服务符合90后的消费习惯。一位在北京工作的90后受访者表示，准备在端午节定制生日卡送给父亲五粮液数字酒证。“这比发红包更有意义。”用户说。
深挖产品价值，“五粮液数字酒证”创领新消费
作为高端白酒的数字化典范，“五粮液数字酒证”历时两年完成产品研发。在此期间，Zhenjiu.com从商业模式、功能属性、价值稀缺性三个方面创新产品功能和服务模式，最终为消费者打造出具有品鉴、收藏、投资多重属性的创新型白酒消费产品。
在商业模式上，作为五粮液与新浪联合推出的全新线上酒类消费模式，“五粮液数字酒证”采用区块链技术，将每张酒证与五粮液实体酒一对一加密锚定，解决了闭环内所有数据不可篡改的问题，并且
结合“M2C模式”建立了实物酒从出厂到提货的“原厂保证”机制，同时用户在确认收货24小时内仍可继续验真。最终在保真服务上，为消费者打造出了三重保真服务模式。功能属性上，消费者在臻久网享有酒证赠送、酒证提货、酒证提货券赠送等功能。一键转赠、及时获赠，省时又轻松，并在线享有定制个性化节日主题贺卡等专属服务，全方位满足消费者的礼赠需求。此外，用户通过臻久网APP还可实现“一键质押、在线提货”等功能，进一步满足消费者对产品的便利性需求。
众所周知，五粮液具有高端白酒天然特性，因其手工酿造产量有限，其稀缺性愈加凸显。价值稀缺性上，每一个“五粮液数字酒证”对应一瓶第八代经典五粮液酒，无论是投资还是收藏，都是绝佳的选择。
随着数字化消费时代到来，有白酒行业分析师认为，“五粮液数字酒证”不断延伸白酒功能属性，最大化满足不同人群需求的发展模式值得鼓励。在臻久网不断完善产品和服务的努力下，“五粮液数字酒证”在产品上积累了大量人气，深受不同年龄人群喜爱，有望成为一款全民关注、持续热销的创新型白酒数字化消费产品。
