来源：中国财富网
4月28日，山西杏花村酒厂股份有限公司(以下简称“山西汾酒”)发布2019年年报。报告显示，山西汾酒2019年实现营业收入118.8亿元，同比增长25.79%；归属于上市公司股东的净利润19.39亿元，同比增长28.63%。山西酒业正式进入白酒行业百亿元营收阵营。
产品结构优化成效凸现 盈利能力持续提升
山西汾酒坚持“抓两头，走中间”的产品战略，按照“一控三促”的原则，控量提质提价增效，聚焦资源，继续坚持“青花突破，玻璃粉稳步增长”的格局，带动了巴拿马系列、老白粉系列产品的市场推广。
2019年，高端酒类产品在酒类中的销售占比持续提升。年报显示，以青花、金奖系列、老白粉系列为代表的酒类产品营业收入为102.97亿元，占公司营业收入的87.67%，收入同比增长27.65%。同时，分配酒收入的贡献增加。以朱为代表的配资酒营业收入为5.48亿元，同比增长61.56%，营收占比4.66%。
年报显示，山西汾酒主营业务毛利率表现良好，毛利率较上年同期上升3.37个百分点至72.16%。其中主要酒类产品的毛利率增幅最大，2019年实现毛利率75.80%，比去年同期提高2.66个百分点。质量、规模、效益、科技的复合发展，促进了山西汾酒盈利能力的稳步增长。
省外收入占比首超省内 品牌价值提升迅猛
2019年，山西省外收入同比增长47.7%至59.6亿元，占比超过50%，成为山西汾酒增长的核心动力。
根据“13313”区域发展战略，山西汾酒将进一步拓展华东、湖南、湖北为重点发展城市，以山西大本营为主会场，辐射京津冀、尤鲁、陕蒙三大重点板块，兼顾华东、湖北、湖南、东南三个小市场的市场格局，加快全国布局，确保在稳固山西市场和传统优势市场的基础上发力。年报数据显示，2019年山西白酒大省内外收入占比49:51，省外占比超过省内。全省收入57.85亿元，保持稳定增长；省外收入增长47.65%至59.6亿元，京津冀、鲁豫、陕蒙等地区表现良好。
同时，山西汾酒注重品牌和文化的引领作用，以国际品牌传播为主线，建立立体化品牌传播，开创品牌传播新范式。
2019年，山西汾酒举办了“行走汾酒”营销活动、汾酒封藏仪式，开展了建国初宴纪念宴酒等系列庆祝活动，不断提升汾酒“文化品质”的影响力；积极响应国家“一带一路”倡议，牢固树立汾酒国际品牌形象；围绕“文化汾酒，香在人间”主题，深度创新融合“文化品质”活动元素，助力汾酒营销。按照《2019中国500最具价值品牌》，汾酒品牌价值达到377.27亿元，较2017年增加214.44亿元，排名上升76位，进步速度全国第一。
高目标提信心 2020年力争营业收入增两成
在疫情形势下，山西汾酒依然保持高增长目标不变。2020年营收目标12%以上，营收增长20%，可见山西汾酒对未来发展的信心。
2020年是山西汾酒完成“4421”三年目标和“十三五”规划的决胜之年，也是汾酒的概念和布局之年
