华三又着火了。
近日，智通APP了解到，两大高端白酒巨头贵州茅台(600519。SH)和泸州老窖股份有限公司(000568。SZ)状告一家酒业公司——宜宾华庭酒业发展有限公司，两案均于5月9日立案。
起诉理由是，去年9月中旬至10月初，两家公司在百度上搜索“茅台”和“国窖1573”约两周时间时，网页上出现了关于华庭葡萄酒的信息。因此认为华庭酒业涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”商标权及不正当竞争，分别索赔50万元和30万元。
对此，华庭酒业表示，已与成都百度科技有限公司签订协议，于2021年9月初在百度平台进行为期两周的推广服务测试。根据协议，华庭酒业提供的推广信息不包含任何违反国家相关法律法规的内容。
据悉，华庭系列产品包括52度浓香型标准及精品、53度酱香型标准及精品。在某电商平台的华三罐头旗舰店，标准罐装华三的价格为5860元/瓶(750 ml)，精品罐装华三高达58600元/瓶(750 ml)。近6万元的零售价引起市场热议，被网友称为“天价白酒”。
以汀花酒堪比茅台的定价，青海春天(600381。背后的上市公司SH)也一路飙升。市场显示，自3月1日上线以来，青海春天股价最高已上涨117%。截至5月26日收盘，报15.99元/股，总市值93亿元。
那么，6万瓶罐装华三真的值得吗？
从一开始，青海春天就给了这款酒一种奇特的人生体验。据其介绍，在研发过程中，其董事长张雪峰在梦中接受了一位白胡子飘飘的老人(一说，太上老君)的建议。经过3091次试验和方案调整，研发团队在2020年底成功酿造出世界上第一瓶华庭金圣白酒。
神奇的效果是，据说听华三还能提高男女性功能。年报披露，根据相关研究和测试，连续7-14天每天适量饮用花酒50毫升(1-2支)，对测试人群饮酒前后的多项客观数据指标进行测试分析。数据显示，两组的免疫指数、男女性功能、深度睡眠比例、情绪调节指数、皮肤指数均有明显改善。
然而，高价白酒的噱头未能挽救青海春天的惨淡表现。
数据显示，2021年，青海春天营收1.28亿元，与上年持平，但亏损达到2.49亿元。今年一季度继续亏损2356.85万元。如果自2019年起连续三年扣非亏损。
当然，瞄准超高端市场的华三葡萄酒未必有一点逆袭的可能。
对于白酒行业来说，在白酒消费已经见顶的情况下，下一个结构性机会在于中高端白酒的消费升级。
海证券指出，白酒结构性景气的趋势不会改变，次高端仍是未来最大的机会。长期看白酒行业基本面，价格升级逻辑没有变，次高端加速扩张的趋势没有变。目前行业正在进入第二个增长阶段，处于从高端一线向次高端大趋势的弹性增长转型期。预计未来行业仍将延续结构性繁荣，次高端势能依然充足。看看细目分类：
(1)高端龙头企业增速回归平稳增长，茅台、老窖多年积累的红利稳步释放，业绩确定性较强。
(2)次高端将进入加速期，持续实现利润弹性。未来这个价格带仍有2倍以上的增长空间，不同类型的酒企在不同阶段都有机会。前情提要
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