近年来，席卷全球的消费升级浪潮深刻影响着各行各业的发展，啤酒行业也不例外。消费者对啤酒产品的要求已经从过去单纯的价格和口味因素，转向消费体验、品牌文化、态度认同等。基于此，各大品牌纷纷在新营销方面做出努力，探索各种重塑消费者关系的营销模式,试图在快速变化的消费环境下打造寻求增长突破。
和乐堡啤酒,来自全球第四大酿酒集团,嘉士伯的品牌，1880年始于丹麦哥本哈根，畅销全球88个国家，2012年进入中国。它目前是中国首个拥有创新易拉啤酒瓶盖设计,的一个啤酒品牌。销,量每年保持双位数,字高速增长,。是乐堡啤酒在西南和西北的重点市场，乐堡的市场份额已经超过80%。
乐宝啤酒的音乐营销策略为这一成就做出了巨大贡献。在社交时代，音乐是用户在社交媒体上的重要标签之一。从更大的意义上说，每种音乐文化背后都有不同的需求：身份认同、文化诉求以及精神追求.
乐堡啤酒通过品牌精心打造的乐堡开躁（TUBORG OPEN）全球音乐计划(以下简称“乐堡开狂”)，孜孜不倦地探索和挖掘音乐所能带来的营销价值，找出品牌与目标消费者情感连接的有效沟通方式，呈现持续年轻化的营销趋势.
不得不说，乐宝啤酒借助音乐营销打出了一手好牌。这背后隐藏着哪些真知灼见和策略？
洞察消费者，从价值观开始
年轻人对音乐的需求已经从简单的听价值观层面的需求,的音乐上升到了更有思想性的音乐。他们会通过音乐表达“我是谁”，寻找同伴。
作为一个有着悠久和自豪的音乐传统的品牌，乐堡啤酒一直致力于用音乐与年轻人交流.他们已经通过赞助国内外著名的音乐节，如Glastonbury音乐节、Roskilde音乐节、草莓音乐节.赢得了许多年轻人的青睐
乐宝啤酒在品牌商誉的基础上，洞察国内外年轻人的价值观和差异，与时俱进。在全球层面，品牌口号被提炼为：Open to More,在中国市场意味着年轻人更开放的胸怀与眼界.它被改为不等待，快乐就现在.这与中国人正在不断探索和做的行动不谋而合。这恰恰是品牌深刻洞察的结果。
为了进一步洞察年轻人，与他们交流，乐宝啤酒于去年正式启动了全球音乐项目：TUBORG OPEN全球音乐项目。它旨在用音乐鼓励年轻人与他人一起探索、体验和创造价值,提供一个平台，让世界各地的年轻人一起交流和发现他们不同的文化，满足年轻人对音乐更深层次的需求。.
除了深入的洞察力，以音乐为核心's的整体战略也是营销的关键。在传播层面，优质内容输出多元化体验，有效链接线上音乐内容和线下音乐场景。在渠道层面，既可以放眼全国市场，也可以深入到重点城市。两者相辅相成，既实现了音乐与产品的无缝对接，又创造了生态链的良性循环，从而帮助乐堡啤酒在中国市场快速成长。
坚持好品质，让作品来说话
其实音乐在做的也是青年文化。在多元、包融就是青年文化的最大特点。,他们可以同时喜欢嘻哈、电子音乐、摇滚.他们现在关注的东西，有一天可能会爆发成一种潮流。比起仅仅做一个音乐热点，不如从年轻人拥有的多元化特点入手中赢得不同类型粉丝的青睐。
而乐宝啤酒只是
就以去年的乐堡开躁为例，他们邀请了国际电音制作组合Major Lazer为乐堡开躁创作的音乐节奏“Tuborg Beat”，并邀请了李宇春这样的先锋多元的歌手来参与其中，同时还聚集了Higher Brothers、小老虎、王峥嵘等众多国内的先锋独立音乐人，对其进行改编，成为嘻哈、电音、摇滚等不同风格的作品。同时在俄罗斯、冰岛、意大利等国家也有不同的音乐人参与进来。
今年，乐堡开躁继续强势出击，邀请了国际知名美国金牌音乐制作人/顶级DJ Diplo和丹麦新锐音乐人/人气歌手M，以“快乐要保持开放的心态和马上去做的行动”为命题，共同创作了歌曲《Stay Open》，目前全球主题曲《Stay Open》在全球范围内已经超过1000万的点击播放。
同时乐堡开躁也在持续注入新鲜血液，邀请不同国家的音乐人，以《Stay Open》为核心，结合自身的文化和理解用各自独特的歌词来诠释同一命题。
日前，中国的首位音乐人也已经敲定为具备多元属性的90后全能艺人黄子韬。一直以来，黄子韬都是率性自我，坚持做自己想做的代表性偶像。作为歌手，他更希望打造自己的音乐风格与强调C-pop（华语流行歌曲）文化。今年他的“韬式” C-pop作品更是频频发力。黄子韬力图作品多元化，并乐于探索的独立想法和态度，也正是乐堡品牌所期望的。
乐堡啤酒以优质的多元化音乐内容为先，让各国的音乐人参与创作，用其独有的声音和文化进行全新的诠释，并将其放置于不同国家的语境中，被所有年轻大众所解读。让不同的文化和价值观得以传递、交流，这不仅能让年轻人更好地理解品牌，也是一个品牌由内而外散发出的社会使命感。
除了用不断迭代的音乐合作模式来“撩拨”年轻人，独特的拉盖设计，更是体现了乐堡啤酒与生俱来的创新品质。乐堡的彩色盖设计，趣味瓶盖文案和昵称盖等，曾掀起2017年社交分享的风潮。年轻的调性，与年轻人的持续新颖的沟通，让乐堡啤酒逐渐呈现出网红啤酒的特性
建立强关联，扎根青年文化
乐堡啤酒始终紧扣音乐为核心，以亲近年轻人的方式不断延伸，强化与年轻人的关联，实现真正扎根青年文化。
在音乐领域，乐堡开躁更通过打造乐堡开躁音乐节的形式，将其落地呈现。在乐堡开躁的舞台上，参与容创作的音乐人也会参与其中。去年俄罗斯艺人就携手Major Lazer在乐堡开躁在国外举办的音乐节上，大放异彩。
同样的，在国内李宇春等歌手也在银川乐堡开躁音乐节，以及其他地区的音乐巡演中为乐迷们带来了精彩的音乐体验。每年都有超过百组的音乐人与品牌音乐节合作，现场观众更是高达数十万人，从而实现让更多的年轻人在线下汇聚，亲身探索和体验不同音乐文化。
除了瞄准音乐节，乐堡开躁去年更联手VICE这样的青年文化聚集地的新锐媒体平台，用纪录片的形式记录了参与乐堡开躁的音乐人创作过程，同时还通过开辟专栏深入探讨了不同国家正在流行的音乐文化。
而今年5月，更是涉足了年轻人热衷的潮流领域，和CLOT跨界合作推出TUBORG×CLOT联名款单品，让品牌“年轻活力”和“潮流”的印象深刻地烙在年轻人心中。乐堡啤酒时刻关注来自不同国家的青年文化的动向，坚持多元化、全方位地展开合作，无论是音乐、舞蹈、设计、运动等，都能看到乐堡啤酒扎根于年轻人之中的身影。
接下来，乐堡开躁也将与网易云音乐平台达成深度合作，并即将通过“石头计划”，让更多有态度的独立音乐人加入其中。可以说，今年的看点，值得期待！
摒弃短平快，着眼长线深耕
纵观整个乐堡开躁，它所呈现的是品牌在深耕年轻人的音乐文化，乐堡啤酒在借助音乐，与年轻人进行深入情感沟通。
比起只求短平快，只为快速圈住一众不稳定的受众的营销相比，乐堡啤酒的音乐营销实则为逐步圈住乐迷，希望与他们产生文化与情感上的共鸣，从而认同品牌传递的精神理念。
正如嘉士伯中国国际品牌营销总监黎均炜曾表示：“作为一个带有音乐基因的啤酒品牌，我们希望通过乐堡开躁全球音乐计划，为有想法、有才华的年轻人以音乐创作的形式开启自我探索之旅提供一个国际化的平台，并将快乐的理念通过这些音乐作品影响更多人。”
综上，把消费者洞察摆在首位，将音乐营销与品牌态度有机联结，以长远眼光和文化层面谋略全局，便是乐堡啤酒的音乐营销之道。
得益于这一系列洞察深刻的营销布局，近年来乐堡啤酒的品牌知名度不断提升，乐堡的“年轻”“快乐”以及“音乐”的品牌健康度指标都在稳步增长。在为品牌带来实际效益的同时，这样深入而长远的策略布局，在行业内也是独树一帜，值得参考和深挖。
