“龙”自古以来就受到大众的崇拜。传说中不仅能呼风唤雨，还能登天。它是人们心中最吉祥的神兽。所以在古代，龙纹是帝王的专属图案，神圣而权威。在淳朴的人们心中，龙象征着权威、帝王和尊严。龙纹作为一种传统的吉祥图案，早已渗透到大众的日常生活中。
如今，在标志中，使用龙图案的设计越来越多，龙这个最早的图腾已经成为精神的象征。设计师对龙进行再创造，龙的精神与企业的愿景相结合，融入了很多现代元素，更容易被现代消费者接受。
logo设计最重要的是形状，这里的“形”是指形象所表现出来的物理结构。中国传统图案中的造型种类繁多，与现代标志相结合，形成新的含义。传统造型与现代设计的结合意味着对传统图案的精髓进行解构和重组，将具有现代感的图像融入现代标志中。
龙的“形”是以龙的形象为基础，重新设计和再创造，忠实于形象本身。它将龙纹与所要表现的形象相结合，通过对形式的提炼，对龙进行概括、浓缩、变形、夸张，形成源于龙纹又高于龙纹的形象。
例如，第十三届福建省运动会的会徽就是以飞龙的形象设计的。标志设计有数字“13”。标志采用书法笔画，舞龙生动有趣，充分体现了主办城市龙岩独特的文化底蕴和人文精神。标志的颜色简洁，渐变的颜色很有视觉感染力，色彩多变，易于制作和应用。它具有很高的艺术性、观赏性和交流性。
从上面的logo来看，我们并不丑。设计师不是照搬龙的形象，而是取其精华，将龙的形象与现代标志相结合，从传统的龙图案中寻找与标志的契合点。对传统龙形象的再创造结合了中国文化的精髓，既有中国传统美学，又有现代美学。
“意”是形象的延伸，是对龙纹更准确的把握。在艺术领域，就是准确把握设计的内涵。将图像的本质直接传达给艺术观众。意义是思想，意向形象赋予设计的灵魂。龙的“意”与龙的“形”密不可分。只有与外在形象相结合，才能与背后的意义相结合。它是形式和意义的外在方式，是艺术的本质内容，只有真正把握了意义，才能正确传达形象。例如：
华夏银行的标志是玉龙设计的圆形红色标志，简洁醒目。标志造型以玉龙为原型，书法笔画苍劲有力，图案简洁明了。展现了华夏银行深厚的文化底蕴。这个标志并不拘泥于传统的圆形方孔硬币形式，但其独特的造型在众多商标中独树一帜。
中国篮球队的标志，标志着中国传统的龙图案与篮球的结合，围绕篮球设计了一个全新的中国篮球队标志——龙，非常动感，象征着龙的传人，而旁边由大到小的五星排列则是中国国旗更加现代的象征。这种设计清楚地反映了这个系列中古典和现代的思想。
上海成大酒业有限公司的标志是用古代玉器设计的。玉是美德的象征，也是等待的象征。
级象征着尊贵。玉雕龙纹与字母 “Ｃ” 组合而成， 书法笔触显得苍劲有力。在中华儿女的意思里， 龙与水密不可分， 龙 王有呼风唤雨的本领。标志使用玉雕龙纹作为主体元素， 把龙文化 与中国酒文化的悠久历史完美结合， 意境高远， 耐人寻味。
①简洁性和适用性。观察几个世界知名品牌的标志， 比如， 奔驰、 奥迪、奈儿， 我们能够观察出一个共性， 那就是简练、 明 朗、 醒目。标志设计有一个总体的趋势， 那就是由繁到简， 由复杂到单纯。可见在标志设计的发展中， 简洁已经成为了一个整体的趋势， 越来越多的品牌和设计师在追求标志设计的简洁化。
正因为标志要在非常多的不同场合里使用， 大小的变化角度的变化都不能损失标志的价值。正因为标志的简洁性， 也带给了标志更多的适用性。简洁性与适用性是相辅相成的。
②识别性与独创性。品牌标志是用来表达品牌的独特性格， 要让消费者认清品牌的独特品质， 风格和情感， 因此标志设计必须与众不同别出心裁， 展示出品牌的独特个性， 要符合企业相关的行业理念和精神， 保持形象和功能的统一， 要展示品牌和其他品牌的不同， 突出自己的个性。
如何实现标志设计的独创性呢？首先要善用多重设计手法， 比如重复、 节奏、 夸张、 寓意等等设计出新颖独特的设计。其次， 可以在标志设计中结合独特的文化背景赋予标志独特的文化内涵。
③艺术性与易辨性 。标志设计最后一个原则， 艺术性和易辨性。标志设计其实也是一门视觉艺术， 赏心悦目是对设计作品普遍的追求和重要的评价标准。标志设计的艺术性来源于设计师娴熟而多变的表现技巧与丰富的设计联想。一般而言， 简洁强烈的标志能给人留下明确的视觉印象而相对丰富。柔和的造型更容易被观者理解和兼容， 因此也要重视视觉传达的丰富性和亲和力。在标志设计中追求设计的亲和力也是标志设计的追求。
标志的易辨性指的就是标志需要轮廓分明清晰， 避免轮廓与周边背景其他元素互相干扰。一般而言视觉的中心点只有一个。标志设计是一种视觉艺术， 要符合人们的审美情趣， 人们在观看一个标志的同时， 也是一种审美的过程， 在审美过程中， 人们把视觉所感受到的图形， 用社会所公认的相对客观的标准进行评价、 分析、 比较， 引起美感冲动。
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