文|大宫寺
“晚上要在家打，白天出门打腿。”不少网友感叹，今年的天猫618真是一场让人手脚并用的狂欢。
事实也印证了网友的感受。今年618期间，线上线下都是爆发式增长。在线上，天猫平台在手机数码、服装美妆、生鲜食品饮料等行业爆发，各品牌销售额刷新纪录；线上，618当天，约7000万人涌入同步参与天猫618活动的线下门店，包括全国70多个新零售商圈，银泰、盒马、大润发等10万家天猫智慧门店和全国门店。
今年的天猫618，以汹涌澎湃的新零售动能，极大地激发了实体商业的活力。
衣食住行吃喝玩乐在线上线下同步大爆发
从6月1日开始，持续的消费热情在6月18日达到顶峰，衣食住行吃喝玩乐等各行业销售全面爆发。
18日凌晨刚过一分钟，仅养生堂桦树汁面膜就卖出了10万片。天猫618期间，售出超过2亿个口罩。夏季售出了超过1.4亿副太阳镜，防晒霜的销量也翻了一番。
超过2000万件男士t恤被抢购一空，女士牛仔裤成交额同比增长超过70%，明星品牌周生生、六福、周大生、潘多拉的天猫旗舰店销售额增长也超过300%。这些共同推动了天猫服装继续保持高速增长。
电子消费的表现同样亮眼。18日凌晨，天猫手机5秒销量突破1万台，电脑数码22秒销量突破10万台，助力天猫手机数码增速稳居行业第一。苹果、华为、vivo等手机品牌同比翻番；博世、坚果、米家等家电品牌同比涨幅均超过3倍。
面包是生命的支柱。生鲜、饮品等产品也在天猫618大放异彩。68恰逢端午节和世界杯。粽子、盐水鸭、鸡蛋、啤酒、小龙虾，都展现出惊人的爆发力。在天猫买了超过1.3亿个粽子，2000万个咸鸭蛋；500万罐啤酒和1亿多只小龙虾也被抢购一空；低温奶同比增速高达300%，仅蒙牛纯酸奶就售出1200万瓶；卖300万斤榴莲，相当于在泰国卖空12个榴莲园；市面上的鲜荔枝被吃货抢购了300万斤，其中海南的小妾占了九成以上。硬通货茅台每局12秒左右就被抢光。
天猫618甚至带动了保健和美容服务的普及。体验包销量同比增长4.5倍，袋装枸杞销量超100万件，种植牙预约量同比增长2.3倍。
线上火热，线下同样热闹。天猫618的活动也给线下门店带来了汹涌的客流。20万人涌入深圳福田星河COCOPARK，16万人涌入上海中山公园龙之梦购物广场。口碑的线下商家数据显示，天猫618首日，商城消费同比增长109%，交易笔数同比增长73%。6月16 -17日，居然之家北京实现销售额7.12亿元，较去年端午期间销售额增长231%。
国内最大的连锁卖场超级大润发也首次参与天猫618。6月11日，大润发宣布全国100家门店率先完成新零售转型。可以用手机淘宝从大润发购买商品，一小时内送达。
天猫618期间，用户在天猫618上的“全城狂欢”活动中获得600万线下优惠券和购物津贴，天猫将带来百万线下客流。
消费升级与潮流时尚共振 天猫引领理想生活
剁手党在天猫618 buy buy购买的背后，是消费升级与时尚潮流的完美共鸣。天猫数据显示，618期间，一体式智能马桶盖销量同比增长5倍以上，电动牙刷销量同比增长2倍左右，指纹锁销量同比增长2.7倍左右。它逐渐变得
随着消费升级需求的旺盛，消费者对品质化、个性化的品类越来越感兴趣，天猫成为引领生活潮流的第一平台。
同样值得关注的是，消费者不仅在buy buy购买天猫，还将天猫视为潮流圣地，洞察全球流行趋势。阿迪达斯X肥东男士联名版全球限量版不到一分钟就被一抢而空。李宁在纽约时装周的t台和天猫618一样。
升级也引爆了天猫国际的进口业务。天猫618期间，国人对进口好货也表现出了极大的热情。数据显示，天猫国际618期间订单量占全国跨境进口电商订单总量的70%以上。作为中国最大的跨境进口电商平台，线上线下一直保持三位数的高速增长。男士防晒、乳液、洁面、乳液同比增长10倍；世界杯球衣及周边增长4.3倍，冠军t恤成为中国球迷的热门选择。6月16日，天猫西湖银泰线下店客流增长135%。其首个进口好货线下秒杀活动吸引了用户的积极参与，几分钟内就被抢购一空。
