在全球葡萄酒行业，如果你想找到一个成功的‘减龄’品牌，轩尼诗绝对有发言权。
这个近300年历史的品牌，入驻天猫仅一年，不仅销量激增，更成为年轻人的好朋友。在业内人士看来，简直不可思议！
要知道，传统酒业的线下占比高达90%，消费群体主要是35-60岁的中年人。消费群体趋于老龄化，商业模式过于落后。轩尼诗怎么破局？
答案就在天猫。
线上市场首选天猫，新品只在天猫首发。这是轩尼诗经过天猫一年的探索得出的最新结论。
一年来，轩尼诗在天猫经历了无数次的亮点！比如我刚入驻天猫的时候，一瓶150万的孤儿干邑就被神秘买家秒杀，从而打破了外界对线上市场的‘歧视’，让线上市场成为酒类行业的第一次！
2017年底，轩尼诗VSOP狗年限量版在天猫首发，短短几秒就被抢购一空。线上消费者的剁手能力完全被打晕了。
2018年4月，天猫推出格兰杰四瓶威士忌，掀起一股精致‘小瓶’风潮。
印象中，洋酒似乎总是出现在高档酒会、商务宴请等场景，消费群体以35-60岁的中年人为主。年轻人对它不感兴趣，担心的是买不起。
年轻人，洋酒有接班人很重要！
在天猫上，90、95后已经成为干邑等洋酒的最大消费群体，占比超过25%，甚至还在持续增长。
借助天猫大数据，轩尼诗推出小瓶装，饮品单价降低，适合场景增多。不管是朋友一起喝，还是一个人喝，都比较有味道。
也正是这种尝试，让轩尼诗与年轻人打成一片，不仅实现了产品年轻化和消费者年轻化，也完成了品牌年轻化。Buhradi等业内知名品牌纷纷效仿，一股小瓶风潮席卷全行业！
今年6月，轩尼诗首次试水天猫新零售，旗下凯歌香槟pop-up店登陆魔都新天地。其小巧的身材释放出巨大的魅力，迷倒了无数年轻人，进一步扩大了用户群，也引来了其他品牌的艳羡。
对于轩尼诗来说，与天猫的合作才刚刚开始。上周五，轩尼诗超级品牌日开幕，酩悦轩尼诗帝亚吉欧葡萄酒(上海)有限公司市场部副总裁简出席仪式，亲自见证了天猫和轩尼诗的‘大日子’！
同一天，轩尼诗与天猫签署战略合作协议，这在外界看来无异于订婚。作为‘结婚戒指’，轩尼诗200周年限量版名酒被使用。
原来，那一天也恰好是轩尼诗V.S.O.P .的200岁生日，据悉，这种著名的皇家葡萄酒是根据英国乔治四世国王的个人口味定制的，现在在普通百姓中很受欢迎。在天猫超级品牌日上线后，创下了15分钟售罄的记录！
目前，轩尼诗旗下16个白酒品牌已全部在天猫注册，成为LVMH集团五大事业部中天猫品牌数量最多的事业部。
看到这种情况，全球葡萄酒行业集团如宾士多、付逸、路易十三世、雷米马丁等。纷纷入驻天猫，被视为品牌运营的主阵地，品牌升级的主引擎。
天猫全球葡萄酒节开幕在即。去年各大品牌的销售口碑都实现了井喷式增长，今年一定又是一个大满贯！
