导语：曾经“红极一时”的RIO鸡尾酒，为何现在“没有人”喝了？看完扎心
酒是人类智慧的结晶，现在市面上各种饮料都有，啤酒，白酒，红酒，洋酒，黄酒。
算上这几种饮料，啤酒是目前葡萄酒市场上最受欢迎的饮料。基本上男女老少在不喝其他饮料的前提下都会喝点啤酒。比如现在就是冰镇啤酒爆炸的时候。
但葡萄酒市场这块“大蛋糕”很诱人，其他饮料不可能是啤酒的专属，其中白酒中的江和鸡尾酒中的RIO就是反应最大的。
蒋以其独特的营销文案风靡一时，而里约则以铺天盖地的广告风靡一时。
为什么会风靡一时或者说“极受欢迎”？因为它们曾经红极一时，现在“没人”喝了，越来越多的消费者在品尝新鲜后，仍然拿起“久违”的啤酒。
为什么曾经“红极一时”的里约鸡尾酒现在“没人”喝了？让我们仔细看看。看完之后，我很担心。
“红极一时”的里约
里约鸡尾酒来自西方，名字看起来很有格调，但在中国并没有大的突破。8年前，其市场份额仅为10亿元左右，在整个饮料机市场可以说是“牛一九毛”。
为了占据更多的市场份额，里约鸡尾酒从广告做起，各种明星代言、热门剧植入、综艺节目冠名等。一下子出名了，成了抢手的饮料。
有了人气，营收也上来了，后两年达到十几亿。力拓一度认为离100亿不远了。
反而是RIO的销量开始一落千丈，甚至出现了亏损，只持续了两年多。
可谓“红极一时”，但为什么现在“没人”喝了？继续找，你会发现很痛苦。
营销太多。
所谓凡事讲求适度原则，适当的营销可以提高知名度。但是如果营销做的过火了，会让人产生厌恶和排斥的想法，营销有点夸张。过度宣传意味着消耗饮酒者的期待指数。久而久之，现在“没人”会喝了。
试想一下，如果你打开手机，总是看到同样的广告，估计你会吐槽。
缺乏文化背景。
里约鸡尾酒其实是一种新型的酒，它的发展历史和文化底蕴远不如已经存在了几千年的白酒、红酒、啤酒。人们习惯于从骨子里喝这些饮料。即使作为新兴的酒，热三分钟，最终消费者还是会回归到老牌酒。
容易出现模仿。
与其他老式饮品不同，里约鸡尾酒的制作工艺复杂，只要有心，几乎每个人都能制作出一瓶好喝的里约。
里约大火期间，很多无良商家盯上了它，开始制造各种“假里约”，比如名字相近的“RIQ”。相信很多人不小心都分辨不出来，所以猖獗的“鱼目混珠”让现在“没人”喝了。
看完之后，虽然真正的原因让人揪心，但也说明一款新酒很难在酒类市场上长盛不衰，需要做的方面很多。因此，力拓能否再次恢复昔日的辉煌还有待观察。
编辑：橘子皮
