五粮液，这些市场的名酒，都是靠提价坐上宝座的。1988年开始涨价，但国宴禁止烈性酒，并严查公款宴请。白酒行业遭受重创。
但五粮液拿到了600万的贷款，这在80年代是600万，足以让五粮液充满信心。严冬，它如织锦般发展，迅速提价。
1998年，五粮液击败茅台，坐上白酒市场第一把交椅，并成功上市。今天的a股之王茅台，比它晚三年上市。
与此同时，五粮液不断扩张，代工子品牌遍地开花：五粮春、五粮春、金六福等。都在市场上取得了不错的成绩。在众多子品牌的帮助下，五粮液成功成为中国第一酒。
那段时间，是五粮液的阶段。茅台一直笼罩在五粮液的阴影下，久久不能翻身。恰好和今天相反。
直到2013年，茅台才全面超越五粮液，而这一年，五粮液的营收和净利润都出现了负增长。五粮液成功的品牌多，失败的品牌也多。
一方面，很多孩子抢占市场；另一方面，很多子品牌也在不断透支五粮液主品牌的价值。五粮液有多少个子品牌？五粮液开始清理子品牌以来，仅2019年就清理了100多个。
清理子品牌，给主品牌持续输血，强化价值。五粮液也开始提价。第八代乌普的建议零售价为1399元/瓶。虽然终端价格没有天妃茅台高，但也代表了五粮液提价的决心。
目前在中国市场，消费者认为价格越高的白酒越好。因此，提高市场价格是白酒向高端转型的必要步骤。2019年，五粮液销量达16.54万吨，同比下降13.67%，是近5年来首次出现销量下滑。但五粮液全年营收仍实现25.2%的同比增长，达到501.18亿元。
在此之前，服役超过16年的第七代经典五粮液的终端建议零售价也上调至1399元。而且第七代最后一批产品以限量珍藏版的形式推向市场，终端建议零售价大幅上调至1699元。
为了造势，五粮液选择了一个好日子，举办了2019年经典五粮液跨版盛典。五粮液集团董事长李曙光在最后一瓶第七代经典五粮液和第一瓶第八代经典五粮液上签名留念。
不管是不是真的珍贵，从公示仪式来看，真的很珍贵。五粮液北京办事处的一位工作人员告诉本市，因为第七代已经绝版，所以价格和第八代是一样的。
2020年，五粮液仍计划提价。加快3000产品的研发。那么，不断涨价的五粮液离茅台还有多远？
