#我茅台#据券商中国报道，220万人参与“抽奖”购买茅台，中奖率堪比a股。茅台再次展示了“顶流”的承载能力。
茅台的官方电子商务平台“我茅台”APP推出了首次在线订阅，吸引了超过229万人抢购。其中，售价2499元的贵州茅台酒(虎年)数量高达2205509支，最难的是售价3599元/箱的贵州茅台酒(虎年)。中签率低至0.031%，每万人中只有3人能买到。
针对爆炸性的“我茅台”，资本市场的期待是茅台推进销售体制改革的又一次关键尝试。根据茅台披露的2021年年报，2021年茅台的直销渠道贡献了240亿元的收入，同比增长超过81%，使得2021年茅台酒的毛利率从93.99%提升至94.03%。
目前来看，超稳定的业绩增长仍然是贵州茅台最大的看点。2021年年报显示，贵州茅台营业收入首次突破1000亿元，达到1061.9亿元，同比增长11.88%；归母净利润突破500亿元，达到524.6亿元，同比增长12.34%。
据茅台官方消息，当天有超过229万人和622万人积极参与活动。用户可以通过个人中心的“订阅”页面或“订阅表单”查看参与活动的订阅结果。
说实话，看到现在的茅台酒如此大规模的出现。很多人会惊讶地抢购。毕竟这茅台酒也是很贵的商品，但是这么贵的商品被大规模抢购。这是什么原因呢？
首先，购买茅台酒的热潮已经变得像a股市场和春运火车票一样困难。很多人会很惊讶，想知道这个逻辑到底是怎么回事。其实仔细想想就会明白，原来的茅台是靠经销商的销售模式，在这种模式下，大部分渠道都被经销商控制，所以茅台酒的销售就成了暗箱操作的市场。很多人不知道怎么拿到茅台酒，有渠道拿到茅台酒的人销量更好。这次推出的茅台APP，其实代表了茅台酒销售的一个相对公平的电子场景。因为没有中间商的存在会相对容易买到，所以很多人看到了这个机会，开始大规模抢购。当然这也是因为线上节目本身抢购成本非常低。这种降低抢购成本的事情，必然会增加参与人数，这是非常正常的现象。
其次，对于现在的茅台来说，茅台想通过推出自己的电商应用来改变自己的逻辑，其实并不容易。毕竟作为传统白酒企业，茅台这几年的发展还是要靠传统的销售渠道。虽然涉及到一些线上渠道，但基本上是一些线上旗舰店最简单的逻辑。茅台在这个时候推出应用法来促进自己的销售，无疑会促进整个市场更好的发展。
第三，从长期市场发展来看，茅台之所以有这么多抢购，核心原因在于现在的贵州茅台。其实是脱离了原来的消费品。大多数人买茅台酒是为了自己消费，或者是送人，或者是请客，或者是为了收藏茅台酒附加了太多不该附加的价值，尤其是财务价值。炒作茅台已经成为市场的大趋势，所以在这样的情况下，很多人在网上抢茅台的想法就是抢或者赚，抢了茅台就升值。所以从这个角度来说，茅台出现了恶意炒作的现象。目前茅台最大的问题其实是恶意炒作。这种大规模的炒作导致了茅台价值体系的畸形，实际上不利于茅台的长远发展。
