古坛村,古坛酒厂

　　

　　 　　

　　

　　文体JIU石慧队 　　

　　

　　8月29日，沙河古坦克安徽广播电视台战略合作签约仪式在沙河古坦克合肥品牌体验中心举行，为沙河古坦克“大传播时代”按下启动按钮。这是继沙河古坛合肥品牌体验中心开业后，规划沙河酒业未来的又一重要举措。 　　

　　

　　01 　　

　　

　　做行业的引领者，沙河古坛打开正确发展路径 　　

　　

　　近年来，在“喝好酒，少喝酒”的品质号召下，曾经的徽酒一线品牌沙河酒业吹响了“回归复兴”的号角。沙河酒业董事长田永龙认为，沙河酒业的回归和复兴，不应该成为其他品牌的跟随者，而应该成为行业的引领者。 　　

　　

　　2018年4月，沙河酒业提出“率先回归老字号白酒”的品牌主张，以沙河古坛为核心载体，以“无食用酒精，无香精香料，以酒勾兑酒，老字号酿造工艺，过去粮香”的品质诉求为安徽白酒行业增添了一抹亮色。 　　

　　

　　通过一年多的不懈努力，沙河酒业“率先回归老牌白酒”的定位逐渐得到了行业和消费者的认可。在界首、泰和、六安等市场，沙河古罐以差异化包装、差异化度数(52)、差异化运营模式(品牌体验中心)取得了良好的营销业绩，终端营销率在200-400元/瓶的次高价段超过60%。 　　

　　

　　有业内专家表示，跟随或只能模仿的企业规模不够大。沙河古坛能打破品牌刻板印象的束缚，提出“率先回归老字号白酒”的品牌定位，在众多名酒中走上了安徽白酒的差异化道路，为企业打开了一条正确的发展之路。但这种“脑力职业”还是需要持续的消费者培养。 　　

　　

　　 　　

　　

　　02 　　

　　

　　“定制”化传播，高举“带头回归老式白酒”大旗 　　

　　

　　在市场站稳脚跟后，2019年将是沙河酒业快速发展的一年。此前，沙河古坛的品牌传播主要集中在线上线下传播层面。 　　

　　

　　全省出动高速高射炮200余门，命名了“沙河古坛杯中欧乒乓巨星争霸赛”、“沙河古坛杯振华英雄搏击联赛”、“沙河古坛之夜，辉煌40年，界首市新年交响音乐会”、“沙河酒业70周年，沙河古坛之夜明星慈善音乐会”等一系列重要活动。随着一系列的市场深化措施，品牌有了话语权。 　　

　　

　　但作为200元中第二高端的产品，沙河古寺仍然需要更高的品牌曝光度，安徽广播电视台成为沙河古寺掌握省内传播“制空权”的唯一选择。 　　

　　

　　 　　

　　

　　据了解，根据战略合作协议，安徽广播电视台地面频道和美洲广告将为沙河古罐“率先回归老字号白酒”提供定制化传播服务。8月9日，建筑面积2100多平方米，总投资高达5280万元。沙河古潭合肥品牌体验中心正式开业。 　　

　　

　　“战略高地+品牌升空”沙河酒业宣告立足合肥，放眼全省，高举“率先回归老牌白酒”大旗，一步步向曾经的徽酒一线品牌迈进。